正略鈞策開元旅業(yè)集團(tuán)品牌培訓(xùn)講義ppt-品牌管理-在線瀏覽
2024-08-05 10:09本頁面
【正文】 社會(huì)認(rèn)同角度再次進(jìn)行檢驗(yàn)篩選，符合社會(huì)認(rèn)同的價(jià)值因素予以保留、 有悖社會(huì)認(rèn)同的價(jià)值因素予以祛除 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 11頁 版權(quán)所有，不得翻印 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌核心價(jià)值：人性品質(zhì)、真摯關(guān)愛 人性品質(zhì)、真摯關(guān)愛 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 12頁 版權(quán)所有，不得翻印 “ 開元旅業(yè)”集團(tuán)品牌核心價(jià)值闡釋與支持原因 基礎(chǔ)需求滿足 情感需求滿足 社會(huì)需求滿足 人性品質(zhì) 即人性化品質(zhì)，“人性化”是指對個(gè)體自然生理屬性和社會(huì)精神屬性的尊重和順應(yīng)，包含三重涵義： ? 開元旅業(yè)承諾提供優(yōu)良的產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境 ? 開元旅業(yè)承諾提供更加符合中國特色的人性化產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境 ? 開元旅業(yè)承諾提供更加生態(tài)環(huán)保、自然健康的產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境 真摯關(guān)愛 開元旅業(yè)誠意真摯的關(guān)愛顧客、關(guān)愛員工、關(guān)愛社會(huì)、關(guān)愛環(huán)境 品 牌 核 心 價(jià) 值 闡 釋 與 支 持 原 因 開元旅業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境不是最高檔和領(lǐng)先的，但一直在本土式人性化方面最為突出 “關(guān)愛”是開元旅業(yè)企業(yè)文化中最為員工認(rèn)同和外界認(rèn)可的價(jià)值要素，其對象已經(jīng)擴(kuò)大到顧客、社會(huì)、環(huán)境層面 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 13頁 版權(quán)所有，不得翻印 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值金字塔 開元旅業(yè)品牌核心價(jià)值 可強(qiáng)烈吸引感染受眾并與競爭對手作出鮮明區(qū)分之品牌價(jià)值 開元旅業(yè)品牌關(guān)鍵價(jià)值 能夠讓開元旅業(yè)躋身行業(yè)優(yōu)秀群體之中并與特定競爭對手抗衡 開元旅業(yè)品牌基礎(chǔ)價(jià)值 在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)必須擁有的價(jià)值 人性品質(zhì) 真摯關(guān)愛 可靠、負(fù)責(zé)、專業(yè)、效率 力爭領(lǐng)先、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、勤奮嚴(yán)謹(jǐn)、富有實(shí)力、物有所值、快速響應(yīng)、開拓創(chuàng)新、活力豐富、合作共贏、注重公益 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 14頁 版權(quán)所有，不得翻印 目錄 集團(tuán)品牌愿景 集團(tuán)品牌核心價(jià)值 集團(tuán)品牌定位 集團(tuán)品牌識別 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 15頁 版權(quán)所有，不得翻印 集團(tuán)品牌定位必須符合趨勢性、包容性、匹配性、差異性原則 品牌定位的根本是一種價(jià)值觀聚焦，必須符合時(shí)代潮流、切中受眾核心期望、反映企業(yè)優(yōu)勢，并且獨(dú)一無二，因此需要從宏觀環(huán)境、受眾需求、內(nèi)部支持度、差異獨(dú)特性四個(gè)方面進(jìn)一步挖掘整合品牌核心價(jià)值，并凝煉為直指受眾深層利益的闡述 目標(biāo)群體 需求 自身優(yōu)劣勢 分析 競爭品牌 差異化分析 品牌定位 原則 品牌定位 必須符合時(shí)代未來的主流方向與趨勢 品牌定位的要素應(yīng)該是目標(biāo)客戶所關(guān)注關(guān)心的 品牌定位應(yīng)與品牌自身資源相匹配，或經(jīng)過努力可以實(shí)現(xiàn)的 品牌定位應(yīng)與競爭 對手形成差異化 趨勢性原則 相關(guān)性原則 差異性原則 匹配性原則 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 16頁 版權(quán)所有，不得翻印 。 節(jié)制物欲、崇尚人性、保護(hù)環(huán)境、珍惜資源的可持續(xù)生活方式逐步成為全球共識 從中國范圍看 國家和民眾已經(jīng)認(rèn)識到過去經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展方式的弊端和不可持續(xù)性，日益重視民生、環(huán)保、資源節(jié)約，將科學(xué)和諧、講求質(zhì)量、可持續(xù)平衡式發(fā)展提升到從未有過
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