8消費(fèi)者的個(gè)性、自我意識(shí)與生活方式-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 杰斯的自我理論 ? 自我協(xié)調(diào) 狀態(tài) ? 是指一個(gè)人的自我 概念中沒(méi)有互相沖突 的經(jīng)驗(yàn)。 理想自我 真實(shí)自我 自我形象 二、個(gè)性理論 羅杰斯的自我理論 ? 當(dāng)自我形象與真實(shí)自我不協(xié)調(diào)時(shí)，人就會(huì)產(chǎn)生焦慮。 ? 當(dāng)一個(gè)人的自我形象與理想自我不協(xié)調(diào)時(shí)，自尊就會(huì)下降。 三、個(gè)性類型 心理學(xué)理論下的人格類型 三、個(gè)性類型 心理學(xué)理論下的人格類型 外控型 內(nèi)控型 自卑型 自尊型 外傾型 內(nèi)傾型 馬基雅維利主義 注重實(shí)效、保持情感的距離，相信結(jié)果能替手段辯護(hù)。 (三 )明尼蘇達(dá)多項(xiàng)人格問(wèn)卷 (Minnesota Multiphasic Personality Inventory,簡(jiǎn)稱 MMPI) (四 )―大五 ” 人格問(wèn)卷 (The NEO Personality Inventory,簡(jiǎn)稱 NEO PI) 自 陳式 測(cè)驗(yàn) 四、個(gè)性測(cè)驗(yàn) ? 16PF ? 16PF適合于 16歲以上的青年和成人。 ? 獨(dú)立性 ? (35)在公共場(chǎng)合，如果我突然成為大家注意的中心，就會(huì)感到局促不安 : ? ① 是的； ? ②介于①③之間； ? ③不是的。 ? (1)你是否有廣泛的愛(ài)好？ 是 □ 否 □ ? (11)你是否時(shí)常擔(dān)心你會(huì)說(shuō)出 (或做出 )不應(yīng)該說(shuō) (或做 )的事情？ 是 □ 否 □ ? (22)如果條件允許，你喜歡經(jīng)常外出 (旅行 )嗎？ 是 □ 否 □ ? (27)有壞人想要害你嗎？ 是 □ 否 □ ? (30)你是個(gè)憂慮重重的人嗎？ 是 □ 否 □ ? (57)是否有那么幾個(gè)人時(shí)常躲著你？ 是 □ 否 □ ? 在以上例題中， ? 1和 22兩題是用來(lái)測(cè)內(nèi)外向的， ? 11和 30兩題是用來(lái)測(cè)神經(jīng)質(zhì)的， ? 27和 57兩題是用來(lái)測(cè)精神質(zhì)的。 ? 該測(cè)驗(yàn)主要用于心理異常的診斷，在精神醫(yī)學(xué)界及有關(guān)心理健康的工作中使用較多，也常用于科學(xué)研究。 ? 是 否 ？ ? 我喜歡閱讀報(bào)上關(guān)于犯罪的文章。 在投射測(cè)驗(yàn)中，主試要求被試根據(jù)一個(gè)模糊刺激進(jìn)行描述或編故事。 影響最大的投射測(cè)驗(yàn)有： ☆ 羅夏墨跡測(cè)驗(yàn) ☆ 主題統(tǒng)覺(jué)測(cè)驗(yàn) 投射 式測(cè)驗(yàn) 四、個(gè)性測(cè)驗(yàn) 羅夏墨跡測(cè)驗(yàn) 羅夏墨跡測(cè)驗(yàn) (Rorschach Inkblot Test)是由瑞士精神醫(yī)學(xué)家羅夏 (Hermann Rorschach，18841922)于 1921年編制的。主題統(tǒng)覺(jué)測(cè)驗(yàn)就是要求被試根據(jù)自己的統(tǒng)覺(jué)來(lái)解釋含義不明的圖畫。 ②反應(yīng)方式自由，可對(duì)檢查的結(jié)果進(jìn)行多方面的解釋。 投射測(cè)驗(yàn)的評(píng)價(jià) 四 、個(gè)性與消費(fèi)者行為 個(gè)性與信息搜尋行為 個(gè)性與產(chǎn)品選擇 個(gè)性與品牌選擇 不同個(gè)性的消費(fèi)者可能在不同的產(chǎn)品領(lǐng)域形成各自的偏好，從而在特定產(chǎn)品的使用程度上表現(xiàn)出明顯的行為差異 當(dāng)某個(gè)品牌的個(gè)性與消費(fèi)者的個(gè)性取得和保持一致時(shí)，這個(gè)品牌將會(huì)更受歡迎 求知欲強(qiáng)的消費(fèi)者，更注意信息的質(zhì)量；求知欲弱的消費(fèi)者更容易受廣告些消費(fèi)者可能屬于模特之類的邊緣刺激的影響 四、品牌個(gè)性 品牌 顧客對(duì)產(chǎn)品所擁有的強(qiáng)烈的、喜愛(ài)的和特別的記憶 品牌個(gè)性 賦予非人性的物品以人性化的體現(xiàn) 靈性 給非人性的物品賦予鮮活的生命 Level 2 賦予商品個(gè)性特征 產(chǎn)品自身特性；定位 Level 1 賦予商品“人”的靈魂 如產(chǎn)品代言人；產(chǎn)品使用者 購(gòu)買價(jià)值 人性化價(jià)值 差異價(jià)值 濮存曦，蔣雯麗，章子怡，周杰倫，成龍 ……… 個(gè)性塑造 貓人 一、自我意識(shí)的含義 三、自我意識(shí)與產(chǎn)品象征 四、自我意識(shí)的品牌選擇 二、自我概念的類型 第二節(jié) 消費(fèi)者的自我意識(shí) 一、自我意識(shí)的含義 指?jìng)€(gè)人在生活舞臺(tái)上表演出的各種行為，即公開(kāi)的自我 指?jìng)€(gè)人蘊(yùn)藏于內(nèi)的特點(diǎn)，即被遮蔽起來(lái)的真實(shí)的自我 個(gè)體對(duì)有關(guān)自己的一切方面的知覺(jué)、了解和感受的總和。自我形象差則要改正 社會(huì)的自我 它在改變一些觀點(diǎn)或強(qiáng)化被感知為正面的形象時(shí)影響我們。 ? 我們就是我們所擁有的。 ? 我的 是現(xiàn)實(shí)自我的一部分。 一個(gè)人的學(xué)歷背景，或房子或轎車。該量表由 15組兩極形容詞組成，每組形容詞均被用來(lái)描述被評(píng)價(jià)對(duì)象。 :39:3020:39Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :39:3020:39:30March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 39分 30秒 20:39:3017 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :39:3020:39Mar2317Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 39分 30秒 20:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升
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