消費(fèi)者的態(tài)度自我概念和生活方式(編輯修改稿)
2025-03-10 17:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 DBC第二節(jié)：消費(fèi)者的自我概念n 自我形象形成的影響因素168。自我評(píng)價(jià)168。與他人的比較觀察168。他人評(píng)價(jià)168。從外界環(huán)境獲取有利信息第二節(jié)：消費(fèi)者的自我概念n 思考：168。消費(fèi)者在選購(gòu)商品的過程中，主要考慮產(chǎn)品的性能還是產(chǎn)品的形象？第二節(jié)：消費(fèi)者的自我概念n 自我概念對(duì)消費(fèi)者行為的影響168。自我概念的實(shí)現(xiàn)滿足了消費(fèi)者更高層次的需要。168。 自我概念影響消費(fèi)者的商品偏好。168。 自我概念影響消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的認(rèn)同。168。 自我概念影響消費(fèi)者對(duì)商品廣告的感受。168。 自我概念影響消費(fèi)者的渠道選擇。第二節(jié)：消費(fèi)者的自我概念n 消費(fèi)者自我概念消費(fèi)者行為影響的條件168。自我概念對(duì)不同消費(fèi)者的行為影響具有差異性。168。自我概念對(duì)不同商品購(gòu)買行為的影響具有差異性。第二節(jié)：消費(fèi)者的自我概念n 象征性的商品特征168。 可見性：很容易被別人看到。168。 變動(dòng)性：存在資源稟賦差異，只有部分消費(fèi)者有能力購(gòu)買。168。 擬人性：產(chǎn)品能在某種程度上體現(xiàn)一般使用者的典型形象。第二節(jié)：消費(fèi)者的自我概念n 自我概念與消費(fèi)者的購(gòu)買行為自我概念的強(qiáng)化產(chǎn)品品牌形象消費(fèi)者自我概念關(guān)系自我概念與產(chǎn)品形象的比較行為尋找能改善和保持自我形象的產(chǎn)品與品牌滿意購(gòu)買有助于理想的自我概念購(gòu)買行為的強(qiáng)化第二節(jié)：消費(fèi)者的自我概念n 消費(fèi)者自我概念的營(yíng)銷啟示168。企業(yè)的產(chǎn)品是消費(fèi)者自我概念的延伸。168。企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)迎合消費(fèi)者的自我概念。168。企業(yè)營(yíng)銷對(duì)于消費(fèi)者的自我概念具有反作用。第三節(jié)：消費(fèi)者的生活方式n 生活方式的含義168。 人如何生活。168。 人們生活、花費(fèi)時(shí)間和金錢的方式的統(tǒng)稱。168。 個(gè)體在自身成長(zhǎng)過程中，在與社會(huì)諸因素交互作用下體現(xiàn)出來的活動(dòng)、興趣和態(tài)度模式 。第三節(jié)：消費(fèi)者的生活方式n 生活方式的特點(diǎn)168。生活方式是人對(duì)待自身和客觀事物的總體外部表現(xiàn)。168。生活方式在行為表現(xiàn)上具有穩(wěn)定性和連貫性。168。生活方式是一種群體現(xiàn)象。第三節(jié)：消費(fèi)者的生活方式n 生活方式與消費(fèi)者行為決定因素人口統(tǒng)計(jì)因素、亞文化、社會(huì)階層、動(dòng)機(jī)、個(gè)性、情緒、價(jià)值觀、家庭生命周期、過去的經(jīng)歷生活方式活動(dòng) 、 興趣 、 態(tài)度 、 消費(fèi)、 期望、 情感消費(fèi)者行為購(gòu)買如何購(gòu)買、 什么時(shí)候購(gòu)買、 購(gòu)買什么東西、 和誰(shuí)購(gòu)買消費(fèi)什么地方消費(fèi)、什么時(shí)候消費(fèi)、 如何消費(fèi)第三節(jié)：消費(fèi)者的生活方式n 消費(fèi)者生活方式的分類168。AIO分類法n 活動(dòng)：消費(fèi)者做什么、買什么、怎么打發(fā)時(shí)間等。n 興趣：消費(fèi)者的偏好和重點(diǎn)考慮的事物。n 意見：消費(fèi)者的世界觀、道德觀、人生觀，對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的看法等。第三節(jié)：消費(fèi)者的生活方式n 消費(fèi)者的活動(dòng)、興趣、意見和人口統(tǒng)計(jì)測(cè)試項(xiàng)目表活動(dòng) 興趣 意見 人口統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目工作愛好社會(huì)活動(dòng)度假娛樂活動(dòng)俱樂部社交采購(gòu)運(yùn)動(dòng)家庭住所工作交際娛樂時(shí)髦食品媒介成就自我表現(xiàn)社會(huì)輿論政治業(yè)務(wù)經(jīng)濟(jì)教育產(chǎn)品未來文化年齡性別收入職業(yè)家庭規(guī)模住所地理區(qū)域教育城市規(guī)模生命周期階段第三節(jié)：消費(fèi)者的生活方式168。VALSn 價(jià)值觀和
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