【文章內(nèi)容簡介】 圖32所示：圖32 同IP網(wǎng)站查詢結(jié)果該服務(wù)器上共存放83個站點，服務(wù)器上網(wǎng)站存放數(shù)量雖然較多，但對這83個站點進(jìn)行查詢分析，無搜索引擎違規(guī)現(xiàn)象，因而符合搜索引擎優(yōu)化的要求。網(wǎng)站開發(fā)過程中應(yīng)遵循國際互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織(W3C)所推薦的web標(biāo)準(zhǔn)來編寫網(wǎng)頁源碼，web標(biāo)準(zhǔn)是一些規(guī)范的集合，是由W3C和其他的標(biāo)準(zhǔn)化組織共同制定的，用它來創(chuàng)建和解釋網(wǎng)頁的基本內(nèi)容。Html代碼要精簡，不宜采用大量Flash和圖片元素；一個比較理想的頁面大小不超過15k，網(wǎng)頁中的JavaScript和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離，這樣有利于減少頁面大小，提高網(wǎng)頁加載速度方便蜘蛛爬行抓錄，也提高了代碼利用程度?；谏鲜龇治?，西部汽車網(wǎng)代碼采用div+css布局網(wǎng)站導(dǎo)航菜單，結(jié)構(gòu)清楚，并且用了自定義標(biāo)記語言來生成搜索引擎友好的樣式，這都促進(jìn)了搜索引擎的收錄與排名。!采用DIV+CSS布局的網(wǎng)站導(dǎo)航菜單代碼如下div id=navullispana href=首頁/a/span/lilispana href=關(guān)于我們/a/span/lilispana href=?c_id=2行業(yè)動態(tài)/a/span/lilispana href=?id=3業(yè)務(wù)分類/a/span/lilispana href=回收案例/a/span/lilispana href=留言本/a/span/lilispana href=?c_id=6交易信息/a/span/lilispana href=聯(lián)系我們/a/span/li/ul/divTitle網(wǎng)頁的頭部信息是搜索引擎最關(guān)注的部分，處于這一關(guān)注部分的詞語比其他部分的詞語要重要得多。尤其是頭部的meta標(biāo)簽和title標(biāo)簽，因此關(guān)鍵詞的使用首先應(yīng)該從網(wǎng)頁的頭部信息開始[ [J].高等函授學(xué)報(自然科學(xué)版)2009,22(l):4350.]。首頁的Title部分要部署核心關(guān)鍵詞，但不可泛濫堆積關(guān)鍵詞。1) Title簡短精煉，高度概括。但關(guān)鍵詞不宜過多，不要超過3個詞組。中小企業(yè)網(wǎng)站的title通常以“關(guān)鍵詞+企業(yè)名稱”為內(nèi)容；2) 前幾個詞對搜索引擎最重要，因此關(guān)鍵詞位置盡量靠前；3) 最好將title組織成符合語法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句或短語，避免無意義的詞組羅列式title。西部汽車網(wǎng)優(yōu)化后網(wǎng)站首頁標(biāo)題代碼為：title報廢汽車回收回收報廢車西部汽車網(wǎng)/title對于不同的頻道頁，也需要采用相對應(yīng)的標(biāo)題描述做關(guān)鍵優(yōu)化，如報廢知識頁，網(wǎng)站標(biāo)題代碼為：title報廢汽車回收專題汽車報廢知識/titleMeta標(biāo)簽Meta元標(biāo)簽位于網(wǎng)頁源代碼head/head之間，它是用來在Html文檔中模擬協(xié)議的響應(yīng)頭報文。Meta標(biāo)簽的用處很多，目前幾乎所有的搜索引擎機(jī)器人都通過自動查找meta值來給網(wǎng)頁分類，是籍此判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的基礎(chǔ)[ [EB/OL],200504.]。其中，對于SEO來說最重要的是description、keywords和robots，所以應(yīng)該給每頁完善meta值。1) 關(guān)鍵詞（keywords）Keywords提示搜索引擎：本網(wǎng)站內(nèi)容圍繞這些詞匯展開。因此keywords書寫的關(guān)鍵詞是每個詞都能在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配才有利于排名。Keywords的具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：meta name=”keywords” content=””。每個頁面的源代碼Keywords的關(guān)鍵詞之間以半角逗號分來。如西部汽車網(wǎng)首頁優(yōu)化后的Keywords代碼： meta name=”keywords” content=”汽車報廢,報廢車回收,回收報廢汽車”Meta中的關(guān)鍵詞具體書寫技巧見后文的“關(guān)鍵詞策略”。