【正文】 （ ）95． 企業(yè)理念是企業(yè)的精神財(cái)富和企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。（ ） 1391． 在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的幾個(gè)基本要素中，BI是主導(dǎo)。（ ）√ 1387． 在企業(yè)形象要素體系中，最受重視的形象要素，稱作主形象要素或主形象因子。（ ）√ 1283． 在名人廣告中，名人的吸引力越大，廣告效果越好。（ ）√ 1179． 在廣告文案中，猥褻詞可能使情緒上受沖擊，而導(dǎo)致知覺防御機(jī)制起作用。（ ）√ 1175． 情感在說服過程中的作用跟受眾的精細(xì)加工水平密切相關(guān)：當(dāng)受眾的精細(xì)加工水平較高時(shí)，情感直接影響態(tài)度的變化；當(dāng)受眾的精細(xì)加工水平較低時(shí)，情感作用通過影響認(rèn)知反應(yīng)，中介著態(tài)度的變化。（ ） 1071． 消費(fèi)者的消費(fèi)行為源于其消費(fèi)需要，消費(fèi)者的需要有顯現(xiàn)的和潛伏的兩種形式。（ ） 1067． 消費(fèi)者有關(guān)商品的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)越多，越關(guān)心商品的技術(shù)指標(biāo)，商品的性能價(jià)格比往往是其作出購買決策的重要依據(jù)。（ ）√ 9 63． 消費(fèi)者對(duì)商品越滿意，肯定的態(tài)度越強(qiáng)，改變其態(tài)度的阻力也越大。（ ） 960． “折價(jià)三天，機(jī)不可失”，這是采取激化廣告氣氛或情境的策略來加強(qiáng)宣傳效果的方法。（ ）√ 856． 一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象，就會(huì)產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)。（ ） 852． 在給品牌命名時(shí)，獵奇求偏是一種很好的命名策略，可以加深受眾對(duì)品牌的記憶。（ ）√748． 認(rèn)知失諧的產(chǎn)生，與人的過去經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)。（ ） 744． 創(chuàng)造想象是對(duì)于廣告接受者而言的，而再造想象是對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者而言的。新刺激與原有刺激越相似，泛化越??；相反，兩者的差異越大，泛化越明顯。（ ） 637． 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論把學(xué)習(xí)看作是發(fā)現(xiàn)可能解決問題的有意義模式或領(lǐng)會(huì)事物之間的關(guān)系，而不是嘗試錯(cuò)誤的結(jié)果，而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會(huì)常常又是突發(fā)性的。（ ） 533． 隱性廣告利用了閾上刺激這一原理，讓人們?cè)诓唤?jīng)意中接受廣告信息。如果廣告的產(chǎn)品能與這以潛在需要結(jié)合起來，那么在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者面前它就可能優(yōu)先被消費(fèi)者知覺到。（ ）√528． 無論是白天還是夜晚，無論是白熾燈照射還是彩燈照射，人們對(duì)草坪的綠色感覺總是保持不變的，這是視錯(cuò)覺發(fā)生作用的結(jié)果。所以在廣告中，廣告強(qiáng)度越大，越能引起受眾注意，廣告效果會(huì)越好。（ ） 421． 在平面廣告中，使用大標(biāo)題、明亮的色彩都是提高“廣告強(qiáng)度”的表現(xiàn)。（ ）√ 317． 