市場營銷基礎(chǔ)第四章市場細(xì)分與目標(biāo)市場(參考版)
2025-01-26 05:25本頁面
【正文】 （三）重新定位 重新定位通常是指對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品，或是產(chǎn)品本身很好但為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率以便能有效地與競爭對手相抗衡進(jìn)行的二次定位。 企業(yè)能夠迅速地在市場上站穩(wěn)腳跟，并能在客戶中迅速樹立起一種形象。 主要適用于資源力量有限的中小企業(yè) 三、選擇目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略應(yīng)考慮的因素 （一）企業(yè)狀況 （二）產(chǎn)品特點(diǎn) （三）市場特點(diǎn) （四）產(chǎn)品生命周期 （五）競爭對手的策略 第三節(jié) 市場定位 一、市場定位的含義 市場定位就是企業(yè)根據(jù)競爭對手現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費(fèi)者或用戶對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動地轉(zhuǎn)遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩? （二）差異性營銷 差異性營銷是指企業(yè)把產(chǎn)品的整體市場劃分為若干細(xì)分市場，選擇兩個(gè)以上乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，按照不同子市場的不同需求分別制定不同的市場營銷組合，分別開展不同的市場營銷活動。 這種企業(yè)一般具有大規(guī)模的單一生產(chǎn)線，擁有廣泛的、大眾化的銷售渠道，能開展強(qiáng)有力的促銷活動，能進(jìn)行大量的
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