消費者行為第10章——個性、自我概念與生活方式ppt32頁(編輯修改稿)
2025-01-31 14:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 奢侈的 愉快的 不快的 當(dāng)代的 非當(dāng)代的 有序的 無序的 理性的 感性的 年輕的 成熟的 正式的 非正式的 正統(tǒng)的 開放的 復(fù)雜的 簡單的 黯淡的 絢麗的 謙虛的 自負(fù)的 二、自我 /產(chǎn)品概念的測量 七匹狼性格男裝 七匹狼性格男裝廣告 自我概念與品牌形象影響之間的關(guān)系 產(chǎn)品品牌形象 消費者自我概念 自我概念和品牌形象之間的關(guān)系 尋求那些能夠提高和保持自我概念的產(chǎn)品和品牌 滿意的購買幫助實現(xiàn)自我概念 強(qiáng)化自我概念 某些產(chǎn)品對我們而言具有相當(dāng)豐富的含義，或者被用來表明關(guān)于我們自己的某些特別重要的方面。 一個人的學(xué)歷背景，或房子或轎車。 也有些是具有獨特意義的小物品如紀(jì)念品，相片 , 禮物，隨身物品等 . 凝聚著情感或記憶。 自我概念與產(chǎn)品的象征性 自我概念與產(chǎn)品的象征性 延伸的自我由自我和擁有物所構(gòu)成。也就是說，我們傾向于部分根據(jù)自己的擁有物來界定自我。 我們就是我們所擁有的。如果喪失了那些關(guān)鍵性的擁有物，我們將成為不同的或另外的個體。 測量一件物品融于延伸自我的量表 我的 幫助我取得了我想擁有的身份 我的 幫助我縮短了現(xiàn)在的我和我想成為的我之間的鴻溝。 我的 是我身份的中心。 我的 是現(xiàn)實自我的一部分。 如果我的 被偷了，我將感到我的自我從我身上剝離了。 我的 使我獲得了一些自我認(rèn)同。 ! 自我概念與產(chǎn)品的象征性的營銷應(yīng)用 ? 導(dǎo)致潛在消費者想像擁有產(chǎn)品的信息可能
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