【正文】 3) 指出中小企業(yè)網(wǎng)站在SEO過程中常見的誤區(qū)以及相應(yīng)的解決方案，為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供參考。2) 通過實(shí)例詳細(xì)分析中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略。希望對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供一些指導(dǎo)和幫助。所以在中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中運(yùn)用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，應(yīng)該引起中小企業(yè)的重視。結(jié)束語對(duì)中小企業(yè)的網(wǎng)站來說，SEO是一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)性網(wǎng)站推廣工作，掌握SEO技術(shù)可以用很低的成本推廣自己的網(wǎng)站，有的網(wǎng)站可以控制幾個(gè)甚至幾十個(gè)關(guān)鍵詞在多個(gè)搜索引擎中的搜索結(jié)果保持第一頁，甚至排名第一。3) 隨著中國國力增強(qiáng)，人民生活水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)也將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，特別要注意的是在手機(jī)上網(wǎng)方面，CNNIC 的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：，較2009年底增加了4334萬人[1]。雖然本文對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略進(jìn)行了詳細(xì)地分析，也通過案例的實(shí)踐驗(yàn)證了規(guī)則，但本文在研究和實(shí)現(xiàn)過程中由于時(shí)間和技術(shù)水平多種因素的限制，工作中還存在著一些不盡如人意之處，作為本文的展望和后續(xù)工作，主要有以下幾個(gè)方面:1) 繼續(xù)關(guān)注各類搜索引擎算法的新變化，對(duì)已總結(jié)的網(wǎng)站SEO策略進(jìn)行不斷的調(diào)整，驗(yàn)證其搜索引擎的友好度。從另一面也可以看出中國的搜索引擎市場(chǎng)仍然不夠成熟，存在變數(shù)多，還有很長(zhǎng)的路要走。在鳳巢推出的前后幾天，很多網(wǎng)站的收錄和排名都出現(xiàn)劇烈波動(dòng)。與此同時(shí)，國內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的市場(chǎng)份額可能被重新劃分，百度憑著本土優(yōu)勢(shì)一家獨(dú)大的優(yōu)勢(shì)將更加明顯，而Sougou和騰訊SOSO這兩個(gè)后起之秀將有更好的發(fā)展空間。因此中小企業(yè)做網(wǎng)站應(yīng)該注意有自己的內(nèi)容，內(nèi)容為王，而不是一味地只追求優(yōu)化外鏈或結(jié)構(gòu)，忽略實(shí)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)致舍本求末，最終雖然有了排名，來了流量，但沒有能吸引用戶再次訪問的地方，轉(zhuǎn)換不成盈利能力或宣傳能力，也是徒勞。而SEO作為一種優(yōu)化思路，能讓網(wǎng)站策劃人員更好定位網(wǎng)站，更合理有效地規(guī)劃處網(wǎng)站的主體推廣方向。編輯人員了解SEO知識(shí)后，寫出關(guān)鍵詞分布合理，內(nèi)容優(yōu)秀的文章。因此以上人員都應(yīng)懂得一些SEO知識(shí)才有助于網(wǎng)站整體優(yōu)化工作。第六章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO的思考與展望本人對(duì)于中小企業(yè)SEO的思考主要有以下幾點(diǎn)：1) SEO周期長(zhǎng)，且得有持續(xù)性，因此本人認(rèn)為中小企業(yè)SEO人員應(yīng)該有一個(gè)良好的心態(tài)來面對(duì)暫時(shí)的排名結(jié)果，可以將更多的精力用于分析對(duì)手的SEO手段，分析自己的網(wǎng)站還有哪些不足，再階段性的查看分析SEO成果。當(dāng)然如果企業(yè)主是這個(gè)領(lǐng)域的專家的話那就是另一回事了，關(guān)鍵是一些企業(yè)主不懂或稍微懂點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，就一意孤行的按照自己的意愿來做，最終得不償失。 因?yàn)槠髽I(yè)主對(duì)自己所在的行業(yè)了解最深，企業(yè)主的建議和敘述是網(wǎng)站SEO最好的參考資料，所以在網(wǎng)站SEO策劃之初企業(yè)主可以協(xié)助SEO人員。