2) 描述(description)描述部分用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關(guān)于本網(wǎng)頁的主要內(nèi)容。用該網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞搜索后得到的搜索結(jié)果中，描述往往顯示為標(biāo)題后的幾行描述文字。Description一般被認(rèn)為重要性在title和keywords之后，描述的書寫要注意以下問題：描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞與正文內(nèi)容相關(guān)遵循簡短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不要超過200個字符補(bǔ)充在title和keywords中未能充分表述的說明Description具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：meta name=”Description” content=””。如西部汽車網(wǎng)首頁優(yōu)化后的Description代碼： meta name=”description” content=”西部汽車網(wǎng)是一家報廢汽車回收服務(wù)平臺。專業(yè)提供汽車報廢,汽車回收,汽車報廢辦理,事故車回收,報廢知識,政策法規(guī),汽車求購與供應(yīng)信息,行業(yè)新聞,回收案例等內(nèi)容。”3) Robots Robots的具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：meta name=”robots” content=”all | none | index | noindex | follow | nofollow”。其中：all：文件將被檢索，且頁面上的鏈接可以被查詢；none：文件將不被檢索，且頁面上的鏈接不可以被查詢；index：文件將被檢索；fol1ow：頁面上的鏈接可以被查詢；noindex：文件將不被檢索，但頁面上的鏈接可以被查詢；nofollow：文件將不被檢索，頁面上的鏈接可以被查詢。一般來說，大部分網(wǎng)站特別是中小企業(yè)網(wǎng)站并沒有太多的內(nèi)容禁止搜索引擎機(jī)器人索引，robots的通用寫法都是：meta name=”robots” content=”all”。如果想對robots做一些個性化的設(shè)置，可以參照上面的相關(guān)說明來完善robots的content部分內(nèi)容。本文案例西部汽車網(wǎng)無需特殊的禁止內(nèi)容，因而采用了通用寫法。圖片alt替換文本圖片有一個alt替換文本屬性，在代碼中填充某一個圖片的alt替換文本信息，如果這個圖片在網(wǎng)頁上顯示不出來，在該圖片的位置會出現(xiàn)替換文本的信息。網(wǎng)站圖片優(yōu)化的核心有兩點：增加搜索引擎可見的文本描述，以及在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小[ [D].電子科技大學(xué),2008.]。搜索引擎會把a(bǔ)lt部分的內(nèi)容納入整個頁面的文本分析，所以最好在所有插圖的alt屬性都有文字描述，并在描述中布置合適的關(guān)鍵詞。如圖33所示為優(yōu)化后的圖片替換文本，當(dāng)鼠標(biāo)移到圖片上時，顯示替換文字“汽車以舊換新”，其優(yōu)化代碼為：img src=”upfileimg/” width=203 height=80 border=”0” title=”汽車以舊換新”/ 圖33優(yōu)化后圖片替換文本 總體上，網(wǎng)頁應(yīng)盡量減少裝飾性圖片以及大圖片。而alt屬性中的文字對搜索引擎來說，其重要性比正文內(nèi)容的文字要低。搜索引擎都有自己的“搜索機(jī)器人”(robots)，并通過這些robots在網(wǎng)絡(luò)上沿著網(wǎng)頁上的鏈接(一般是和src鏈接)不斷抓取資料建立自己的數(shù)據(jù)庫。對于網(wǎng)站管理者和內(nèi)容提供者來說，有時候會有一些站點內(nèi)容，不希望被robots抓取公開。為了解決這個問題，robots提供了兩個辦法：，另一個是robots meta標(biāo)簽。Robots meta標(biāo)簽見上文所敘述。，通過在這個文件中聲明該網(wǎng)站中不想被robots訪問的部分，這樣，該網(wǎng)站的部分或全部內(nèi)容就可以不被搜索引擎收錄了，或者指定搜索引擎只收錄指定的內(nèi)容。當(dāng)一個搜索機(jī)器人訪問一個站點時，如果找到，搜索機(jī)器人就會按照該文件中的內(nèi)容來確定訪問的范圍，如果該文件不存在，那么搜索機(jī)器人就沿著鏈接抓取。，而且文件名必須全部小寫。，如：“關(guān)鍵字指的是潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時輸入的語句。關(guān)鍵字優(yōu)化不僅是SEO的核心，也是整個搜索引擎營銷的核心。[ [J].商場現(xiàn)化,2007,(23):113114.]” 