消費者的個性、自我概念和生活方式(編輯修改稿)
2025-02-15 03:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 難以滿足的要求，自尊心強而且過于敏感，消費情緒不穩(wěn)定。 消費者行為學 習慣型 慎重型 被動型 挑剔型 根據(jù)以往的消費經(jīng)驗和消費習慣實施購買行為，一旦對某種商品形成了良好印象之后，便會保持穩(wěn)定的注意力而不會輕易的改變。 穩(wěn)重，情緒不外露，注意力集中，受外界的影響較小，不易沖動，自控能力較強，購買之前要廣泛地收集相關的信息并周密考慮。 缺乏商品知識，對商品的品牌、種類等沒有固定的偏愛，購買行為也是消極被動的，往往是奉命或代人購買 。 不愿和他人商量，并且往往會發(fā)現(xiàn)別人不易觀察到的細微之處，檢查商品小心仔細，對商品的質量要求高甚至苛刻。 消費者行為學 品牌個性： 是品牌形象的一部分，是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎上消費者對這些特性的感知。 消費者行為學 品牌個性 真誠 粗獷 激情 可靠的 聰明的 成功的 樸實的 誠實的 全心全意的 愉快的 能力 高層次的 有魅力的 大膽的 有活力的 有想象力的 現(xiàn)代的 外向的 硬朗的 精致 消費者行為學 品牌個性塑造 與產(chǎn)品有關的因素 產(chǎn)品品質 產(chǎn)品屬性 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品價格 與產(chǎn)品無關的因素 品牌名稱和標志 使用者形象 品牌營銷組合策略 企業(yè)形象 品牌歷史 品牌原產(chǎn)地 品牌個性的 認知因素 消費者行為學 一位中國老人對孫子說，每個人的身體里都有兩只狼，他們殘酷地互相搏殺。一只狼代表憤怒、嫉妒、驕傲、害怕和恥辱；另一只代表溫柔、善良、感恩、希望、微笑和 愛。小男孩著急地問：“爺爺，哪只狼更厲害？”老人回答：“廢話，當然是第一只。后面那只是哈士奇。 消費者行為學 主要內(nèi)容 消費者的個性 1 消費者的自我概念 2 消費者的生活方式 3 消費者行為學 “某某 老師 ： 你好！ …… 中考失敗后，我非常失望，就打算不再上學，因為總覺得自己沒有用 …… 我知道自己不是一個好女孩，但我不想別人說我，三年白過了，父親的汗水、母親的淚水算是白流了，一切都要重新開始 …… 我要改變自己，但 39。江山易改，秉性難移 39。，我覺得自己又不行 …… 消費者行為學 …… 我要告訴你，我又犯錯誤了，但并不是有心的，其實我不想那么做的，只是太看不慣他們才做的，我忍了很久了。我不喜歡這個班，一點都不喜歡，我想走卻又不知到哪里去，現(xiàn)在我沒有朋友，將來也不會有，但是我會很小心地處理人際關系 …… 以前流淚，有人會關心我，但現(xiàn)在不在（再）有了 ...... 消費者行為學 我現(xiàn)在不像從前，我覺得別人都瞧不起我， 我也不喜歡他們，自私自利，我現(xiàn)在活得很累，我學會了很多，我不想讓別人同情 ......一次小小的中考讓我們四分五烈（裂），失學的失學，有的遠走高飛了，而我還要去面對 ......人們都喜歡小聰明，我也喜歡耍小聰明，我為此付出了這樣慘痛的代價，我要重新開始，不能在（再）虛度光陰了，我會放棄所有同齡人的娛樂，利用一切可以利用的時間，機會只有一次，我會破釜沉舟，背水一戰(zhàn) ......但是我真的可以嗎？你鼓勵鼓勵我吧，這些問題太現(xiàn)實了，我心里真的很矛盾， 消費者行為學 爸爸的脾氣越來越厲害，不知道是不是因為我的原因，我感到內(nèi)疚，我太對不起他了，媽媽說我是一個女孩，考不上也無所謂，爸爸是支持我的， 也許你會笑我吧 ......就寫這么多吧，你是不是覺得我很羅嗦，因為只有你是我所信服的，不要忘了我，期待你的來信 ! 某某 你的小妹 年 月 日 消費者行為學 消費者的自我概念 2 一、自我概念的涵義 二、自我概念的類型 三、自我概念與產(chǎn)品的象征性 消費者行為學 七匹狼男裝男人的多面性篇 消費者行為學 思考題： 該廣告應用了什么樣的心理概念及消費者行為理論？
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