獲取網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)資料通常有兩種方法：一種是通過在自己的網(wǎng)站服務(wù)器端安裝統(tǒng)計(jì)分析軟件來進(jìn)行網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)；另一種是采用第三方提供的網(wǎng)站流量分析服務(wù)。中小企業(yè)網(wǎng)站流量分析的作用主要表現(xiàn)在下列幾個(gè)方面：及時(shí)掌握網(wǎng)站推廣的效果，減少盲目性；分析各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段的效果，為制定和修正網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)；通過網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)分析進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，包括對(duì)各項(xiàng)網(wǎng)站推廣活動(dòng)的效果分析、網(wǎng)站優(yōu)化狀況診斷等；了解用戶訪問網(wǎng)站的行為，為更好地滿足用戶需求提供支持；作為網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)價(jià)的參考指標(biāo)。中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)注意確保信息的完整性；產(chǎn)品介紹應(yīng)該詳細(xì)，最好在每個(gè)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹下面加上聯(lián)系方式；聯(lián)系方式要鮮明，不要只留一個(gè)電話或郵件，考慮一些在線的留言系統(tǒng)，但留言要及時(shí)處理；設(shè)計(jì)好常見問題解答FAQ，這樣能幫助客戶解決大部分的問題，提高用戶體驗(yàn)?！?很多網(wǎng)站在一些看似不起眼的小問題上往往暴露出其不專業(yè)的缺點(diǎn)，這些問題看起來可能并不嚴(yán)重，甚至微不足道，但實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，在網(wǎng)站的總體功能差不多的情況下，細(xì)節(jié)問題往往是決定一個(gè)網(wǎng)站是否真正有效的關(guān)鍵因素。例如酒店管理方面的企業(yè)，在新年快要來臨之際推出一系列新年套餐、年夜飯，在網(wǎng)站中大勢(shì)宣傳，取得了一定的效果，但如果半年以后這些套餐還擺在網(wǎng)站上，其效果就可想而知了。網(wǎng)站更新并不僅僅是為了討好搜索引擎，增加收錄量，更重要的是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。網(wǎng)站保持持續(xù)更新是網(wǎng)站生存下去的根本之道。假如企業(yè)是賣產(chǎn)品的，網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹要周詳，圖片要清楚，產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)文章一定要有。對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站來說，內(nèi)容不在多而在精，寧愿花半個(gè)小時(shí)來寫一篇文章，也不要花一分鐘去復(fù)制別的網(wǎng)站的文章。所以不論是站在搜索引擎優(yōu)化的角度，還是整體網(wǎng)站訴求的角度，企業(yè)網(wǎng)站都必須注意不要讓大量的圖片和“動(dòng)畫”喧賓奪主，而應(yīng)當(dāng)多花一點(diǎn)時(shí)間在資料的準(zhǔn)備和內(nèi)容編排上，讓客戶了解實(shí)實(shí)在在有用的信息。不少企業(yè)網(wǎng)站充斥了大量的圖片和Flash動(dòng)畫，但像Google、百度等自動(dòng)收錄網(wǎng)站的搜索引擎，它們不能識(shí)別這些文件所表達(dá)的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。核心關(guān)鍵詞不要太多，一般限定在五個(gè)以內(nèi)。這樣隨便確定的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不準(zhǔn)確，信息表達(dá)有缺失，效果就打折扣了。有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會(huì)主動(dòng)登錄一些收費(fèi)搜索引擎，這對(duì)于網(wǎng)站被公眾所認(rèn)知是有利的。那么SEO的目的就是“占領(lǐng)搜索引擎核心關(guān)鍵字詞前列，區(qū)分同類產(chǎn)品網(wǎng)頁，加強(qiáng)網(wǎng)頁展示率等。SEO只是一種手段，是一個(gè)輔助的策略，其目的根據(jù)營銷的最終結(jié)果而定。SEO的效果是整個(gè)營銷策略的效果體現(xiàn)，如果單純研究SEO，會(huì)使搜索引擎優(yōu)化工作在執(zhí)行過程中有較大的隨意性。