順序量表在排列的時(shí)候沒有采用相等的單位，也沒有絕對(duì)的零。（ ）√ 314． 投射測(cè)驗(yàn)法最早是一種測(cè)定人格的工具，是給被試者一組意義不清的刺激，讓被試者加以解釋，從他的解釋中推斷他的人格特點(diǎn)，后來應(yīng)用于廣告心理學(xué)中。（ ）√210． 相關(guān)的情況可以分為正相關(guān)和負(fù)相關(guān)兩種。（ ）√ 16． 不同的人在能力、氣質(zhì)、性格上的特點(diǎn)，構(gòu)成了人們心理上的差異，即個(gè)性心理特征。（ ）√ 12． 廣告在任何條件下都必然是一種消費(fèi)誘因。D 7A 想象 B 創(chuàng)造想象 C 再造想象 D 聯(lián)覺57． 某化妝品專賣店給在自己店內(nèi)一次性消費(fèi)達(dá)800元的顧客贈(zèng)送VIP卡，以后持卡消。CA．想象 B．創(chuàng)造想象 C．聯(lián)覺 D．聯(lián)想 52． 根據(jù)聯(lián)想率理論，我們可以推斷“白天”與“黑夜”屬于（ ）CA．因果率 B．接近率 C．對(duì)比率 D．類似率53． 一個(gè)事物可能引起哪些聯(lián)想，這會(huì)受到人的定向興趣的影響。這是采用了提高記憶信息量的（ ）方法？A 6A．把信息編成組塊 B．減少對(duì)象的緯度C．增加對(duì)象的緯度 D．利用視覺記憶優(yōu)勢(shì)46．11．廠商們?cè)O(shè)法通過廣告宣傳或其他促銷手段，把自己的產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中區(qū)分開來，同時(shí)防止同類產(chǎn)品與自己的優(yōu)質(zhì)品、名牌貨魚目混珠，這是（ ）對(duì)現(xiàn)實(shí)營銷活動(dòng)的影響。那么，在這個(gè)行為過程的幾個(gè)要素中，“名人”屬于什么變量？（ ）B 6A．條件刺激 B．無條件刺激 C．條件反射 D．無條件反射41． 小貨郎挑貨走街串巷。B 5A．閾上刺激 B．閾下刺激 C．差別閾限 D．絕對(duì)閾限33． 在地鐵隧道里一排不斷變換畫面的墻體廣告，它們是將電視畫面的不同鏡頭拆散后按順序排列，當(dāng)?shù)罔F快速行進(jìn)時(shí)會(huì)感覺到那些畫面十分連貫并具有影像廣告般的動(dòng)態(tài)效果，之所以會(huì)讓人產(chǎn)生這種感覺，這是（ ）在發(fā)揮作用的結(jié)果。D 4A．有用 B．支持 C．刺激 D．趣味24． 根據(jù)信息加工的動(dòng)機(jī)理論，信息加工的行為傾向行取決于三個(gè)因素，它們是（ ）ACDA．需要 B．注意 C．期待 D．消息的價(jià)值25． 海爾森的適應(yīng)水平理論認(rèn)為，人們對(duì)刺激作判斷時(shí)會(huì)有一個(gè)參照點(diǎn)，該參照點(diǎn)受到如下因素的制約，它們是（ ）ABC 4A 注意集中的焦點(diǎn)刺激 B 背景刺激C 有機(jī)體的內(nèi)部活動(dòng) D 有機(jī)體的外部活動(dòng)26． 在一項(xiàng)調(diào)查研究實(shí)驗(yàn)中，給新的汽車買主們呈示八份廣告單，這些廣告單涉及到各種汽車，讓他們自己去挑選自己認(rèn)為合適的廣告，結(jié)果表明，有80％的買主選擇了各自擁有的汽車廣告，這說明了廣告信息的（ ）。ABCDＡ．命名變量　 Ｂ．順序變量　　?。茫染嘧兞俊　　。模嚷首兞?2． “賓館的檔次等級(jí)”、“員工的能力等級(jí)”等這一類型變量屬于（ ）BＡ．命名變量　 Ｂ．順序變量 Ｃ．等距變量　　　Ｄ．比率變量13． 在調(diào)查研究中，通常會(huì)得到大量觀測(cè)數(shù)據(jù)，面對(duì)這些數(shù)據(jù)，以下屬于描述統(tǒng)計(jì)研究的主要內(nèi)容的是（ ）ACDA．研究怎樣歸納、概括這些數(shù)據(jù)B．研究如何通過局部數(shù)據(jù)所提供的信息推論總體（或全局）的情形C．研究這些數(shù)據(jù)如何反映出所要研究的事物的性質(zhì)D．