產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt44頁)(編輯修改稿)
2025-03-16 15:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌標(biāo)志） ，通常由文字、標(biāo)記、 符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 二、品牌的內(nèi)涵 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 Benz 品牌 = + 三、品牌與商標(biāo) ? 品牌或品牌中的某一部分在經(jīng)向政府有關(guān)部門依法注冊登記并獲得專用權(quán)后稱為商標(biāo)。 ? 品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ? 品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 四、品牌的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為 ? 有利于擴大產(chǎn)品組合 ? 有利于企業(yè)實施市場細(xì)分戰(zhàn)略。 三、 品牌命名和標(biāo)志設(shè)計原則 簡單醒目，易讀易記 ? 音節(jié)短，不超過 7個音節(jié) ? 讀音清脆，容易發(fā)音 新穎別致、富于聯(lián)想 BENZ Nestle 方正 紅豆 符合風(fēng)俗，樂于接受 西班牙 Nogo 四、品牌組合策略 ? 企業(yè)的產(chǎn)品組合與品牌運用之間的關(guān)系： ? 統(tǒng)一品牌策略 ? （ 1）概念 ? 統(tǒng)一品牌就是企業(yè)所有的產(chǎn)品都使用同一個品牌； （ 2）統(tǒng)一品牌特點 ? 統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)點： ? 節(jié)省廣告宣傳費用； ? 企業(yè)形象統(tǒng)一； ? 便于推出新產(chǎn)品； ? 統(tǒng)一品牌的缺點： ? 產(chǎn)品與產(chǎn)品之間相互牽連； ? 品牌定位不清晰。 個別品牌（多品牌策略） ? （ 1）定義 ? 企業(yè)每一個不同規(guī)格的產(chǎn)品都采取不同的品牌； …… 潤妍 沙萱 潘婷 飄柔 寶潔的個別品牌 海飛絲 …… （ 2）個別品牌特點 ? 個別品牌策略的優(yōu)點： ? 品牌定位清晰。 ? 產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不會相互牽連； ? 個別品牌的缺點： ?
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