而中小企業(yè)缺少規(guī)劃、實(shí)施SEO方案的專業(yè)人員，這也是影響企業(yè)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的最大障礙之一。 越來越多在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)的企業(yè)意識(shí)到了 SEO 的重要性，但對(duì) SEO 的追求卻是低投入、短時(shí)間、高回報(bào)，很多企業(yè)在尋求 SEO 外包時(shí)提出的也都是要在短時(shí)間內(nèi)把某些關(guān)鍵詞做到前三名的位置。但目前很多中小企業(yè)網(wǎng)站沒有添加流量統(tǒng)計(jì)工具代碼，而部分加流量統(tǒng)計(jì)代碼的也很少分析網(wǎng)站的流量變化。網(wǎng)站重要信息不完整是指：企業(yè)介紹、聯(lián)系方式、產(chǎn)品分類和詳細(xì)介紹、產(chǎn)品促銷等是企業(yè)網(wǎng)站最基本的信息，但為數(shù)不少的企業(yè)網(wǎng)站上這些重要信息不完整，尤其是產(chǎn)品介紹過于簡(jiǎn)單，有些甚至沒有公布任何聯(lián)系方式。多數(shù)企業(yè)站點(diǎn)平均更新間隔時(shí)間超過三個(gè)月以上。訪客如果經(jīng)?？梢栽谀抢铽@得有價(jià)值、有意義的信息，久而久之，訪客就會(huì)和搜索引擎蜘蛛一樣養(yǎng)成經(jīng)常訪站的習(xí)慣，從而提高了網(wǎng)站對(duì)客戶的粘性。網(wǎng)頁信息量小包括兩種情況：一種是頁面上的內(nèi)容過少，或者將本來一個(gè)網(wǎng)頁可以發(fā)布的內(nèi)容分為多個(gè)網(wǎng)頁，而且各網(wǎng)頁之間沒有相互鏈接，需要多次點(diǎn)擊才能發(fā)現(xiàn)有效的信息，這樣便增加了信息傳播渠道的長(zhǎng)度，在此過程中可能失去潛在用戶；另一方面是盡管網(wǎng)頁內(nèi)容總量不少，但有用的信息少，籠統(tǒng)介紹的內(nèi)容多。 現(xiàn)在界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋的企業(yè)網(wǎng)站越來越少，但卻向另一個(gè)極端發(fā)展，主要表現(xiàn)為網(wǎng)站過分注重美術(shù)效果，包括：大量采用圖片，影響網(wǎng)頁下載速度；有些網(wǎng)站連基本信息內(nèi)容都用圖片格式，影響基本信息獲??；或者文字太小、文字顏色暗淡、采用深色頁面背景，影響正常視覺等等?；蛘邔⑺阉髟~定義的太寬泛太具競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)未經(jīng)考察選取關(guān)鍵字，就容易把關(guān)鍵詞定義的太狹隘或者太冷僻，幾乎沒有人會(huì)想到用這個(gè)詞來搜索。同時(shí)，還需要對(duì)可能的訪問者進(jìn)行定位。企業(yè)在建站時(shí)定位不明確。第四章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO存在的問題分析很多中小企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了SEO的重要，但在SEO的執(zhí)行過程中往往受到一些誤區(qū)的影響，從而脫離實(shí)際。但這些搜索引擎抓取動(dòng)態(tài)頁面時(shí)，為了避免“搜索機(jī)器人陷阱”（Spider Traps，腳本錯(cuò)誤，這種錯(cuò)誤會(huì)讓搜索機(jī)器人進(jìn)行無限循環(huán)的抓取，無法退出），都只抓出從靜態(tài)頁面鏈接過去的動(dòng)態(tài)頁面，而從動(dòng)態(tài)頁面鏈出去的動(dòng)態(tài)頁面都不再抓取，即不會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)頁面中的鏈接進(jìn)行深入訪問。搜索引擎一直在提高自己對(duì)于動(dòng)態(tài)頁面的支持。也可以通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行一些改動(dòng)，間接增加動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的搜索引擎可見度。因此，建設(shè)網(wǎng)站之前首先要端正思想，即能夠采用靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁盡量不要用動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)，重要的網(wǎng)頁用靜態(tài)表現(xiàn)。這就意味著動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁很難被搜索引擎檢索到，因而被用戶找到的機(jī)會(huì)也大為降低。網(wǎng)站使用動(dòng)態(tài)技術(shù)的好處，除了增加網(wǎng)站交互功能，還具有容易維護(hù)和更新的優(yōu)點(diǎn)，因此為許多大中型網(wǎng)站采用。其URL中通常出現(xiàn)“?”、“=”、“%”，以及“amp。