正略鈞策開元旅業(yè)集團品牌培訓(xùn)講義ppt-品牌管理-展示頁
2025-06-08 10:09本頁面
【正文】 名稱在創(chuàng)業(yè)使用之初就并非僅限于“旅館業(yè)”、而是蘊含著進軍“旅游業(yè)”的理想 。2020年 7月 7日 開元旅業(yè)集團品牌 培訓(xùn)講義 基礎(chǔ)版 開元旅業(yè)集團品牌咨詢項目 2020年 7月 7日 第 2頁 版權(quán)所有，不得翻印 目錄 集團品牌愿景 集團品牌核心價值 集團品牌定位 開元旅業(yè)集團品牌咨詢項目 2020年 7月 7日 第 3頁 版權(quán)所有，不得翻印 開元旅業(yè)集團品牌愿景解決 “ 開元旅業(yè)要成為誰？ ” 的問題 ，是開元旅業(yè)集團品牌建設(shè)的戰(zhàn)略方向 集團品牌建設(shè)的戰(zhàn)略方向 解決 “開元旅業(yè)要成為誰？”的問題 ? 開元旅業(yè)未來的產(chǎn)業(yè)屬性 ? 開元旅業(yè)未來的產(chǎn)業(yè)邊界 ? 開元旅業(yè)未來的產(chǎn)業(yè)地位 品牌愿景規(guī)劃的目的 ? 更高、更廣、更遠(yuǎn) 更高：應(yīng)能超越單個行業(yè)進入大產(chǎn)業(yè)高度 更廣：應(yīng)能統(tǒng)領(lǐng)、涵蓋現(xiàn)有所有業(yè)務(wù) 更遠(yuǎn)：應(yīng)能適用現(xiàn)有業(yè)務(wù)和未來發(fā)展 ? 與下屬業(yè)務(wù)形成清晰區(qū)隔界面 規(guī)避、消弭一切集團與業(yè)務(wù)品牌邊界的現(xiàn)實矛盾潛在沖突 品牌愿景規(guī)劃的要求 開元旅業(yè)集團品牌咨詢項目 2020年 7月 7日 第 4頁 版權(quán)所有，不得翻印 出發(fā)點一、“開元旅業(yè)現(xiàn)在是誰、在哪里？” 。集團品牌愿景的基礎(chǔ)是必須能夠統(tǒng)領(lǐng)、涵蓋現(xiàn)有所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域 酒店產(chǎn)業(yè) +地產(chǎn)產(chǎn)業(yè) 開元旅業(yè)現(xiàn)有表述：“連鎖酒店及復(fù)合地產(chǎn)投資運營集團” 國內(nèi)一流的高星級連鎖酒店管理運營集團 包含住宅、商業(yè)在內(nèi)的復(fù)合地產(chǎn)開發(fā)運營集團 開元旅業(yè)集團品牌咨詢項目 2020年 7月 7日 第 5頁 版權(quán)所有，不得翻印 出發(fā)點二、 “ 開元旅業(yè)未來可能是誰、在哪里？ ” ?！伴_元旅業(yè)”被賦予旅游休閑產(chǎn)業(yè)外延能夠與社會其它“開元”企業(yè)建立鮮明區(qū)隔 開元旅業(yè)集團品牌咨詢項目 2020年 7月 7日 第 9頁 版權(quán)所有，不得翻印 目錄 集團品牌愿景 集團品牌核心價值 集團品牌定位 集團品牌識別 開元旅業(yè)集團品牌咨詢項目 2020年 7月 7日 第 10頁 版權(quán)所有，不得翻印 第 頁集團品牌核心價值主要從集團內(nèi)部、客戶需求、競爭差異、社會認(rèn)同四個角度進行歸納、篩選和提煉 年 月 日首先從集團內(nèi)部總結(jié) 其次從客戶需求角度歸納 第三從競爭差異角度比對 第四從社會認(rèn)同角度檢驗 ? 由于“開元旅業(yè)”是具有20年歷史、已經(jīng)形成內(nèi)在價值因素的品牌，因此必須尊重既有品牌基礎(chǔ)，從集團內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)前瞻、員工期望、資源能力與文化特質(zhì)等開始總結(jié) ? 需要注意： ? 品牌價值因素的內(nèi)部篩選，既要以現(xiàn)有業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，又要考慮未來規(guī)劃 ? 品牌價值因素根本上屬于客戶或社會利益性質(zhì)，單純企業(yè)利益因素不應(yīng)納入 ? 品牌價值本質(zhì)上是開元旅業(yè)對所有客戶的承諾，內(nèi)部總結(jié)篩選的也是歷史積累已經(jīng)實現(xiàn)的客戶承諾，因此從客戶需求及期望角度歸納篩選品牌價值是關(guān)鍵步驟 ? 需要注意： ? 必須覆蓋所有主要業(yè)務(wù)客戶以及未來新業(yè)務(wù)客戶 ? 內(nèi)部總結(jié)價值因素中非客戶核心關(guān)注的內(nèi)容應(yīng)予以淘汰 ? 從企業(yè)內(nèi)部和客戶需求角度總結(jié)歸納的品牌價值需要從競爭差異角度進行比對篩選，符合以下特征的不能成為核心品牌價值： ? 與相關(guān)同行對手相同、相似或差異不大的價值因素 ? 內(nèi)部具有、客戶關(guān)注，但開元相對弱于或難以超越對手的價值因素 ? 集團品牌的受眾還包括政府、投資者、媒體、主流精英和公眾，因此必須從
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