【總結(jié)】第七章學(xué)習(xí)目標(biāo)Goal(一)知識(shí)目標(biāo)?掌握個(gè)性的內(nèi)容和特點(diǎn);?了解幾個(gè)有關(guān)個(gè)性的理論;?了解自我概念和消費(fèi)者行為之間的關(guān)系;?了解生活方式和消費(fèi)者行為之間的關(guān)系。(二)技能目標(biāo)?掌握自我概念的含義與類型;?了解自我概念的測(cè)量方法;?掌握AIO細(xì)分方法和VAIS市場(chǎng)細(xì)分方法。
2025-01-17 10:30
【總結(jié)】第7章消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式個(gè)性與消費(fèi)者行為1自我概念與消費(fèi)者行為2生活方式與消費(fèi)者行為3個(gè)性概述個(gè)性是指人在先天因素的基礎(chǔ)上,在社會(huì)生活實(shí)踐中形成的相對(duì)穩(wěn)定的心理傾向和心理特征的總和個(gè)性傾向個(gè)性心理特征包括繼續(xù)個(gè)性傾向性1、含義:指人
2025-02-27 00:00
【總結(jié)】第七講消費(fèi)者個(gè)性、自我概念與生活方式內(nèi)容提要?消費(fèi)者個(gè)性?自我概念?消費(fèi)者生活方式一、消費(fèi)者個(gè)性?個(gè)性是指決定和折射個(gè)體如何對(duì)環(huán)境作出反應(yīng)的內(nèi)在心理特征(SchiffmanKanuk)。?包括與其他個(gè)體相區(qū)別的具體品性、特質(zhì)、行為方式?個(gè)性特點(diǎn)?個(gè)體差異性?群體共通
2025-03-04 20:48
【總結(jié)】第4章:消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式?本章重點(diǎn):?個(gè)性與消費(fèi)者行為?自我概念的含義、測(cè)量與產(chǎn)品定位?生活方式的含義與測(cè)量個(gè)性的含義及特點(diǎn)個(gè)性理論個(gè)性與消費(fèi)者行為第一節(jié)消費(fèi)者的個(gè)性當(dāng)尼古拉斯?哈耶克把SMH(以其Swatch而聞名的一家瑞士公司)從一家凈資產(chǎn)11億美元
2025-05-11 16:34
【總結(jié)】?生活方式與消費(fèi)者行為案例導(dǎo)入?十一的黃金周到了,三個(gè)好友有著不同的選擇.盡管有著共同的人口統(tǒng)計(jì)特征,選擇差異卻巨大.每個(gè)人都在選擇能闡明自己獨(dú)特生活方式的產(chǎn)品/服務(wù)及活動(dòng).什么是生活方式(lifestyle)一、消費(fèi)者的生活方式?1、什么是生活方式(lifestyle)?人們以活動(dòng)、興趣
2025-02-15 18:24
【總結(jié)】第六章消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念不生活方式消費(fèi)者的個(gè)性1.消費(fèi)者的自我概念2.消費(fèi)者的生活方式3.引言?營(yíng)銷者在20世紀(jì)50年代以前主要利用人口統(tǒng)計(jì)特征來研究消費(fèi)者行為,但僅僅利用人口統(tǒng)計(jì)特征來研究消費(fèi)者行為是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。?因此,從20世紀(jì)70年代以來開始出現(xiàn)了對(duì)個(gè)性以及
2025-01-12 10:49
【總結(jié)】消費(fèi)者行為分析與實(shí)務(wù)第五章消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念和生活方式——解構(gòu)影響消費(fèi)者行為的個(gè)體特征?學(xué)習(xí)目標(biāo)與重點(diǎn):?個(gè)性的含義與特征?個(gè)性的組成部分?個(gè)性的有關(guān)理論?自我概念的含義及其測(cè)量?自我概念與產(chǎn)品定位?企業(yè)處理消費(fèi)者不滿的主要對(duì)策?生活方式的含義及其測(cè)量?VALS生活方式
