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正文內(nèi)容

正略鈞策開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌培訓(xùn)講義ppt-品牌管理(編輯修改稿)

2025-07-08 10:09 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)弱于或難以超越對(duì)手的價(jià)值因素 ? 集團(tuán)品牌的受眾還包括政府、投資者、媒體、主流精英和公眾,因此必須從社會(huì)認(rèn)同角度再次進(jìn)行檢驗(yàn)篩選,符合社會(huì)認(rèn)同的價(jià)值因素予以保留、 有悖社會(huì)認(rèn)同的價(jià)值因素予以祛除 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 11頁(yè) 版權(quán)所有,不得翻印 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌核心價(jià)值:人性品質(zhì)、真摯關(guān)愛(ài) 人性品質(zhì)、真摯關(guān)愛(ài) 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 12頁(yè) 版權(quán)所有,不得翻印 “ 開(kāi)元旅業(yè)”集團(tuán)品牌核心價(jià)值闡釋與支持原因 基礎(chǔ)需求滿足 情感需求滿足 社會(huì)需求滿足 人性品質(zhì) 即人性化品質(zhì),“人性化”是指對(duì)個(gè)體自然生理屬性和社會(huì)精神屬性的尊重和順應(yīng),包含三重涵義: ? 開(kāi)元旅業(yè)承諾提供優(yōu)良的產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境 ? 開(kāi)元旅業(yè)承諾提供更加符合中國(guó)特色的人性化產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境 ? 開(kāi)元旅業(yè)承諾提供更加生態(tài)環(huán)保、自然健康的產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境 真摯關(guān)愛(ài) 開(kāi)元旅業(yè)誠(chéng)意真摯的關(guān)愛(ài)顧客、關(guān)愛(ài)員工、關(guān)愛(ài)社會(huì)、關(guān)愛(ài)環(huán)境 品 牌 核 心 價(jià) 值 闡 釋 與 支 持 原 因 開(kāi)元旅業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境不是最高檔和領(lǐng)先的,但一直在本土式人性化方面最為突出 “關(guān)愛(ài)”是開(kāi)元旅業(yè)企業(yè)文化中最為員工認(rèn)同和外界認(rèn)可的價(jià)值要素,其對(duì)象已經(jīng)擴(kuò)大到顧客、社會(huì)、環(huán)境層面 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 13頁(yè) 版權(quán)所有,不得翻印 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值金字塔 開(kāi)元旅業(yè)品牌核心價(jià)值 可強(qiáng)烈吸引感染受眾并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出鮮明區(qū)分之品牌價(jià)值 開(kāi)元旅業(yè)品牌關(guān)鍵價(jià)值 能夠讓開(kāi)元旅業(yè)躋身行業(yè)優(yōu)秀群體之中并與特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡 開(kāi)元旅業(yè)品牌基礎(chǔ)價(jià)值 在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)必須擁有的價(jià)值 人性品質(zhì) 真摯關(guān)愛(ài) 可靠、負(fù)責(zé)、專業(yè)、效率 力爭(zhēng)領(lǐng)先、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、勤奮嚴(yán)謹(jǐn)、富有實(shí)力、物有所值、快速響應(yīng)、開(kāi)拓創(chuàng)新、活力豐富、合作共贏、注重公益 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 14頁(yè) 版權(quán)所有,不得翻印 目錄 集團(tuán)品牌愿景 集團(tuán)品牌核心價(jià)值 集團(tuán)品牌定位 集團(tuán)品牌識(shí)別 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 15頁(yè) 版權(quán)所有,不得翻印 集團(tuán)品牌定位必須符合趨勢(shì)性、包容性、匹配性、差異性原則 品牌定位的根本是一種價(jià)值觀聚焦,必須符合時(shí)代潮流、切中受眾核心期望、反映企業(yè)優(yōu)勢(shì),并且獨(dú)一無(wú)二,因此需要從宏觀環(huán)境、受眾需求、內(nèi)部支持度、差異獨(dú)特性四個(gè)方面進(jìn)一步挖掘整合品牌核心價(jià)值,并凝煉為直指受眾深層利益的闡述 目標(biāo)群體 需求 自身優(yōu)劣勢(shì) 分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌 差異化分析 品牌定位 原則 品牌定位 必須符合時(shí)代未來(lái)的主流方向與趨勢(shì) 品牌定位的要素應(yīng)該是目標(biāo)客戶所關(guān)注關(guān)心的 品牌定位應(yīng)與品牌自身資源相匹配,或經(jīng)過(guò)努力可以實(shí)現(xiàn)的 品牌定位應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手形成差異化 趨勢(shì)性原則 相關(guān)性原則 差異性原則 匹配性原則 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 16頁(yè) 版權(quán)所有,不得翻印 。西方生活方式受到質(zhì)疑與反思、融合中西的生活方式日益受到尊重,開(kāi)元旅業(yè)品牌定位應(yīng)進(jìn)一步凸顯這種生活方式與價(jià)值觀 從世界范圍來(lái)看 資源緊張、
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