8消費(fèi)者的個(gè)性、自我意識(shí)與生活方式-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 力去達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。 二、個(gè)性理論 精神分析人格理論 自我實(shí)現(xiàn) 是個(gè)體使自己身心各方面的潛能獲得充分發(fā)展的過(guò)程和結(jié)果。 ? 男孩：戀母情結(jié) —對(duì)抗父親 —體驗(yàn)到來(lái)自父親的威脅 —（為了緩解焦慮） —認(rèn)同父親 —接受父親的價(jià)值觀 良心。是指在童年時(shí)期沒(méi)有得到解決的心理沖突，是一種由于挫折或過(guò)度放縱而形成的心理疙瘩。他認(rèn)為，人的大多數(shù)行為中都包括三者的共同活動(dòng)。他一共找到 16種根源特質(zhì)，并編制出著名的 “ 卡特爾 16種人格因素問(wèn)卷 ” 二、個(gè)性理論 卡特爾的人格因素論 二、個(gè)性理論 卡特爾的人格因素論 弗洛伊德將人格視為一個(gè)動(dòng)力系統(tǒng) ,由 本我、自我、超我 三個(gè)心理結(jié)構(gòu)組成。 早期經(jīng)驗(yàn)決定論 （ 06歲） — 固著： 人格發(fā)展的停滯現(xiàn)象。 —―憋著不排泄 ” ：固執(zhí)、吝嗇、死守規(guī)矩、強(qiáng)迫性潔癖 二、個(gè)性理論 精神分析人格理論 （三）性器期（ 36歲） 這一階段兒童對(duì)性器官的興趣越來(lái)越大 (偷看、觸摸 )，并開(kāi)始在生理上受到異性家長(zhǎng)的吸引。根據(jù)弗洛伊德的解釋，這也就是為什么青少年期充滿情緒混亂和各種困難的原因。 敢于面對(duì)真實(shí)的自己，敢于與眾不同。 ? 其中，自我形象是指一個(gè)人對(duì)本人體貌和人格的總體主觀知覺(jué)。 例 ，卻聽(tīng)到別人議論你粗暴無(wú)禮。喜歡交往 ?自陳式測(cè)驗(yàn)是運(yùn)用自陳量表 (selfreport inventory)來(lái)進(jìn)行人格測(cè)驗(yàn)的一種方法，量表中包含一些陳述性的條目，受測(cè)者根據(jù)陳述內(nèi)容與自己實(shí)際的適合情況選擇答案。 ? 憂慮性 ? EPQ ? 艾森克人格問(wèn)卷 (Eysenck Personality Questionnaire,簡(jiǎn)稱 EPQ)。 ? MMPI題目舉例 : ? 我早上醒來(lái)覺(jué)得睡眠充足，精神愉快。 四、個(gè)性測(cè)驗(yàn) 投射測(cè)驗(yàn)的特點(diǎn)： ①使用含糊、模棱兩可的刺激材料 ②測(cè)驗(yàn)?zāi)康牡难诒涡浴? 故事內(nèi)容應(yīng)該包括 ①發(fā)生了什么事？ ②什么原因?qū)е碌模? ③可能會(huì)有什么樣的結(jié)果？ ④當(dāng)事人的思想感受如何？ 心理學(xué)家通過(guò)記分的方法來(lái)分析故事，如被試描述故事中主人公生氣、被忽視、冷漠、嫉妒或恐懼的次數(shù)。 私人的自我 自我形象的負(fù)性方面和正性方面。 二、自我概念的類型 測(cè)量一件物品融于延伸自我的量表 ? 我的 幫助我取得了我想擁有的身份 ? 我的 幫助我縮短了現(xiàn)在的我和我想成為的我之間的鴻溝。 四、自我概念與品牌選擇 自我概念與品牌形象 產(chǎn)品品牌形象 消費(fèi)者自我概念 自我概念和品牌形象之間的關(guān)系 尋求那些能夠提高和保持自我概念的產(chǎn)品和品牌 滿意的購(gòu)買幫助實(shí)現(xiàn)自我概念 強(qiáng)化自我概念 他是一位追求時(shí)尚、豪華的人，看他選擇的產(chǎn)品：勞力士手表、皮爾卡丹套裝、阿迪達(dá)斯跑鞋、索尼隨身聽(tīng) 四、自我概念與品牌選擇 ? 如產(chǎn)品可以通過(guò)強(qiáng)化或保持理想的或社會(huì)的自我概念來(lái)促銷。 :39:3020:39:30March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :39:3020:39Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 39分 30秒 20:39:3017 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 39分 30秒 20:39:3017 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 我的 使我獲得了一些自我認(rèn)同。 自我概念與消費(fèi)選擇 二、自我概念的類型 ? 延伸的自我由自我和擁有物所構(gòu)成。 ②個(gè)別測(cè)驗(yàn)為主，難以收集許多資料，且施測(cè)者態(tài)度對(duì)被試的反應(yīng)容易產(chǎn)生影響。 主試出示圖片，并問(wèn)被試 ①你看到了什么？ ②你看這張圖象什么？ ③它使你想到什么？ 投射 式測(cè)驗(yàn) 四、個(gè)性測(cè)驗(yàn) 主題統(tǒng)覺(jué)測(cè)驗(yàn) 由美國(guó)心理學(xué)家莫瑞 (H. A. Murray)和摩根 (C. D. Man)于1935年編制的一種投射測(cè)驗(yàn)。 ? 缺點(diǎn) ①被試容易受社會(huì)期望的影響或隱瞞自己的缺點(diǎn)； ②被試對(duì)自己人格特征的認(rèn)識(shí)不一定正確。 ? 明尼蘇達(dá)多項(xiàng)人格問(wèn)卷 ? 明尼蘇達(dá)多項(xiàng)人格 問(wèn)卷 (MMPI)是美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)教授 哈撒威和麥金利制定 的在 1940年編成 的。以下是一些題目舉例 : ? (3)如果我有機(jī)會(huì)的話，我愿意 : ? ① 到一個(gè)繁華的城市旅行； ? ②介于①③之間； ? ③游覽清靜的山區(qū)。 ? 應(yīng)對(duì)不協(xié)調(diào)的防御機(jī)制有 否認(rèn)和歪曲 。當(dāng)一個(gè)人的現(xiàn)實(shí)思維、感覺(jué)、行為與自我形象一致時(shí)，最有可能發(fā)揮自己的潛能。 二、個(gè)性理論 馬斯洛的人本主義 一個(gè)具有完善功能的人能夠與自己的內(nèi)部情感和沖動(dòng)保持和諧，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)，這樣的人形成了一種對(duì)外部的開(kāi)放態(tài)度，并相信自己的內(nèi)部感覺(jué)和直覺(jué)。 二、個(gè)性理論 馬斯洛的人本主義 自我實(shí)現(xiàn)的途徑 (馬斯洛， 1987): 充分地、活躍地、忘我地體驗(yàn)生活。 —如果問(wèn)題沒(méi)有順利解決就會(huì)具有以下人格特質(zhì)：愛(ài)虛榮、愛(ài)出風(fēng)頭、敏感、自傲、自戀 二、個(gè)性理論 精神分析人格理論 （四）潛伏期（ 7歲至青春期） ? 這一時(shí)期的兒童，注意力從自己的身體和對(duì)父母的感情轉(zhuǎn)向外部環(huán)境，轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)和游戲，更多地與同性同伴相處，因此性心理的發(fā)展處于潛伏期。 人格 的發(fā)展與健康 二、個(gè)性理論
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