研究通過何種方法來簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)14． 以下哪些提問方式屬于開放式提問方式？（ ）ABC 3A 自由回答法 B 投射測(cè)驗(yàn)法 C 造句法 D 選擇題15． 結(jié)構(gòu)式訪談與無結(jié)構(gòu)式訪談的相同點(diǎn)在于（ ）BCD 3A．都擬有提綱和題目 B．都有一定目的 C．都是面對(duì)面的談話 D．都需要有訪談策略16． 秤和尺子可以度量重量和長度，它們作為度量物理量的尺度，屬于（ ）D 3A 順序量表 B 等距量表 C 名次量表 D 比例量表17． 在以下各項(xiàng)中，屬于實(shí)驗(yàn)法中的自變量的有（ ）ABA．廣告片 B．策劃案 C．喜愛度 D．注意值18． 在問卷調(diào)查法中，讓回答者在相反的兩個(gè)答案中選擇一個(gè)答案，贊成劃√，不贊成劃，這樣的提問方式屬于（ ）AA．封閉式提問方式 B．開放式提問方式C．匹配提問方式 D．選擇式提問方式19． 如果問卷調(diào)查中有這樣一道題“您認(rèn)為一雙中檔皮鞋，合適的幾個(gè)范圍是______元到_______元？”這樣的提問方法屬于（ ）D 3A 是非題類提問方法 B 評(píng)定量表式提問方法C 投射測(cè)驗(yàn)法 D 造句法20． 結(jié)構(gòu)式訪談與無結(jié)構(gòu)式訪談的不同點(diǎn)在于（ ）AC 3A 結(jié)構(gòu)式訪談擬有提綱和題目，而無結(jié)構(gòu)式訪談沒有提綱和題目B 結(jié)構(gòu)式訪談是有一定目的的，而無結(jié)構(gòu)式訪談沒有固定的目的C 結(jié)構(gòu)式訪談是由訪談?wù)咴儐?，受訪者回答，而無結(jié)構(gòu)式訪談主要以漫談方式進(jìn)行D 結(jié)構(gòu)式訪談不需要有訪談策略，而無結(jié)構(gòu)式訪談需要有好的訪談策略21． 廣播廣告中，播音員播放廣告，把音量的大小與快慢結(jié)合起來，表現(xiàn)出抑揚(yáng)頓挫來吸引聽眾的注意力，這是運(yùn)用了注意刺激緯度里的（ ）規(guī)律來增強(qiáng)注意力。67． 視覺識(shí)別系統(tǒng)包括基本要素和_________要素兩大部分。63． 在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的構(gòu)成要素中，MI指的是________________。60． 美感具有客觀性、_________性、階級(jí)性。57． 系統(tǒng)加工理論的三種重屬理論包括功能一致性理論、認(rèn)知反應(yīng)理論以及___________理論。53． 誤導(dǎo)借助于文字、圖案等_________線索，讓人對(duì)特定對(duì)象產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。49． 在態(tài)度結(jié)構(gòu)框圖中，作為中間變量的情感、認(rèn)知和_______________是態(tài)度的結(jié)構(gòu)的基本因素。45． 依據(jù)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)選擇的順序,忠誠性可分為四類:忠誠的連續(xù)性、_______________、忠誠的不穩(wěn)定性、非忠誠性。常用的視覺策略有:對(duì)比策略、鑲嵌策略、______________、特征展露策略等。39． 依據(jù)想象活動(dòng)有無預(yù)定目的,它可以分為無意想象和有意想象。同時(shí), 也要防止同類產(chǎn)品與自己的優(yōu)質(zhì)品、名牌貨混同，這是________________理論在實(shí)踐中的應(yīng)用。這種聯(lián)系是借助于_________條件反射和工具(操作)條件反射的方法來實(shí)現(xiàn)的。31． 當(dāng)消費(fèi)者旨在學(xué)會(huì)重復(fù)特定的行為時(shí),建立條件聯(lián)系的過程