【正文】 uts forward some strategies, such as strategies for domain name，for main engine，for page optimization，for keywords and links and so on. Finally, bined with the actual situation of SMEs, and points out that the process of SME website SEO problems and puts forward pertinently specific solutions.Key Words: SMEs (S...... Ssmall and Mediumsized Enterprises), SEO (Search Engine Optimization), Internet Marketing, Website目錄摘要 1第一章 引言 1 1 2 2第二章 搜索引擎優(yōu)化概述 2 2 2 內(nèi)部因素 2 外部因素 2 其他因素 2 2第三章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略的實(shí)施 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2第四章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO存在的問題分析 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2第五章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO問題的解決方案 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2第六章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO的思考與展望 2 2 2結(jié)束語 29參考文獻(xiàn) 30致謝3132第一章 引言根據(jù)CNNIC 2010年7月15日發(fā)布的第26次調(diào)查報(bào)告顯示，2010年上半年，國內(nèi)搜索引擎保持快速增長趨勢，%，半年增長了3900萬人[ [R/OL].,20100715.]。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中面臨著越來越激烈的生存挑戰(zhàn)，選擇行之有效的營銷溝通工具成為企業(yè)在競爭中取勝的關(guān)鍵。中小企業(yè)在利用傳統(tǒng)的營銷工具開展?fàn)I銷活動時受到自身資源的制約，很難與大企業(yè)進(jìn)行抗衡，而網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，為中小型企業(yè)提供一種實(shí)用、低成本的有效營銷方式。而通過SEO技術(shù)可以使企業(yè)網(wǎng)站體現(xiàn)其商業(yè)價值。使用搜索引擎可以讓用戶直接找到相關(guān)網(wǎng)站，讓企業(yè)輕松地吸引來目標(biāo)客戶群,其展現(xiàn)的應(yīng)用價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)推廣方式。因此，本文研究的重點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)集中在對用戶優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化的綜合表現(xiàn)。3) 提供檢索服務(wù)　　用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫中找到匹配的網(wǎng)頁。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞分布位置、分布密度、關(guān)鍵詞修飾（如加粗）等； 其他因素 大部分情況下，這些橋頁都是由軟件生成的。雖然有時使用隱蔽鏈接是為了網(wǎng)站的美觀，所以不是故意為之。 6) 域名轟炸　　域名轟炸是注冊多個域名，都連向主站，以達(dá)到增加主站PR的目的的方式。以上黒帽SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗(yàn)為代價的，這種作弊行為，不僅會受到搜索引擎的懲罰還會給企業(yè)帶來不好的影響。2) 名稱相呼應(yīng)域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容。1) 選擇有實(shí)力的正規(guī)空間商服務(wù)器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)實(shí)力來保障，一些沒有實(shí)力的空間商，可能無力提供良好的服務(wù)，服務(wù)的穩(wěn)定性無法保證。因而，必須對同一臺服務(wù)器的網(wǎng)站資源進(jìn)行查詢，確保網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時不受干擾影響。1) Title簡短精煉，高度概括。Keywords的具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：meta name=”keywords” content=””。補(bǔ)充在title和keywords中未能充分表述的說明Description具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：meta name=”Description” content=””。