正略鈞策開元旅業(yè)集團(tuán)品牌培訓(xùn)講義ppt-品牌管理(文件)
【正文】 、機(jī)會、口碑等的爭奪者 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 21頁 版權(quán)所有，不得翻印 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌定位整合凝煉為：以人性品質(zhì)、真摯關(guān)愛營造美好生活 定位表述 ：以人性品質(zhì)、真摯關(guān)愛營造美好生活 品牌定位闡述 “物質(zhì)性品質(zhì)的提升是有極限的，心靈感受的美好是無極限的” ，這種“中國式美好生活”根源于受眾內(nèi)心深處的期望和渴盼，開元旅業(yè)要做的是不斷提供這種真實(shí)的體驗(yàn)，并使之與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴，同時(shí)逐步把這種理念成為企業(yè)的自我追求。從開元旅業(yè)的企業(yè)使命和資源條件看，都支持品牌定位體現(xiàn) “人性、關(guān)愛” 企業(yè)使命一致 開元旅業(yè)集團(tuán)運(yùn)營的終極目的不是單純的生意和賺錢，也不是為了簡單規(guī)模和效益的無限放大，而是如企業(yè)使命所述的以人為本“營造中國品質(zhì)的快樂生活” ， “人性、關(guān)愛 ”正是這種“開元中國式快樂生活”的核心特征 資源條件支持 在品牌核心價(jià)值方向上，開元旅業(yè)的既有成功之處所體現(xiàn)出在人性品質(zhì)、真摯關(guān)愛方面的優(yōu)化能力已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先程度，特別是在對中國人性和文化的深入了解方面具有不可比擬的優(yōu)勢，完全可以支持這種品牌主張和承諾，也就是說， 開元旅業(yè)可以說到、更可以做到 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 20頁 版權(quán)所有，不得翻印 。西方生活方式受到質(zhì)疑與反思、融合中西的生活方式日益受到尊重，開元旅業(yè)品牌定位應(yīng)進(jìn)一步凸顯這種生活方式與價(jià)值觀 從世界范圍來看 資源緊張、生態(tài)惡化、危機(jī)頻發(fā)都說明，一味追求物欲、窮盡資源、破壞社會與自然生態(tài)平衡的西方生產(chǎn)生活方式已難以為繼，正受到越來越多的廣泛質(zhì)疑與反思。2020年 7月 7日 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌 培訓(xùn)講義 基礎(chǔ)版 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 2頁 版權(quán)所有，不得翻印 目錄 集團(tuán)品牌愿景 集團(tuán)品牌核心價(jià)值 集團(tuán)品牌定位 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 3頁 版權(quán)所有，不得翻印 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌愿景解決 “ 開元旅業(yè)要成為誰？ ” 的問題 ，是開元旅業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略方向 集團(tuán)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略方向 解決 “開元旅業(yè)要成為誰？”的問題 ? 開元旅業(yè)未來的產(chǎn)業(yè)屬性 ? 開元旅業(yè)未來的產(chǎn)業(yè)邊界 ? 開元旅業(yè)未來的產(chǎn)業(yè)地位 品牌愿景規(guī)劃的目的 ? 更高、更廣、更遠(yuǎn) 更高：應(yīng)能超越單個(gè)行業(yè)進(jìn)入大產(chǎn)業(yè)高度 更廣：應(yīng)能統(tǒng)領(lǐng)、涵蓋現(xiàn)有所有業(yè)務(wù) 更遠(yuǎn)：應(yīng)能適用現(xiàn)有業(yè)務(wù)和未來發(fā)展 ? 與下屬業(yè)務(wù)形成清晰區(qū)隔界面 規(guī)避、消弭一切集團(tuán)與業(yè)務(wù)品牌邊界的現(xiàn)實(shí)矛盾潛在沖突 品牌愿景規(guī)劃的要求 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 4頁 版權(quán)所有，不得翻印 出發(fā)點(diǎn)一、“開元旅業(yè)現(xiàn)在是誰、在哪里？” 。“開元旅業(yè)”被賦予旅游休閑產(chǎn)業(yè)外延能夠與社會其它“開元”企業(yè)建立鮮明區(qū)隔 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 9頁 版權(quán)所有，不得翻印 目錄 集團(tuán)品牌愿景 集團(tuán)品牌核心價(jià)值 集團(tuán)品牌定位 集團(tuán)品牌識別 開元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 10頁 版權(quán)所有，不得翻印 第 頁集團(tuán)品牌核心價(jià)值主要從集團(tuán)內(nèi)部、客戶需求、競爭差異、社會認(rèn)同四個(gè)角度進(jìn)行歸納、篩選和提煉 年 月 日首先從集團(tuán)內(nèi)部總結(jié) 其次從客戶需求角度歸納 第三從競爭差異角度比對 第四從社會認(rèn)同角度檢驗(yàn) ? 由于“開元旅業(yè)”是具有20年歷
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