市場(chǎng)營(yíng)銷-第五章-市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)(編輯修改稿)
2025-03-17 16:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 思考題： 某健身俱樂部計(jì)劃招募百名會(huì)員顧客，它有市場(chǎng)細(xì)分的必要嗎？ 按照標(biāo)準(zhǔn)，可以分為幾類市場(chǎng)？ 一、 市場(chǎng)細(xì)分 思考題： 皮鞋的市場(chǎng)按哪些因素細(xì)分？ 二、目標(biāo)市場(chǎng) （一）、什么是目標(biāo)市場(chǎng)？ 中下收入 中等收入 中上收入 高收入 低端手機(jī) 1 2 3 4 中端手機(jī) 5 6 7 8 高端手機(jī) 9 10 11 12 目標(biāo)市場(chǎng)：是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所要滿足的市場(chǎng)，是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)而要進(jìn)入的市場(chǎng)。 有一定規(guī)模和發(fā)展?jié)摿? 符合企業(yè)的目標(biāo)和資源 有足夠的吸引力 二、目標(biāo)市場(chǎng) （二）、占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的方式 中下收入 中等收入 中上收入 高收入 低端手機(jī) 1 2 3 4 中端手機(jī) 5 6 7 8 高端手機(jī) 9 10 11 12 二、目標(biāo)市場(chǎng) （三）、目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 無差異營(yíng)銷： 把整體市場(chǎng)作為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。 二、目標(biāo)市場(chǎng) （三）、目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 差異性營(yíng)銷： 把產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)，選擇兩個(gè)以上乃至全部細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)
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