圖片alt替換文本圖片有一個alt替換文本屬性，在代碼中填充某一個圖片的alt替換文本信息，如果這個圖片在網(wǎng)頁上顯示不出來，在該圖片的位置會出現(xiàn)替換文本的信息。Robots meta標(biāo)簽見上文所敘述。通過在網(wǎng)頁中加入這些特定的關(guān)鍵字，客戶就很容易查找到商家的網(wǎng)站。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。分析競爭對手的關(guān)鍵詞，比較甄別，是獲取有效關(guān)鍵詞的重要手段。超過這一標(biāo)準(zhǔn)就有過高或過低之嫌。通常是將關(guān)鍵放置到標(biāo)題、title和meta標(biāo)簽、超鏈接文本、URL文本和頁首的文本之中。鏈接廣泛度(link popularity)，指一個站點(diǎn)的鏈接廣泛度是指該網(wǎng)站上外來鏈接的總數(shù)量。搜索引擎在決定一個網(wǎng)站的排名時，不僅要對網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三名的網(wǎng)站；換句話說，就是要表現(xiàn)內(nèi)容的原創(chuàng)性，讓Google關(guān)注到更多企業(yè)的更新信息。因?yàn)閺摹熬W(wǎng)頁級別”的角度看，搜索引擎認(rèn)為一個頁面奉獻(xiàn)的導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多，則該網(wǎng)站其它頁面的受益相應(yīng)就減少。感謝她給我提出的許多極有價值的建議和意見。動態(tài)頁面在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)際并不存在，它們的大部分內(nèi)容通常來自與網(wǎng)站相連的數(shù)據(jù)庫，只有接到用戶的請求，在變量區(qū)中輸入一個值以后才會生成。因此，建設(shè)網(wǎng)站之前首先要端正思想，即能夠采用靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁盡量不要用動態(tài)實(shí)現(xiàn)，重要的網(wǎng)頁用靜態(tài)表現(xiàn)。第四章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO存在的問題分析很多中小企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了SEO的重要，但在SEO的執(zhí)行過程中往往受到一些誤區(qū)的影響，從而脫離實(shí)際?；蛘邔⑺阉髟~定義的太寬泛太具競爭力。多數(shù)企業(yè)站點(diǎn)平均更新間隔時間超過三個月以上。而中小企業(yè)缺少規(guī)劃、實(shí)施SEO方案的專業(yè)人員，這也是影響企業(yè)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的最大障礙之一。有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會主動登錄一些收費(fèi)搜索引擎，這對于網(wǎng)站被公眾所認(rèn)知是有利的。所以不論是站在搜索引擎優(yōu)化的角度，還是整體網(wǎng)站訴求的角度，企業(yè)網(wǎng)站都必須注意不要讓大量的圖片和“動畫”喧賓奪主，而應(yīng)當(dāng)多花一點(diǎn)時間在資料的準(zhǔn)備和內(nèi)容編排上，讓客戶了解實(shí)實(shí)在在有用的信息。網(wǎng)站更新并不僅僅是為了討好搜索引擎，增加收錄量，更重要的是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。中小企業(yè)網(wǎng)站流量分析的作用主要表現(xiàn)在下列幾個方面：及時掌握網(wǎng)站推廣的效果，減少盲目性；分析各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段的效果，為制定和修正網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)；通過網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)分析進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，包括對各項(xiàng)網(wǎng)站推廣活動的效果分析、網(wǎng)站優(yōu)化狀況診斷等；了解用戶訪問網(wǎng)站的行為，為更好地滿足用戶需求提供支持；作為網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的參考指標(biāo)。第六章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO的思考與展望本人對于中小企業(yè)SEO的思考主要有以下幾點(diǎn)：1) SEO周期長，且得有持續(xù)性，因此本人認(rèn)為中小企業(yè)SEO人員應(yīng)該有一個良好的心態(tài)來面對暫時的排名結(jié)果，可以將更多的精力用于分析對手的SEO手段，分析自己的網(wǎng)站還有哪些不足，再階段性的查看分析SEO成果。因此中小企業(yè)做網(wǎng)站應(yīng)該注意有自己的內(nèi)容，內(nèi)容為王，而不是一味地只追求優(yōu)化外鏈或結(jié)構(gòu)，忽略實(shí)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)致舍本求末，最終雖然有了排名，來了流量，但沒有能吸引用戶再次訪問的地方，轉(zhuǎn)換不成盈利能力或宣傳能力，也是徒勞。