正略鈞策開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌培訓(xùn)講義ppt-品牌管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 與 支 持 原 因 開(kāi)元旅業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境不是最高檔和領(lǐng)先的，但一直在本土式人性化方面最為突出 “關(guān)愛(ài)”是開(kāi)元旅業(yè)企業(yè)文化中最為員工認(rèn)同和外界認(rèn)可的價(jià)值要素，其對(duì)象已經(jīng)擴(kuò)大到顧客、社會(huì)、環(huán)境層面 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢(xún)項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 13頁(yè) 版權(quán)所有，不得翻印 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值金字塔 開(kāi)元旅業(yè)品牌核心價(jià)值 可強(qiáng)烈吸引感染受眾并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出鮮明區(qū)分之品牌價(jià)值 開(kāi)元旅業(yè)品牌關(guān)鍵價(jià)值 能夠讓開(kāi)元旅業(yè)躋身行業(yè)優(yōu)秀群體之中并與特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡 開(kāi)元旅業(yè)品牌基礎(chǔ)價(jià)值 在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)必須擁有的價(jià)值 人性品質(zhì) 真摯關(guān)愛(ài) 可靠、負(fù)責(zé)、專(zhuān)業(yè)、效率 力爭(zhēng)領(lǐng)先、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、勤奮嚴(yán)謹(jǐn)、富有實(shí)力、物有所值、快速響應(yīng)、開(kāi)拓創(chuàng)新、活力豐富、合作共贏、注重公益 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢(xún)項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 14頁(yè) 版權(quán)所有，不得翻印 目錄 集團(tuán)品牌愿景 集團(tuán)品牌核心價(jià)值 集團(tuán)品牌定位 集團(tuán)品牌識(shí)別 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢(xún)項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 15頁(yè) 版權(quán)所有，不得翻印 集團(tuán)品牌定位必須符合趨勢(shì)性、包容性、匹配性、差異性原則 品牌定位的根本是一種價(jià)值觀(guān)聚焦，必須符合時(shí)代潮流、切中受眾核心期望、反映企業(yè)優(yōu)勢(shì)，并且獨(dú)一無(wú)二，因此需要從宏觀(guān)環(huán)境、受眾需求、內(nèi)部支持度、差異獨(dú)特性四個(gè)方面進(jìn)一步挖掘整合品牌核心價(jià)值，并凝煉為直指受眾深層利益的闡述 目標(biāo)群體 需求 自身優(yōu)劣勢(shì) 分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌 差異化分析 品牌定位 原則 品牌定位 必須符合時(shí)代未來(lái)的主流方向與趨勢(shì) 品牌定位的要素應(yīng)該是目標(biāo)客戶(hù)所關(guān)注關(guān)心的 品牌定位應(yīng)與品牌自身資源相匹配，或經(jīng)過(guò)努力可以實(shí)現(xiàn)的 品牌定位應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手形成差異化 趨勢(shì)性原則 相關(guān)性原則 差異性原則 匹配性原則 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢(xún)項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 16頁(yè) 版權(quán)所有，不得翻印 。西方生活方式受到質(zhì)疑與反思、融合中西的生活方式日益受到尊重，開(kāi)元旅業(yè)品牌定位應(yīng)進(jìn)一步凸顯這種生活方式與價(jià)值觀(guān) 從世界范圍來(lái)看 資源緊張、生態(tài)惡化、危機(jī)頻發(fā)都說(shuō)明，一味追求物欲、窮盡資源、破壞社會(huì)與自然生態(tài)平衡的西方生產(chǎn)生活方式已難以為繼，正受到越來(lái)越多的廣泛質(zhì)疑與反思。 酒店和商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)品牌定位更多是對(duì)國(guó)外品牌的模仿或自我夸耀因此 ， 開(kāi)元旅業(yè)品牌定位需要通過(guò)明確凸顯這種指向與他們構(gòu)成差異 集團(tuán)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非單指直接的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而是廣義的資源、機(jī)會(huì)、口碑等的爭(zhēng)奪者 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌咨詢(xún)項(xiàng)目 2020年 7月 7日 第 21頁(yè) 版權(quán)所有，不得翻印 開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)品牌定位整合凝煉為：以人性品質(zhì)、真摯關(guān)愛(ài)營(yíng)造美好生活 定位表述 ：以人性品質(zhì)、真摯關(guān)愛(ài)營(yíng)造美好生活 品牌定位闡述 “物質(zhì)性品質(zhì)的提升是有極限的，心靈感受的美好是無(wú)極限的” ，這種“中國(guó)式美好生活”根源于受眾內(nèi)心深處的期望和渴盼，開(kāi)元旅業(yè)要做的是不斷提供這種真實(shí)的體驗(yàn)，并使之與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴，同時(shí)逐步把這種理念成為企業(yè)的自我追求。但近年來(lái)一方面西方模式的弊端顯露、另一方面中國(guó)奇跡崛起，世界開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)和尊重中國(guó)文化，中國(guó)人也開(kāi)始擁有從未有過(guò)的自信。集團(tuán)品牌愿景還需要適用未來(lái) 酒店產(chǎn)業(yè)：國(guó)內(nèi)一流綜合性連鎖酒店集團(tuán) 地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)：住宅、商業(yè)、休閑綜合體等在內(nèi)的復(fù)合地
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