2025-03-08 11:43
【總結(jié)】消費(fèi)者的價(jià)值觀與生活方式引言1價(jià)值觀2?主要內(nèi)容生活方式23理論框架24調(diào)查體系與對(duì)應(yīng)的研究方法25從營(yíng)銷管理的角度出發(fā)消費(fèi)者行為宏觀層面消費(fèi)者行為微觀層面消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀方面的研究屬于消費(fèi)者行為的宏觀層面,它是理解消費(fèi)者個(gè)性心理和具體購(gòu)買行為的基礎(chǔ)。通過研究消費(fèi)者生活方式
2025-02-27 00:01
【總結(jié)】消費(fèi)者行為學(xué)第八講:消費(fèi)者的態(tài)度、自我概念和生活方式課程回顧n第一節(jié):消費(fèi)者的氣質(zhì)¨氣質(zhì)的含義¨氣質(zhì)分類的相關(guān)理論¨不同氣質(zhì)消費(fèi)者的特點(diǎn)n第二節(jié):消費(fèi)者的性格¨性格的含義與構(gòu)成¨性格分類的相關(guān)理論¨典型的消費(fèi)性格n第三節(jié):消費(fèi)者的能力¨能力的含義&
2025-02-20 17:19
【總結(jié)】?生活方式與消費(fèi)者行為案例導(dǎo)入?十一的黃金周到了,三個(gè)好友有著不同的選擇.盡管有著共同的人口統(tǒng)計(jì)特征,選擇差異卻巨大.每個(gè)人都在選擇能闡明自己獨(dú)特生活方式的產(chǎn)品/服務(wù)及活動(dòng).什么是生活方式(lifestyle)一、消費(fèi)者的生活方式?1、什么是生活方式(lifestyle)?人們以活動(dòng)、興趣和觀點(diǎn)的形式表現(xiàn)出
2025-02-15 18:47
【總結(jié)】第十章消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念和生活方式主要內(nèi)容消費(fèi)者的個(gè)性1消費(fèi)者的自我概念2消費(fèi)者的生活方式3個(gè)性概述1個(gè)性的相關(guān)理論2個(gè)性與消費(fèi)者行為3消費(fèi)者的個(gè)性1行為養(yǎng)成習(xí)慣,習(xí)慣形成性格,性格決定命運(yùn).引例據(jù)日前一項(xiàng)對(duì)大學(xué)生抑郁
2025-01-20 12:27
2025-01-20 12:23
【總結(jié)】第九章消費(fèi)者的個(gè)性與生活方式導(dǎo)入案例隔壁的錢燕又到孫鵬家找李麗聊天來了?!皩O鵬,李麗在家嗎?”正坐在客廳沙發(fā)上看書的孫鵬稍稍抬了一下頭,算是跟錢燕打了個(gè)招呼,然后又埋頭看他的書。錢燕習(xí)慣了,笑笑就往里走。倒是在書房里的李麗應(yīng)了一句:“我在書房,進(jìn)來吧?!痹捯粑绰?,錢燕已經(jīng)笑吟吟地站在書房門前了。錢燕、李麗和孫鵬三人同屆大
2025-01-13 14:17
2025-02-15 18:41
【總結(jié)】消費(fèi)者行為分析與實(shí)務(wù)王生輝第五章消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念和生活方式——解構(gòu)影響消費(fèi)者行為的個(gè)體特征?學(xué)習(xí)目標(biāo)與重點(diǎn):?個(gè)性的含義與特征?個(gè)性的組成部分?個(gè)性的有關(guān)理論?自我概念的含義及其測(cè)量?自我概念與產(chǎn)品定位?企業(yè)處理消費(fèi)者不滿的主要對(duì)策?生活方式的含義及其測(cè)量?V
2025-02-27 00:07