第四章-市場營銷環(huán)境-wenkub.com
2025-06-13 17:33 本頁面
【正文】 “沒有顧客就沒有市場”，柯達也就慢慢失去了其原來影像帝國的份額和利潤，最終以破產而告終。在攝影技術從膠卷走向數碼的背景下，消費者的需求也發(fā)生了重大的變化。一個苦心經營、品牌卓越的百年老店在一場空前強大的技術創(chuàng)新——膠卷向數碼轉型的巨大挑戰(zhàn)面前未能持續(xù)站穩(wěn)自己的腳跟，穩(wěn)固已有的經營業(yè)績，而是一退再退，最終喪失了自己在影像領域的全部陣地。答：人口老齡化問題可能會給以下行業(yè)帶來市場機會：（1） 老年人對書刊、娛樂、休閑的消費需求的不斷增長，將促進老年文化娛樂市場的形成和發(fā)展；（2） 老年人由于身體健康的原因，必然對醫(yī)療用品、藥品、保健用品及營養(yǎng)用品有巨大的需求，形成老年醫(yī)療保健品市場。答：恩格爾定律的規(guī)律是：收入增加時，食物支出所占比率趨向減小，教育、衛(wèi)生與休閑支出比率迅速上升。（4）公眾。（2）顧客。經營有方的企業(yè)應從企業(yè)內外部環(huán)境來考察自己的業(yè)務，要通過建立市場的預警系統(tǒng)來測報可能的機會與威脅，堅持不懈地監(jiān)視變化的環(huán)境，并依據變化了的新情況不斷調整自己的營銷目標和營銷策略，使企業(yè)資源與環(huán)境實現(xiàn)最好的結合。答：市場營銷環(huán)境分析的意義就在于發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場營銷機會，避開潛在的威脅。市場機會：市場機會是指環(huán)境變化對企業(yè)營銷活動富有吸引力和利益空間的領域。 簡述恩格爾系數與生活水平的關系。 1對國際政治環(huán)境的分析，應了解政治權力與（ ）對企業(yè)營銷活動的影響。 1一個國家的人均GDP從總體上影響和決定了（ ）與消費水平。 1家庭是社會的細胞，也是商品采購和（ ）的基本單位。 （ ）是指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人。 專門介紹客戶或與客戶洽商簽訂合同，但不擁有（ ），包括代理商、經紀人和生產商代表，被稱為代理中間商。（ ） 1性別差異給消費者需求帶來差異，購買習慣與購買行為也有差異。（ ） 1市場是由有購買欲望同時又有支付能力的人構成的。（ ） 1市場營銷目標從屬于企業(yè)總目標，是為總目標服務的次級目標。（ ） 營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。（ ） 宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動，不會直接影響企業(yè)的營銷活動。A、 人均GDPB、 人均GNPC、 個人收入D、 個人可支配收入E、 個人可任意支配收入 對環(huán)境威脅的存在，一般著眼于（ ）。國內顧客市場按購買動機可分為（ ）。A、 是企業(yè)能夠控制的因素B、 是企業(yè)不可控制的因素C、 可能形成機會，也可能造成威脅D、 是可以了解和預測的E、 是可以通過企業(yè)的營銷努力在一定程度上去影響的 微觀營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（ ）。 A、行業(yè)市場機會 B、目前市場機會 C、企業(yè)市場機會 D、局部機會1一般來說，邊緣市場機會的業(yè)務比行業(yè)市場機會的業(yè)務進入難度（ ）。 A、價值觀念 B、消費習俗 C、消費流行 D、宗教信仰1威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被稱為（ ）。 A、越來越小 B、保持不變 C、越來越大 D、趨近于零一種新技
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