產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt109頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第十章產(chǎn)品策略偉大的設(shè)計在試驗室產(chǎn)生，而偉大的產(chǎn)品在營銷部門產(chǎn)生。1情景導(dǎo)入會吃“美金”的“芭比”?“芭比”是美國玩具市場上的一種洋娃娃，每只售價僅10美元95美分。有位父親買下價廉物美的“芭比”娃娃送給女兒作為生日禮物，很快就忘了此事。直到有一天，女兒對父親說：“芭比需要新衣服。”原來，附在包裝盒里的

2025-02-27 00:26

產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt92頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第六章產(chǎn)品策略教學(xué)目的要求?弄清產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成；?掌握產(chǎn)品生命周期各階段的特點及相應(yīng)的營銷策略；?弄清品牌與商標(biāo)的概念；品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別；掌握品牌策略；?了解包裝的概念和功能，懂得如何運用包裝策略；?懂得如何運用產(chǎn)品組合策略；?掌握新產(chǎn)品開發(fā)的程序；懂得如何進行新產(chǎn)品

2025-02-27 00:25

產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt32頁)-資料下載頁

【總結(jié)】1、品牌（Brand）的相關(guān)概念品牌名稱品牌標(biāo)志商標(biāo)注冊商標(biāo)品牌菲利普·科特勒：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或它們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別?品牌名稱：品牌中可以用語言稱呼的部分?品牌標(biāo)識：logo，品牌獨特書寫形式、圖案和標(biāo)志物?商標(biāo)：

2025-02-27 00:18

定價策略培訓(xùn)教材(ppt39頁)-資料下載頁

【總結(jié)】產(chǎn)品定價：定價策略第8章價格的定義對于消費者使用產(chǎn)品或者接受服務(wù)收取的費用，或是消費者為了換取商品或者服務(wù)的使用或者擁有權(quán)而付出的價值總和。?2023PrenticeHallInc.Allrightsreserved.*價格的特征營銷組合中，價格是唯一產(chǎn)生收入的因素，其他因素表現(xiàn)為成本價格是

2025-01-24 03:05

促銷策略培訓(xùn)教材(ppt48頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第十四章促銷策略3/24/20231Ch14促銷策略第十四章促銷策略?導(dǎo)入?第一節(jié)促銷與促銷組合?第二節(jié)人員推銷策略?第三節(jié)廣告策略?第四節(jié)公共關(guān)系策略?第五節(jié)銷售促進策略?本章結(jié)構(gòu)提示3/24/20232Ch14促銷策略導(dǎo)入?評價“酒好不怕巷

2025-02-08 15:02

廣告公司規(guī)范流程培訓(xùn)教材-資料下載頁

【總結(jié)】有規(guī)矩才能成方圓探討廣告公司操作流程我們廣告人，尤其是創(chuàng)意人，最厭惡的就是官僚作風(fēng)影響廣告作業(yè)。但是，在創(chuàng)作一個好的廣告作品時，我們必須遵守一個好的流程，這并非是官僚行事，而是絕對必要的。這樣做可以讓我們的工作更輕松、更實效，SO更HAPPY！【流程】工業(yè)品生產(chǎn)中，從原料到制成成

2025-03-15 19:58

促銷策略培訓(xùn)教材(ppt68頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第九章促銷策略第一節(jié)促銷的實質(zhì)與促銷組合第二節(jié)人員推銷第三節(jié)營業(yè)推廣第四節(jié)廣告第五節(jié)公共關(guān)系內(nèi)容綱要?1．概述促銷的概念、實質(zhì)及促銷組合的四種方式；?2．闡述促銷組合及影響促銷組合策略的因素；?3．描述人員推銷的概念和特點；?4．闡述營業(yè)推廣的內(nèi)涵與外延、方式、步驟；

2025-02-08 14:38

促銷策略培訓(xùn)教材(ppt38頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第十三章促銷策略?知識目標(biāo)了解促銷策略的基本概念、作用及促銷組合策略，熟練掌握四種促銷方式的特點?技能目標(biāo)掌握促銷策略的實踐運用、掌握幾種促銷方式的整合應(yīng)用?教學(xué)方式講授、案例?課時安排“賣拐”反映了怎樣的社會現(xiàn)象？趙本山是如何推銷自己的“拐”的？考慮如何

2025-02-08 14:34

定價策略培訓(xùn)教材(ppt66頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第六章定價策略學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確影響產(chǎn)品定價的因素。?知曉定價的基本程序，掌握成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向及競爭導(dǎo)向定價的主要方法。?學(xué)會靈活運用定價策略。?學(xué)會正確使用價格調(diào)整手段，預(yù)測價格變動后顧客、競爭者的反應(yīng)，提前做好應(yīng)對準(zhǔn)備。價格及其作用1.價格（Price）?狹義：是為產(chǎn)品和服務(wù)收取的一筆錢；?廣義：價

2025-01-20 22:47

定價策略培訓(xùn)教材(ppt69頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第一節(jié)??研究定價策略的意義第二節(jié)??制約定價的基本因素第三節(jié)??定價目標(biāo)與定價方法第四節(jié)??企業(yè)定價策略§?了解影響定價的各種因素；了解成本導(dǎo)向定價、需求導(dǎo)向定價、競爭導(dǎo)向定價的具體表現(xiàn)形式及適應(yīng)條件；掌握新產(chǎn)品定價策略的內(nèi)容和運用；掌握價格變動策略、系

2025-01-20 22:37

產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt83頁)-資料下載頁

【總結(jié)】1第8章產(chǎn)品策略山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場營銷系?山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場營銷系2本章內(nèi)容?第1節(jié)產(chǎn)品整體概念?第2節(jié)產(chǎn)品組合?第3節(jié)產(chǎn)品生命周期?第4節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)?第5節(jié)品牌與包裝策略?山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場

2025-02-26 15:28

產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt44頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第十章產(chǎn)品策略Marketing韶關(guān)學(xué)院英東農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程學(xué)院第一節(jié)市場營銷中的整體產(chǎn)品概念?一、產(chǎn)品整體?產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務(wù)。?產(chǎn)品＝實體＋服務(wù)潛在產(chǎn)品期望產(chǎn)品二、整體產(chǎn)品五個層次延伸產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品

2025-02-26 15:15

產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt86頁)-資料下載頁

【總結(jié)】市場營銷組合產(chǎn)品策略Product促銷策略Promotion4P’s定價策略Price分銷策略Place短期靜態(tài)長期動態(tài)單一產(chǎn)品多種產(chǎn)品現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品策略的內(nèi)容產(chǎn)品形式策略產(chǎn)品生命周期策略產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品開發(fā)策

2025-02-27 00:25

產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt39頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第六章第六章產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品分類第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)產(chǎn)品生命周期第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)品牌與包裝策略第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品分類菲利普?科特勒認(rèn)為：產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西。產(chǎn)品的本質(zhì)是一種滿足消費者需求的載體，或

2025-02-27 00:24

產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt54頁)-資料下載頁

【總結(jié)】第九章產(chǎn)品策略教學(xué)目標(biāo)理解產(chǎn)品整體概念及層次；掌握產(chǎn)品生命周期各階殌的特點及相應(yīng)的營銷策略；了解包裝的含義及策略技能目標(biāo)理解產(chǎn)品組吅策略；掌握新產(chǎn)品開収的程序教學(xué)方式講授、案例課時安排第一節(jié)產(chǎn)品的概念一、產(chǎn)品及其整體的概念（一）產(chǎn)品的概念

2025-02-26 15:03

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