8消費者的個性、自我意識與生活方式-wenkub.com
2025-02-24 23:51 本頁面
【正文】 2023年 3月 17日星期五 8時 39分 30秒 20:39:3017 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :39:3020:39Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 17日星期五 8時 39分 30秒 20:39:3017 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :39:3020:39:30March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 四、自我概念與品牌選擇 自我概念與品牌形象 產(chǎn)品品牌形象 消費者自我概念 自我概念和品牌形象之間的關(guān)系 尋求那些能夠提高和保持自我概念的產(chǎn)品和品牌 滿意的購買幫助實現(xiàn)自我概念 強化自我概念 他是一位追求時尚、豪華的人，看他選擇的產(chǎn)品：勞力士手表、皮爾卡丹套裝、阿迪達斯跑鞋、索尼隨身聽 四、自我概念與品牌選擇 ? 如產(chǎn)品可以通過強化或保持理想的或社會的自我概念來促銷。 ? 我的 使我獲得了一些自我認同。 二、自我概念的類型 測量一件物品融于延伸自我的量表 ? 我的 幫助我取得了我想擁有的身份 ? 我的 幫助我縮短了現(xiàn)在的我和我想成為的我之間的鴻溝。 自我概念與消費選擇 二、自我概念的類型 ? 延伸的自我由自我和擁有物所構(gòu)成。 私人的自我 自我形象的負性方面和正性方面。 ②個別測驗為主，難以收集許多資料，且施測者態(tài)度對被試的反應(yīng)容易產(chǎn)生影響。 故事內(nèi)容應(yīng)該包括 ①發(fā)生了什么事？ ②什么原因?qū)е碌模? ③可能會有什么樣的結(jié)果？ ④當(dāng)事人的思想感受如何？ 心理學(xué)家通過記分的方法來分析故事，如被試描述故事中主人公生氣、被忽視、冷漠、嫉妒或恐懼的次數(shù)。 主試出示圖片，并問被試 ①你看到了什么？ ②你看這張圖象什么？ ③它使你想到什么？ 投射 式測驗 四、個性測驗 主題統(tǒng)覺測驗 由美國心理學(xué)家莫瑞 (H. A. Murray)和摩根 (C. D. Man)于1935年編制的一種投射測驗。 四、個性測驗 投射測驗的特點： ①使用含糊、模棱兩可的刺激材料 ②測驗?zāi)康牡难诒涡浴? ? 缺點 ①被試容易受社會期望的影響或隱瞞自己的缺點； ②被試對自己人格特征的認識不一定正確。 ? MMPI題目舉例 : ? 我早上醒來覺得睡眠充足，精神愉快。 ? 明尼蘇達多項人格問卷 ? 明尼蘇達多項人格 問卷 (MMPI)是美國明尼蘇達大學(xué)教授 哈撒威和麥金利制定 的在 1940年編成 的。 ? 憂慮性 ? EPQ ? 艾森克人格問卷 (Eysenck Personality Questionnaire,簡稱 EPQ)。以下是一些題目舉例 : ? (3)如果我有機會的話，我愿意 : ? ① 到一個繁華的城市旅行； ? ②介于①③之間； ? ③游覽清靜的山區(qū)。喜歡交往 ?自陳式測驗是運用自陳量表 (selfreport inventory)來進行人格測驗的一種方法，量表中包含一些陳述性的條目，受測者根據(jù)陳述內(nèi)容與自己實際的適合情況選擇答案。 ? 應(yīng)對不協(xié)調(diào)的防御機制有 否認和歪曲 。 例 ，卻聽到別人議論你粗暴無禮。當(dāng)一個人的現(xiàn)實思維、感覺、行為與自我形象一致時，最有可能發(fā)揮自己的潛能。 ? 其中，自我形象是指一個人對本人體貌和人格的總體主觀知覺。 二、個性理論 馬斯洛的人本主義 一個具有完善功能的人能夠與自己的內(nèi)部情感和沖動保持和諧，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗，這樣的人形成了一種對外部的開放態(tài)度，并相信自己的內(nèi)部感覺和直覺。 敢于面對真實的自己，敢于與眾不同。 二、個性理論 馬斯洛的人本主義 自我實現(xiàn)的途徑 (馬斯洛， 1987): 充分地、活躍地、忘我地體驗生活。根據(jù)弗洛伊德的解釋，這也就是為什么青少年期充滿情緒混亂和各種困難的原因。 —如果問題沒有順利解決就會具有以下人格特質(zhì)：愛虛榮、愛出風(fēng)頭、敏感、自傲、自戀 二、個性理論 精神分析人格理論 （四）潛伏期（ 7歲至青春期） ? 這一時期的兒童，注意力從自己的身體和對父母的感情轉(zhuǎn)向外部環(huán)境，轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)和游戲，更多地與同性同伴相處，因此性心理的發(fā)展處于潛伏期。 —―憋著不排泄 ” ：固執(zhí)、吝嗇、死守規(guī)矩、強迫性潔癖 二、個性理論 精神分析人格理論 （三）性器期（ 36歲） 這一階段兒童對性器官的興趣越來越大 (偷看、觸摸 )，并開始在生理上受到異性家長的吸引。 人格 的發(fā)展與健康 二、個性理論 精神分析人格理論 弗洛伊德將人的一生劃分為如下五個階段 : (1)口唇期 (oral stage,01歲 )； (2)肛門期 (anal stage,13歲 )； (3)性器期 (phallic stage,36歲 )； (4)潛伏期 (latent stage,7歲至青春期 )； (5)兩性期 (genital stage,青春期以后 )； 人格 的發(fā)展與健康 二、個性理論 精神分析人格理論 （一）口唇期 (01歲 ) 如果這一階段嬰兒 受挫或進食過度 就會形成口唇期人格特質(zhì)。 早期經(jīng)驗決定論 （ 06歲） — 固著： 人格發(fā)展的停滯現(xiàn)象。 快樂原則 自我 是在外部環(huán)境的作用下形成的，它使本我適應(yīng)現(xiàn)實的條件，從而
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