正略鈞策開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌培訓(xùn)講義ppt-品牌管理-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 時(shí)代潮流、切中受眾核心期望、反映企業(yè)優(yōu)勢(shì)，并且獨(dú)一無(wú)二，因此需要從宏觀環(huán)境、受眾需求、內(nèi)部支持度、差異獨(dú)特性四個(gè)方面進(jìn)一步挖掘整合品牌核心價(jià)值，并凝煉為直指受眾深層利益的闡述 目標(biāo)群體 需求 自身優(yōu)劣勢(shì) 分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌 差異化分析 品牌定位 原則 品牌定位 必須符合時(shí)代未來(lái)的主流方向與趨勢(shì) 品牌定位的要素應(yīng)該是目標(biāo)客戶(hù)所關(guān)注關(guān)心的 品牌定位應(yīng)與品牌自身資源相匹配，或經(jīng)過(guò)努力可以實(shí)現(xiàn)的 品牌定位應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手形成差異化 趨勢(shì)性原則 相關(guān)性原則 差異性原則 匹配性原則 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢(xún)項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 16頁(yè) 版權(quán)所有，不得翻印 。從內(nèi)外部調(diào)查和內(nèi)部標(biāo)桿項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來(lái)看，開(kāi)元旅業(yè)的優(yōu)勢(shì)與 “人性、關(guān)愛(ài)、美好”等品牌核心價(jià)值是高度吻合的 人性、關(guān)愛(ài) 內(nèi)外部調(diào)查 ?員工調(diào)查“各個(gè)業(yè)務(wù)共同價(jià)值特征” :注重品質(zhì)、親情人性 ?員工調(diào)查“酒店業(yè)務(wù)突出價(jià)值特征”：始終追求品質(zhì)領(lǐng)先” 細(xì)致周到的人性關(guān)懷 ?員工調(diào)查“房產(chǎn)業(yè)務(wù)突出價(jià)值特征”：一流的環(huán)境與景觀設(shè)計(jì)、注重與自然生態(tài)的融合 ?顧客對(duì)開(kāi)元旅業(yè)的產(chǎn)品 /服務(wù)的認(rèn)知：品質(zhì)優(yōu)良、服務(wù)動(dòng)人 ?顧客對(duì)于開(kāi)元旅業(yè)服務(wù)的體驗(yàn)：放心可靠、親和人性 標(biāo)桿項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn) ?蕭山賓館：優(yōu)良的品質(zhì)和服務(wù)，注重本土化餐飲、符合中國(guó)文化的待客方式 ?之江度假村：率先倡導(dǎo)人性化的休閑度假生活方式 ?千島湖度假村：最早發(fā)現(xiàn)挖掘了千島湖生態(tài)美景的價(jià)值 ?名都小區(qū)：突出的生態(tài)環(huán)境與景觀設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的生態(tài)休閑生活方式 ?物業(yè)服務(wù)：“東方文化人情人性與國(guó)際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”結(jié)合的開(kāi)元式星級(jí)服務(wù) 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢(xún)項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 19頁(yè) 版權(quán)所有，不得翻印 （二）。 開(kāi)元旅業(yè)結(jié)合中國(guó)文化與世界潮流的品牌核心價(jià)值具有鮮明的獨(dú)特性，應(yīng)予突出 與國(guó)外企業(yè)集團(tuán)的差異性 與國(guó)內(nèi)企業(yè)集團(tuán)的差異性 ?與歐美企業(yè)集團(tuán)相比，開(kāi)元旅業(yè)踐行的品牌核心價(jià)值，在人性化上源自中國(guó)文化、在關(guān)愛(ài)上遵循中國(guó)式情感，具有鮮明差異更容易為中國(guó)受眾認(rèn)同 ?與新世界、嘉里這樣的亞洲企業(yè)集團(tuán)相比，開(kāi)元旅業(yè)可以從社會(huì)關(guān)愛(ài)角度超越它們形成更具責(zé)任感、前瞻性的強(qiáng)烈差異 ?國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)集團(tuán)代表 ， 例如 “ 華僑城 優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家 、 綠地 —讓生活更美好 、 萬(wàn)科 —建筑無(wú)限生活 ” 也通過(guò)定位體現(xiàn)了對(duì)美好生活的承諾 ， 但缺乏具體指向 。 在這如此紛繁的現(xiàn)實(shí)世界里，充斥著太多浮躁、喧囂，但人們依舊堅(jiān)信有最純真的美存在，如同孩子微笑、天空的蔚藍(lán)、野花的綻放，這就是開(kāi)元與你共同期望的美好生活 … 祝愿開(kāi)元旅業(yè)實(shí)現(xiàn)新的騰飛！ 北京總部 地址： (100020)北京朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)北路 19號(hào)中青大廈 5層 總機(jī) (Switchboard)： 01059082888 傳真 (Fax)： 01059082908 上海公司 地址： (20xx02)上海市金陵?yáng)|路 2號(hào)光明大廈 8層 總機(jī) (Switchboard)： 02163239666 傳真 (Fax)： 02163239919 廣州公司 地址： (510623)廣州市天河區(qū)珠江新城金穗路 8號(hào)星匯國(guó)際大廈 23樓 總機(jī) (Switchboard)： 02022373288 傳真 (Fax)： 02022373237
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