市場營銷基礎(chǔ)第四章市場細分與目標市場(編輯修改稿)
2025-02-11 05:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 次購買者和潛在購買者等不同消費者群體。 ③按消費者對品牌商標的信賴程度即品牌偏好的狀況，可將一種產(chǎn)品的消費者劃分為以下幾種主要群體：單一品牌忠誠者、幾種品牌忠誠者、無品牌愛好者。 ④按消費者數(shù)量為細分市場，是指把經(jīng)常使用者進一步細分為大用戶、中用戶、小用戶這樣幾個消費者群。 （ 1）用戶規(guī)模 （ 2）用戶地點 （ 3）用戶要求 （二）有效市場細分的條件 可進入性 實效性 可衡量性 反差異性 （三）市場細分要注意的問題 市場細分有可能增大生產(chǎn)成本和推銷費用 有些市場不必細分 避免“多數(shù)謬誤” 避免追風(fēng)、趕潮流 精細地了解已確定的目標市場 簡單，樸素大方 漂亮、鮮艷、時尚 （三）市場細分要注意的問題 市場細分有可能增大生產(chǎn)成本和推銷費用 有些市場不必細分 避免“多數(shù)謬誤” 避免追風(fēng)、趕潮流 精細地了解已確定的目標市場 充分把握目標市場的變化 第二節(jié) 目標市場 一、目標市場的確定 （一）目標市場的概念 所謂目標市場，就是企業(yè)營銷活動所要滿足的市場，是企業(yè)為實現(xiàn)預(yù)期目標而要進入的市場
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