消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念和生活方式(編輯修改稿)
2025-02-15 03:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 難以滿(mǎn)足的要求，自尊心強(qiáng)而且過(guò)于敏感，消費(fèi)情緒不穩(wěn)定。 消費(fèi)者行為學(xué) 習(xí)慣型 慎重型 被動(dòng)型 挑剔型 根據(jù)以往的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)習(xí)慣實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為，一旦對(duì)某種商品形成了良好印象之后，便會(huì)保持穩(wěn)定的注意力而不會(huì)輕易的改變。 穩(wěn)重，情緒不外露，注意力集中，受外界的影響較小，不易沖動(dòng)，自控能力較強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)之前要廣泛地收集相關(guān)的信息并周密考慮。 缺乏商品知識(shí)，對(duì)商品的品牌、種類(lèi)等沒(méi)有固定的偏愛(ài)，購(gòu)買(mǎi)行為也是消極被動(dòng)的，往往是奉命或代人購(gòu)買(mǎi) 。 不愿和他人商量，并且往往會(huì)發(fā)現(xiàn)別人不易觀察到的細(xì)微之處，檢查商品小心仔細(xì)，對(duì)商品的質(zhì)量要求高甚至苛刻。 消費(fèi)者行為學(xué) 品牌個(gè)性： 是品牌形象的一部分，是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。 消費(fèi)者行為學(xué) 品牌個(gè)性 真誠(chéng) 粗獷 激情 可靠的 聰明的 成功的 樸實(shí)的 誠(chéng)實(shí)的 全心全意的 愉快的 能力 高層次的 有魅力的 大膽的 有活力的 有想象力的 現(xiàn)代的 外向的 硬朗的 精致 消費(fèi)者行為學(xué) 品牌個(gè)性塑造 與產(chǎn)品有關(guān)的因素 產(chǎn)品品質(zhì) 產(chǎn)品屬性 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品價(jià)格 與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的因素 品牌名稱(chēng)和標(biāo)志 使用者形象 品牌營(yíng)銷(xiāo)組合策略 企業(yè)形象 品牌歷史 品牌原產(chǎn)地 品牌個(gè)性的 認(rèn)知因素 消費(fèi)者行為學(xué) 一位中國(guó)老人對(duì)孫子說(shuō)，每個(gè)人的身體里都有兩只狼，他們殘酷地互相搏殺。一只狼代表憤怒、嫉妒、驕傲、害怕和恥辱；另一只代表溫柔、善良、感恩、希望、微笑和 愛(ài)。小男孩著急地問(wèn)：“爺爺，哪只狼更厲害？”老人回答：“廢話(huà)，當(dāng)然是第一只。后面那只是哈士奇。 消費(fèi)者行為學(xué) 主要內(nèi)容 消費(fèi)者的個(gè)性 1 消費(fèi)者的自我概念 2 消費(fèi)者的生活方式 3 消費(fèi)者行為學(xué) “某某 老師 ： 你好！ …… 中考失敗后，我非常失望，就打算不再上學(xué)，因?yàn)榭傆X(jué)得自己沒(méi)有用 …… 我知道自己不是一個(gè)好女孩，但我不想別人說(shuō)我，三年白過(guò)了，父親的汗水、母親的淚水算是白流了，一切都要重新開(kāi)始 …… 我要改變自己，但 39。江山易改，秉性難移 39。，我覺(jué)得自己又不行 …… 消費(fèi)者行為學(xué) …… 我要告訴你，我又犯錯(cuò)誤了，但并不是有心的，其實(shí)我不想那么做的，只是太看不慣他們才做的，我忍了很久了。我不喜歡這個(gè)班，一點(diǎn)都不喜歡，我想走卻又不知到哪里去，現(xiàn)在我沒(méi)有朋友，將來(lái)也不會(huì)有，但是我會(huì)很小心地處理人際關(guān)系 …… 以前流淚，有人會(huì)關(guān)心我，但現(xiàn)在不在（再）有了 ...... 消費(fèi)者行為學(xué) 我現(xiàn)在不像從前，我覺(jué)得別人都瞧不起我， 我也不喜歡他們，自私自利，我現(xiàn)在活得很累，我學(xué)會(huì)了很多，我不想讓別人同情 ......一次小小的中考讓我們四分五烈（裂），失學(xué)的失學(xué)，有的遠(yuǎn)走高飛了，而我還要去面對(duì) ......人們都喜歡小聰明，我也喜歡耍小聰明，我為此付出了這樣慘痛的代價(jià)，我要重新開(kāi)始，不能在（再）虛度光陰了，我會(huì)放棄所有同齡人的娛樂(lè)，利用一切可以利用的時(shí)間，機(jī)會(huì)只有一次，我會(huì)破釜沉舟，背水一戰(zhàn) ......但是我真的可以嗎？你鼓勵(lì)鼓勵(lì)我吧，這些問(wèn)題太現(xiàn)實(shí)了，我心里真的很矛盾， 消費(fèi)者行為學(xué) 爸爸的脾氣越來(lái)越厲害，不知道是不是因?yàn)槲业脑颍腋械絻?nèi)疚，我太對(duì)不起他了，媽媽說(shuō)我是一個(gè)女孩，考不上也無(wú)所謂，爸爸是支持我的， 也許你會(huì)笑我吧 ......就寫(xiě)這么多吧，你是不是覺(jué)得我很羅嗦，因?yàn)橹挥心闶俏宜欧模灰宋?，期待你的?lái)信 ! 某某 你的小妹 年 月 日 消費(fèi)者行為學(xué) 消費(fèi)者的自我概念 2 一、自我概念的涵義 二、自我概念的類(lèi)型 三、自我概念與產(chǎn)品的象征性 消費(fèi)者行為學(xué) 七匹狼男裝男人的多面性篇 消費(fèi)者行為學(xué) 思考題： 該廣告應(yīng)用了什么樣的心理概念及消費(fèi)者行為理論？
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