在商業(yè)網(wǎng)站策劃過程中，首先應(yīng)該調(diào)查潛在客戶在搜索引擎中查詢相關(guān)信息時輸入的特征語句，篩選并記錄下來，形成關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字就是搜索引擎優(yōu)化的核心。關(guān)鍵詞的詞頻、位置曾被認(rèn)為是搜索引擎的第一定律[ 張海濤,[J].情報科學(xué),2006,24(06):900903.]。通過在網(wǎng)頁中加入這些特定的關(guān)鍵字，客戶就很容易查找到商家的網(wǎng)站。一般通過下面幾個方面對關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化：首先確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合形成關(guān)鍵字詞組或短句。對企業(yè)商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們涉及的行業(yè)、經(jīng)營的范圍，如產(chǎn)品品牌、服務(wù)項目名稱等。總結(jié)起來，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：　　1) 站在客戶的角度考慮　　潛在客戶在搜索企業(yè)的產(chǎn)品時將用什么樣的關(guān)鍵詞？這個可以從眾多的資源中獲得反饋，包括從客戶，供應(yīng)商，市場部以及銷售人員那里獲知。　　2) 關(guān)鍵詞擴(kuò)展　　毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，如：汽車報廢報廢汽車回收西安報廢汽車回收。中文關(guān)鍵詞可以通過百度的“百度指數(shù)”和Google提供的KeywordToolExternal工具進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和擴(kuò)展。　　3) 進(jìn)行多重排列組合改變短語中的詞序從而創(chuàng)建不同的詞語組合。如：汽車報廢報廢汽車。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。如：報廢汽車廢舊汽車?！　?) 毋用意義太泛的關(guān)鍵詞　　如果企業(yè)從事報廢汽車回收，則選擇“汽車”作為企業(yè)的核心關(guān)鍵詞，就無益于吸引到目標(biāo)客戶。此外，使用意義太廣泛的關(guān)鍵字也意味著企業(yè)網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競爭排名，難以勝出?！　?) 用自己的品牌做關(guān)鍵詞　　如果是知名企業(yè)，則可以在關(guān)鍵詞中使用企業(yè)名或產(chǎn)品品牌名稱。6) 使用地理位置　　地理位置對于服務(wù)于地方性的中小企業(yè)尤其重要。如果企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍有地區(qū)限制，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱，如“西安汽車回收”?！　?) 分析競爭對手的關(guān)鍵詞　　查詢競爭對手關(guān)鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標(biāo)網(wǎng)頁，點擊“查看”，點擊“源文件”，“meta name=keywords content=”后面的文字即為該網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。分析競爭對手的關(guān)鍵詞，比較甄別，是獲取有效關(guān)鍵詞的重要手段。　　8) 控制關(guān)鍵詞的數(shù)量　　一個頁面關(guān)鍵詞最好不要超過3個，所有內(nèi)容都只對著幾個關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞的合理密度。上述方法均可有效地提高被檢索的概率，對網(wǎng)站的優(yōu)化起到重要作用。在確定了網(wǎng)站的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。關(guān)鍵字在網(wǎng)頁中出現(xiàn)是頻率，即關(guān)鍵字密度（keyword density），就是在一個頁面中，占所有該頁面中總的文字的比例，該指標(biāo)對搜索引擎的優(yōu)化起到關(guān)鍵的作用，在計算關(guān)鍵字密度時是把HTML代碼標(biāo)簽排除在頁面內(nèi)容之外的。網(wǎng)頁上通常會有數(shù)以千計的詞語，搜索引擎通過關(guān)鍵字密度可以辨別出描述網(wǎng)站的重要詞語。為了使網(wǎng)站得到良好的排名，就必須在搜索引擎允許的范圍內(nèi)設(shè)定好關(guān)鍵的密度。關(guān)鍵字密度一般在2%8%是較為合適。超過這一標(biāo)準(zhǔn)就有過高或過低之嫌。過度使用關(guān)鍵字會造成堆砌(keyword stuffing)，這以被搜索引擎歸為惡意行