【正文】 切相關(guān)。（ ）√ 747． “紅底白字”、“藍(lán)底白字”等表現(xiàn)實行是“反白”發(fā)展出的新變體。（ ） 855． 在消費者眼里，商品的價值不僅依存于產(chǎn)品的物理特性，而且依存于消費者的需求、喜好、價值觀念等心理一行為因素中。（ ） 962． 態(tài)度傾向性不僅可以通過語言、文字表達(dá)出來，也可以通過行為表現(xiàn)出來。（ ）√ 1070． 需要層次理論在哲學(xué)上的缺陷在于過于強(qiáng)調(diào)社會因素的作用，而忽視了自我的作用。（ ） 1178． 在廣告文案中，猥褻詞可能使情緒上受沖擊，而導(dǎo)致知覺防御機(jī)制起作用。（ ）√ 1386． 大眾對企業(yè)實態(tài)的主觀反映會受到自身需求（利益）、價值觀、生活體驗等內(nèi)在因素的制約。（ ）√94． 任何企業(yè)導(dǎo)入CIS的程序都是完全一樣的。（ ） 1392． BI是一種動態(tài)的識別形式，它規(guī)劃著企業(yè)的一切內(nèi)外活動。（ ） 1284． 態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論指出，原先的態(tài)度離中性態(tài)度越近，態(tài)度越容易變化；態(tài)度越極端，變化越難。（ ） 1176． 在廣告畫面中，顏色的變化與人的情緒體驗關(guān)系不大。（ ）√ 1068． USP理論是一種典型的感性訴求理論。（ ）√ 961． ELM模型的的基本原則是：不同的說服方法依賴于對傳播信息作精細(xì)加工的可能性高低。（ ） 853． 當(dāng)購買間距加大時,商標(biāo)忠誠性往往會降低；而購買間距小或頻繁使用該商品,可能有助于商標(biāo)忠誠性的增強(qiáng)。 7（ ）45． 想象中的形象可以是過去的、現(xiàn)在和將來的事物，甚至可以是現(xiàn)實中根本不存在的形象，所以說想象是可以完全脫離客觀現(xiàn)實的。（ ）√ 638． 根據(jù)學(xué)習(xí)率中“學(xué)習(xí)曲線”與“遺忘曲線”的特點，媒介在安排廣告的播放時，開始時務(wù)必用比較小的廣告力度，隨著人們對商品的認(rèn)識，逐漸加大廣告投放力度。（ ）√ 531． 可被感受器覺察到的最大刺激值，稱為上閾限。（ ） 425． 廣告或圖片以光、聲等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有關(guān)感官便將外界對象的個別屬性的信息傳遞給大腦，于是產(chǎn)生了觀、聽等知覺。（ ）√ 318． 與廣告信息無關(guān)或很少有關(guān)的表現(xiàn)方法，勢必會轉(zhuǎn)移受眾對廣告信息的注意，它的吸引力越強(qiáng)，就會越背離廣告目標(biāo)。（ ） 211． 構(gòu)成總體的個體是人或物。（ ） 13． 人的一切心理現(xiàn)象都是對客觀現(xiàn)實的反映，客觀現(xiàn)實就是心理的源泉與內(nèi)容。而人的定向興趣一般會受以下哪些因素的制約？（ ）ABCDA．年齡 B．性別 C．職業(yè) D．文化程度54． 以下各項中，哪些屬于認(rèn)知失諧的表現(xiàn)形式？（ ）ACDA．反白 B．強(qiáng)度與大小 C．反時空 D．合成藝術(shù)55． 著名的金龜車廣告，整個版面一片空白，仔細(xì)一看，原來在一個小角落有一輛非常小的車子圖像，旁邊是文案：“想想小的好處”。起初也許到處叫賣，但是他逐漸發(fā)現(xiàn)某些胡同的買主更多一些，而另一些胡同問津者寥寥無幾。B 4A 有用性 B 支持性 C 刺激性 D 趣味性27． 在以下各項中，屬于有意注意的是（ ） 4A 從現(xiàn)有信息源中去視聽信息 B 從很不起眼的刊物中去查找信息C 詢問親朋好友的想法 D 被動或無需努力地接受信息28． 對于吸煙者，印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉，而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動機(jī)理論來看，這是因為（ ）在起作用。68． 在視覺識別系統(tǒng)中，設(shè)計統(tǒng)一的企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、企業(yè)造型、象征圖案、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)印刷體、宣傳口號等屬于__________要素的作業(yè)。在不同的歷史時代、社會制度下和民族里, 審美標(biāo)準(zhǔn)常有不同,因而對美的感受也不盡相同。54． 理性訴求就是以商品功能或__________為重點的訴求。46． 在進(jìn)行具體命名時，我們須重點防止兩種傾向，一是雷同化；二是_____________。一切創(chuàng)造活動都是___________想象。34． 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論把學(xué)習(xí)看作是發(fā)現(xiàn)可能解決問題的有意義模式或領(lǐng)悟事物之間的關(guān)系，而不是嘗試錯誤的結(jié)果，而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會常常又是突發(fā)性的。30． 圖形（對象）與背景，在知覺的某些場合下，并不是固定的。