動(dòng)態(tài)頁面在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)際并不存在，它們的大部分內(nèi)容通常來自與網(wǎng)站相連的數(shù)據(jù)庫，只有接到用戶的請(qǐng)求，在變量區(qū)中輸入一個(gè)值以后才會(huì)生成。就像圖36所示：圖36動(dòng)態(tài)網(wǎng)站是指網(wǎng)站內(nèi)容的更新和維護(hù)是通過一個(gè)帶有數(shù)據(jù)庫后臺(tái)的軟件，即內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)完成。最后向所有關(guān)心和幫助過我的人致以最衷心的感謝，并祝所有人生活愉快！]。再次表示深深的感謝！其次，感謝我所在的企業(yè)給予了我豐富的實(shí)踐知識(shí)，這些都成為我從事論文寫作最重要的數(shù)據(jù)資料來源。感謝她給我提出的許多極有價(jià)值的建議和意見。所以當(dāng)你通過創(chuàng)建外部鏈接而獲得了更高的PR值時(shí)，如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)合理，那么你的其它內(nèi)部頁面亦能夠得到一定的PR值[ 楊帆,王秀偉,[J].現(xiàn)代電子技術(shù),2006,23(19):149151.致謝在論文完成之際，我衷心感謝我的導(dǎo)師馬莉老師，感謝她在學(xué)習(xí)研究和論文寫作中給我的精心指導(dǎo)和幫助。圖35 西部汽車網(wǎng)友情鏈接圖所謂內(nèi)部鏈接指的是同一站點(diǎn)內(nèi)網(wǎng)頁之間的相互鏈接。Google認(rèn)為一個(gè)頁面的最大導(dǎo)出鏈接數(shù)量不應(yīng)超過100個(gè)。因?yàn)閺摹熬W(wǎng)頁級(jí)別”的角度看，搜索引擎認(rèn)為一個(gè)頁面奉獻(xiàn)的導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多，則該網(wǎng)站其它頁面的受益相應(yīng)就減少。其實(shí)對(duì)于搜索引擎來說，適量、適當(dāng)?shù)膶?dǎo)出鏈接是很有必要的。在企業(yè)網(wǎng)站上如果增加與關(guān)鍵詞有關(guān)的行業(yè)/專業(yè)的資源性網(wǎng)站的鏈接，不僅有利于豐富網(wǎng)站內(nèi)容，也有利于提升搜索引擎對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的好印象。搜索引擎機(jī)器人除了分析網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接，也會(huì)分析網(wǎng)站引出的站點(diǎn)，如果導(dǎo)出鏈接站點(diǎn)內(nèi)容與企業(yè)的網(wǎng)站主體相關(guān)聯(lián)，同樣有利于住在一起友好。換句話說，就是要表現(xiàn)內(nèi)容的原創(chuàng)性，讓Google關(guān)注到更多企業(yè)的更新信息。針對(duì)Google搜索引擎來說，在新浪博客上注冊(cè)，并以西部汽車網(wǎng)的名義發(fā)表一些文章對(duì)網(wǎng)站被Google收錄有一定的作用。如圖34所示為西部汽車網(wǎng)查詢得到的反向鏈接的數(shù)量。如何才能獲得這些高質(zhì)量的鏈接呢？可以向搜索引擎目錄提交網(wǎng)站，或者尋找高質(zhì)量的網(wǎng)站交換鏈接，如果網(wǎng)站內(nèi)容豐富，質(zhì)量高相關(guān)網(wǎng)站會(huì)主動(dòng)將你網(wǎng)站鏈接到他們網(wǎng)站；采用發(fā)布軟文、博客等形式，圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞在一些重要站點(diǎn)發(fā)表文章，在文章中或結(jié)尾帶上你的網(wǎng)站簽名；在所在行業(yè)目錄提交網(wǎng)站，包括網(wǎng)絡(luò)目錄、行業(yè)目錄、商務(wù)目錄、黃頁提交你的網(wǎng)站，加入企業(yè)庫。以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三名的網(wǎng)站；流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（如搜索引擎新聞源）；搜索引擎目錄中的鏈接以及加入目錄的網(wǎng)站的鏈接；將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù)在于，搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有價(jià)值，其它網(wǎng)站會(huì)提及你；對(duì)你的提及越多，說明價(jià)值越大。搜索引擎在決定一個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí)，不僅要對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。在決定哪個(gè)頁面對(duì)特定關(guān)鍵短語更具關(guān)聯(lián)度方