正略鈞策開元旅業(yè)集團(tuán)品牌培訓(xùn)講義ppt-品牌管理-文庫吧資料
2025-06-03 10:09本頁面
【正文】 閑綜合體等在內(nèi)的復(fù)合地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營集團(tuán) 休閑產(chǎn)業(yè)：以“中央公園”為代表的休閑綜合體開發(fā)運(yùn)營 酒店產(chǎn)業(yè) +地產(chǎn)產(chǎn)業(yè) +休閑產(chǎn)業(yè) 未來的開元旅業(yè)已經(jīng)不再僅僅局限于“連鎖酒店及復(fù)合地產(chǎn)投資運(yùn)營”，而將涉入以“中央公園”為代表的休閑綜合體開發(fā)運(yùn)營領(lǐng)域，需要能夠涵蓋酒店、地產(chǎn)、休閑三大領(lǐng)域、并且凝煉體現(xiàn)開元主旨 如何表述？ 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 6頁 版權(quán)所有，不得翻印 綜合業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、發(fā)展態(tài)勢和自身優(yōu)勢分析， “開元旅業(yè)”集團(tuán)品牌愿景確定為 “持續(xù)追求價值領(lǐng)先的旅游產(chǎn)業(yè)投資與運(yùn)營集團(tuán)” 開元住宅、商業(yè)具備較強(qiáng)休閑特質(zhì) ?內(nèi)部問卷調(diào)研顯示：開元房產(chǎn)突出特征是“一流的環(huán)境與景觀設(shè)計(jì)”、“ 注重與自然生態(tài)的融合”，因此可以將房產(chǎn)代表性項(xiàng)目稱為 “生態(tài)休閑住宅 ” ?開元零售商業(yè)主要是一站式商業(yè)綜合體和休閑商業(yè)街，都具有較強(qiáng)的城市“休閑體驗(yàn)”，可歸納為 “城市休閑商業(yè)” ?兩者可歸納入“廣義旅游產(chǎn)業(yè)” 愿景表述： 開元旅業(yè) —持續(xù)追求價值領(lǐng)先的旅游產(chǎn)業(yè)投資與運(yùn)營集團(tuán) “旅游產(chǎn)業(yè)”涵蓋酒店和休閑業(yè)務(wù) ?使用“旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)投資運(yùn)營集團(tuán)”表述，可以涵蓋酒店和休閑產(chǎn)業(yè) “價值領(lǐng)先”可作為未來持續(xù)追求 ?同時從發(fā)展歷史和行業(yè)環(huán)境看，開元旅業(yè)作為民營企業(yè)一直在服務(wù)、經(jīng)營、關(guān)愛等方面創(chuàng)造著領(lǐng)先價值，但很難在規(guī)模上稱為領(lǐng)先者，因此不斷創(chuàng)造“價值領(lǐng)先”可作為開元旅業(yè)未來持續(xù)的追求 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 7頁 版權(quán)所有，不得翻印 “旅游產(chǎn)業(yè)投資與運(yùn)營” 的集團(tuán)品牌愿景符合高度、廣度、遠(yuǎn)度和與下屬業(yè)務(wù)邊界區(qū)隔性的要求 高度：將 集團(tuán)整體提升到大產(chǎn)業(yè)高度 ? “旅游產(chǎn)業(yè)投資與運(yùn)營”的方向?qū)㈤_元旅業(yè)整體發(fā)展提升到更具高度和更富宏觀的大產(chǎn)業(yè)價值鏈層面，有利于未來各個業(yè)務(wù)的深度整合協(xié)同 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌愿景 廣度：有效 包容了集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù) ? 能夠涵蓋目前集團(tuán)所涉及的“旅游酒店、生態(tài)休閑住宅、城市休閑商業(yè)、生態(tài)休閑公園行業(yè)”等所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域 遠(yuǎn)度：將 集團(tuán)整體提升到大產(chǎn)業(yè)高度 ? 因集團(tuán)戰(zhàn)略已經(jīng)確定了圍繞主業(yè)上下游進(jìn)行相關(guān)多元化拓展的思路，未來其它新增業(yè)務(wù)必然也能被這一愿景包容 與下屬業(yè)務(wù)邊界清晰區(qū)隔 ? 這一愿景能夠與下屬業(yè)務(wù)形成鮮明清晰界面，有利于造就相互支撐、協(xié)助的和諧共贏關(guān)系和形象 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 8頁 版權(quán)所有，不得翻印 同時，這一愿景順應(yīng)國家政策長期方向 、社會公眾普遍期望 ，并與各級員工的意愿較為一致，有利于獲得更多支持 和內(nèi)部 ,并與“開元旅業(yè)” 名實(shí)相符，有利于建立與其它“開元”區(qū)隔的鮮明形象 員工對開元旅業(yè)未來行業(yè)屬性的描述 ? 順應(yīng)國家政策長期方向 :旅游休閑產(chǎn)業(yè)符合低碳和內(nèi)需標(biāo)準(zhǔn)，將得到政策長期扶植鼓勵、地方政府及社會各界的認(rèn)可歡迎，都將為開元旅業(yè)贏得更加有利的發(fā)展環(huán)境以及資源、機(jī)會 ? 符合社會潮流和公眾期望 :同高級酒店與普通公眾距離較遠(yuǎn)、房地產(chǎn)負(fù)面輿論纏繞相比，旅游休閑不僅普遍受到偏好，而且輻射影響范圍更加廣泛，有利企業(yè)和品牌形象的傳播、推廣 ? 與各級員工意愿更為一致，有利形成高度凝聚 :管理層訪談中 9成以上干部認(rèn)為大旅游產(chǎn)業(yè)是開元旅業(yè)未來發(fā)展方向；員工問卷調(diào)查中，四成認(rèn)同旅游產(chǎn)業(yè)的說法；董事長強(qiáng)調(diào)“集團(tuán)行業(yè)的定位一定 是“旅業(yè)”而非“地產(chǎn)” ? 與“旅業(yè)”品牌名稱名實(shí)相符 “旅業(yè)”
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