雖然本文對中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略進(jìn)行了詳細(xì)地分析，也通過案例的實(shí)踐驗(yàn)證了規(guī)則，但本文在研究和實(shí)現(xiàn)過程中由于時間和技術(shù)水平多種因素的限制，工作中還存在著一些不盡如人意之處，作為本文的展望和后續(xù)工作，主要有以下幾個方面:1) 繼續(xù)關(guān)注各類搜索引擎算法的新變化，對已總結(jié)的網(wǎng)站SEO策略進(jìn)行不斷的調(diào)整，驗(yàn)證其搜索引擎的友好度。希望對中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供一些指導(dǎo)和幫助。2) 通過實(shí)例詳細(xì)分析中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略。3) 隨著中國國力增強(qiáng)，人民生活水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)也將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，特別要注意的是在手機(jī)上網(wǎng)方面，CNNIC 的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：，較2009年底增加了4334萬人[1]。與此同時，國內(nèi)搜索引擎市場的市場份額可能被重新劃分，百度憑著本土優(yōu)勢一家獨(dú)大的優(yōu)勢將更加明顯，而Sougou和騰訊SOSO這兩個后起之秀將有更好的發(fā)展空間。因此以上人員都應(yīng)懂得一些SEO知識才有助于網(wǎng)站整體優(yōu)化工作。獲取網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)資料通常有兩種方法：一種是通過在自己的網(wǎng)站服務(wù)器端安裝統(tǒng)計(jì)分析軟件來進(jìn)行網(wǎng)站流量監(jiān)測；另一種是采用第三方提供的網(wǎng)站流量分析服務(wù)。例如酒店管理方面的企業(yè)，在新年快要來臨之際推出一系列新年套餐、年夜飯，在網(wǎng)站中大勢宣傳，取得了一定的效果，但如果半年以后這些套餐還擺在網(wǎng)站上，其效果就可想而知了。對中小企業(yè)網(wǎng)站來說，內(nèi)容不在多而在精，寧愿花半個小時來寫一篇文章，也不要花一分鐘去復(fù)制別的網(wǎng)站的文章。這樣隨便確定的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不準(zhǔn)確，信息表達(dá)有缺失，效果就打折扣了。SEO的效果是整個營銷策略的效果體現(xiàn)，如果單純研究SEO，會使搜索引擎優(yōu)化工作在執(zhí)行過程中有較大的隨意性。網(wǎng)站重要信息不完整是指：企業(yè)介紹、聯(lián)系方式、產(chǎn)品分類和詳細(xì)介紹、產(chǎn)品促銷等是企業(yè)網(wǎng)站最基本的信息，但為數(shù)不少的企業(yè)網(wǎng)站上這些重要信息不完整，尤其是產(chǎn)品介紹過于簡單，有些甚至沒有公布任何聯(lián)系方式。 現(xiàn)在界面設(shè)計(jì)簡陋的企業(yè)網(wǎng)站越來越少，但卻向另一個極端發(fā)展，主要表現(xiàn)為網(wǎng)站過分注重美術(shù)效果，包括：大量采用圖片，影響網(wǎng)頁下載速度；有些網(wǎng)站連基本信息內(nèi)容都用圖片格式，影響基本信息獲取；或者文字太小、文字顏色暗淡、采用深色頁面背景，影響正常視覺等等。企業(yè)在建站時定位不明確。也可以通過對網(wǎng)站進(jìn)行一些改動，間接增加動態(tài)網(wǎng)頁的搜索引擎可見度。其URL中通常出現(xiàn)“?”、“=”、“%”，以及“amp。再次表示深深的感謝！其次，感謝我所在的企業(yè)給予了我豐富的實(shí)踐知識，這些都成為我從事論文寫作最重要的數(shù)據(jù)資料來源。Google認(rèn)為一個頁面的最大導(dǎo)出鏈接數(shù)量不應(yīng)超過100個。搜索引擎機(jī)器人除了分析網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接，也會分析網(wǎng)站引出的站點(diǎn)，如果導(dǎo)出鏈接站點(diǎn)內(nèi)容與企業(yè)的網(wǎng)站主體相關(guān)聯(lián)，同樣有利于住在一起友好。如何才能獲得這些高質(zhì)量的鏈接呢？可以向搜索引擎目錄提交網(wǎng)站，或者尋找高質(zhì)量的網(wǎng)站交換鏈接，如果網(wǎng)站內(nèi)容豐富，質(zhì)量高相關(guān)網(wǎng)站會主動將你網(wǎng)站鏈接到他們網(wǎng)站；采用發(fā)布軟文、博客等形式，圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞在一些重要站點(diǎn)發(fā)表文章，在文章中或結(jié)尾帶上你的網(wǎng)站簽名；在所在行業(yè)目錄提交網(wǎng)站，包括網(wǎng)絡(luò)目錄、行業(yè)目錄、商務(wù)目錄、黃頁提交你的網(wǎng)站，加入企業(yè)庫。將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù)在于，搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有價值，其它網(wǎng)站會提及你；對你的提及越多，說明價值越大。搜索引擎也一直在努力尋求創(chuàng)新的途徑，例如以關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的廣泛度為基礎(chǔ)進(jìn)行排名，以此抵消對頁面惡意操縱的不良競爭結(jié)果，達(dá)到為用戶提供最