P10526． 知覺加工表現(xiàn)三個主要特性：知覺的選擇性、_________________及知覺的組織特性。積極主動尋求廣告信息屬于最高意識水平上的注意, 從現(xiàn)有信息源中去視聽信息屬于中等意識水平上的注意；被動地或無需努力地接受信息屬于最低意識水平上的注意。P3314． 在問卷法中，問卷的提問方式有封閉式和開放式兩種。那么從相關(guān)的三種方式上來評判，“廣告字體”與“消費者的注意度”屬于正相關(guān)。相關(guān)的情況可分為三種：正相關(guān)、負(fù)相關(guān)以及___________。P45． 個性心理特征受人的需要、動機(jī)、興趣、信念和世界觀的制約。相關(guān)的情況可分為三種：正相關(guān)、負(fù)相關(guān)以及___________。P4917． 實驗中擬測的指標(biāo)，比如反映速度、記憶值、注意值、正誤數(shù)、喜愛度等，這些稱為實驗法中的因變量。P6823． 在中國，每當(dāng)大喜或過節(jié)之日，許多餐館、商場會以套紅刊出酬謝優(yōu)惠的啟示，這是利用注意的刺激因素里的顏色因素。這種可以相互轉(zhuǎn)換的圖形，被稱為相關(guān)圖形或__________圖形。31． 當(dāng)消費者旨在學(xué)會重復(fù)特定的行為時,建立條件聯(lián)系的過程就要求學(xué)習(xí)者去發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。同時, 也要防止同類產(chǎn)品與自己的優(yōu)質(zhì)品、名牌貨混同，這是________________理論在實踐中的應(yīng)用。常用的視覺策略有:對比策略、鑲嵌策略、______________、特征展露策略等。49． 在態(tài)度結(jié)構(gòu)框圖中，作為中間變量的情感、認(rèn)知和_______________是態(tài)度的結(jié)構(gòu)的基本因素。57． 系統(tǒng)加工理論的三種重屬理論包括功能一致性理論、認(rèn)知反應(yīng)理論以及___________理論。63． 在企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）的構(gòu)成要素中，MI指的是________________。ABCDＡ．命名變量　 Ｂ．順序變量　　　Ｃ．等距變量　　?。模嚷首兞?2． “賓館的檔次等級”、“員工的能力等級”等這一類型變量屬于（ ）BＡ．命名變量　 Ｂ．順序變量 Ｃ．等距變量　　?。模嚷首兞?3． 在調(diào)查研究中，通常會得到大量觀測數(shù)據(jù)，面對這些數(shù)據(jù)，以下屬于描述統(tǒng)計研究的主要內(nèi)容的是（ ）ACDA．研究怎樣歸納、概括這些數(shù)據(jù)B．研究如何通過局部數(shù)據(jù)所提供的信息推論總體（或全局）的情形C．研究這些數(shù)據(jù)如何反映出所要研究的事物的性質(zhì)D．研究通過何種方法來簡化數(shù)據(jù)14． 以下哪些提問方式屬于開放式提問方式？（ ）ABC 3A 自由回答法 B 投射測驗法 C 造句法 D 選擇題15． 結(jié)構(gòu)式訪談與無結(jié)構(gòu)式訪談的相同點在于（ ）BCD 3A．都擬有提綱和題目 B．都有一定目的 C．都是面對面的談話 D．都需要有訪談策略16． 秤和尺子可以度量重量和長度，它們作為度量物理量的尺度，屬于（ ）D 3A 順序量表 B 等距量表 C 名次量表 D 比例量表17． 在以下各項中，屬于實驗法中的自變量的有（ ）ABA．廣告片 B．策劃案 C．喜愛度 D．注意值18． 在問卷調(diào)查法中，讓回答者在相反的兩個答案中選擇一個答案，贊成劃√，不贊成劃，這樣的提問方式屬于（ ）AA．封閉式提問方式 B．開放式提問方式C．匹配提問方式 D．選擇式提問方式19． 如果問卷調(diào)查中有這樣一道題“您認(rèn)為一雙中檔皮鞋，合適的幾個范圍是______元到_______元？”這樣的提問方法屬于（ ）D 3A 是非題類提問方法 B 評定量表式提問方法C 投射測驗法 D 造句法20． 結(jié)構(gòu)式訪談與無結(jié)構(gòu)式訪談的不同點在于（ ）AC 3A 結(jié)構(gòu)式訪談擬有提綱和題目，而無結(jié)構(gòu)式訪談沒有提綱和題目B 結(jié)構(gòu)式訪談是有一定目的的，而無結(jié)構(gòu)式訪談沒有固定的目的C 結(jié)構(gòu)式訪談是由訪談?wù)咴儐?，受訪者回答，而無結(jié)構(gòu)式訪談主要以漫談方式進(jìn)行D 結(jié)構(gòu)式訪談不需要有訪談策略，而無結(jié)構(gòu)式訪談需要有好的訪談策略21． 廣播廣告中，播音員播放廣告，把音量的大小與快慢結(jié)合起來，表現(xiàn)出抑揚(yáng)頓挫來吸引聽眾的注意力，這是運(yùn)用了注意刺激緯度里的（ ）規(guī)律來增強(qiáng)注意力。B 5A．閾上刺激 B．閾下刺激 C．差別閾限 D．絕對閾限33． 在地鐵隧道里一排不斷變換畫面的墻體廣告，它們是將電視畫面的不同鏡頭拆散后按順序排列，當(dāng)?shù)罔F快速行進(jìn)時會感覺到那些畫面十分連貫并具有影像廣告般的動態(tài)效果，之所以會讓人產(chǎn)生這種感覺，這是（ ）在發(fā)揮作用的結(jié)果。這是采用了提高記憶信息量的（ ）方法？A 6A．把信息編成組塊 B．減少對象的緯度C．增加對象的緯度 D．利用視覺記