第四章-市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2024-07-13 17:33 本頁面
【文章內容簡介】 銷環(huán)境面前可以說是無能為力。（ ） 面對某一時期市場疲軟、經濟不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國家政策的支持和經濟形勢的好轉。（ ） 在一定條件下，企業(yè)可以運用自身的資源，積極影響和改變環(huán)境因素，創(chuàng)造更有利于企業(yè)營銷活動的空間。（ ） 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，事實上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體。（ ） 1市場營銷目標從屬于企業(yè)總目標，是為總目標服務的次級目標。（ ） 1實體分配公司主要指協助廠商儲存并把貨物運送至目的地的倉儲物流公司。（ ） 1協助廠商融資或分擔貨物購銷儲運風險的機構就是營銷服務機構。（ ） 1顧客時企業(yè)最主要的環(huán)境因素。（ ） 1市場是由有購買欲望同時又有支付能力的人構成的。（ ） 1一般認為，恩格爾系數越大，生活水平越高；反之，恩格爾系數越小，生活水平月低。（ ） 1許多國家政府對自然資源管理的干預有日益加強的趨勢，這意味著市場營銷活動將受到一定程度的限制。（ ） 1消費信貸的規(guī)模與期限在一定程度上影響著某一時限內現實購買力的大小，也影響著提供信貸的商品的銷售量。（ ） 1性別差異給消費者需求帶來差異，購買習慣與購買行為也有差異。（ ） 較高的儲蓄率會推遲現實消費支出，降低潛在購買力。（ ）四、填空題 宏觀環(huán)境因素與微觀環(huán)境因素共同構成多因素、（ ）、多變化的企業(yè)市場營銷環(huán)境的綜合體。 微觀營銷環(huán)境是指企業(yè)外部所有參與營銷活動的（ ）關系者。 專門介紹客戶或與客戶洽商簽訂合同，但不擁有（ ），包括代理商、經紀人和生產商代表，被稱為代理中間商。 協助廠商推出并把貨物送至目的地的倉儲物流公司，叫做（ ）。 協助廠商融資或分擔貨物購銷儲運風險的機構，叫做（ ）。 （ ）是企業(yè)的目標市場，是企業(yè)服務的對象，也是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。 （ ）是指對企業(yè)實現營銷目標的能力有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人。 環(huán)境作為營銷部門外在的不以營銷者意志為轉移的因素，對企業(yè)營銷活動的影響具有（ ）和不可控制的特點。 （ ）是構成市場的第一位因素。 隨著老年人口的絕對數和相對數的增加，（ ）逐漸形成并擴大。 1家庭是社會的細胞，也是商品采購和（ ）的基本單位。 1家庭生命周期按年齡、婚姻、子女等狀況，可劃分為（ ）個階段。 1經濟環(huán)境一般指影響企業(yè)市場營銷方式與（ ）的經濟因素。 1市場消費需求是指人們有（ ）的需求。 1一個國家的人均GDP從總體上影響和決定了（ ）與消費水平。 1人均收入的多少，反映了（ ）的高低。 1從個人收入中減去所繳納的稅收，以及其他經常性轉移支出后，所剩下的實際收入就是（ ）。 1環(huán)境威脅是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素及其（ ）。 1對國際政治環(huán)境的分析，應了解政治權力與（ ）對企業(yè)營銷活動的影響。 市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構成（ ）或提供機會而影響營銷活動。五、名詞解釋
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