市場細分與目標市場營銷(編輯修改稿)
2025-02-16 04:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 曾經(jīng)使用者 潛在使用者 首次使用者 經(jīng)常使用者 組織機構市場細分變量： ? 按用戶的行業(yè) ? 工業(yè)用戶 ? 商業(yè)用戶 ? 銀行用戶 ? 政府機關用戶 ? 學校用戶 ? 用戶地理位置 ? 本地用戶 ? 本省用戶 ? 外省用戶 ? 國外用戶 ? 用戶規(guī)模 ? 大量用戶 ? 中量用戶 ? 小量用戶 ? 用戶要求 ? 質量要求 ? 功能要求 ? 時間要求 ? 價格要求 市場細分的方法： ?216。 單一因素法 ( singlereason method) ? 選用一個因素 ， 進行市場細分 。 比如 ， 服裝市場按年齡劃分 。 例：資生堂公司對化妝品市場的細分 ?216。 綜合因素法 (syntheticreason method) ? 運用兩個以上因素 ， 同時從多個角度進行市場細分 。 比如 ， 依據(jù)年齡 ， 收入 ， 家庭規(guī)模三個因素劃分轎車市場 。 它適宜消費者需求差別情況較為復雜 ， 要從多方面去分析 ， 認識的場合 。 2535 3650 5165 〉 65 家庭人口 12人 34人 〉 5人 中 低 高 收入 ? 216。系列因素法 (seriesreason method) ? 也是運用兩個或兩個以上因素細分市場 ， 與綜合因素法不同的是 ， 依據(jù)一定順序 ， 由粗到細 ， 逐層展開 ， 每下一步的細分 ， 均在上一步選定的子市場中進行 ， 細分的過程 ， 其實也就是比較 、 選擇目標市場的過程 。 服裝市場 中青年服裝 老年服裝 兒童服裝 城市 鄉(xiāng)村
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