【正文】 還要感謝08信管5班的所有同學(xué)，大學(xué)四年一直多得你們的照顧，在論文的完成過程中，感謝你們對(duì)我的關(guān)懷照顧以及對(duì)我論文的寶貴意見和指正。在此，謹(jǐn)向?qū)煴硎局孕牡母兄x！其次要感謝所有曾經(jīng)教過我的老師，老師們淵博的知識(shí)以及誨人不倦的作風(fēng)，一直都是我學(xué)習(xí)的對(duì)象。從開始選題到中期修正，再到最終定稿，呂老師一直都在指導(dǎo)和監(jiān)督著我，給我的論文修改提供了許多寶貴建議。我要在這里對(duì)他們表示深深的謝意！首先要特別感謝我的指導(dǎo)老師——呂詩(shī)蕓老師。參 考 文 獻(xiàn)[1] 劉軍. 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的SEO[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化, 2007(512).[2] 袁春萍. 網(wǎng)站分類及管理與維護(hù)[J]. 中國(guó)學(xué)術(shù)期刊, 2011(120).[3] 張殿明. 網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)與管理維護(hù)[M]. 清華大學(xué)出版社, 2008(1).[4] 趙乃真. 網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)[M]. 清華大學(xué)出版社, 2007(6).[5] 閻素玉. 基于電子商務(wù)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[J]. 中國(guó)學(xué)術(shù)期刊, 2012(128).[6] 馬萌, 金鵬. 淺析網(wǎng)站推廣的搜索引擎優(yōu)化[J]. 中國(guó)學(xué)術(shù)期刊, 2008(166).[7] 劉蓉. 淺析中小企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位[J]. 科技傳播, 2010(100).[8] 楊麗光. 營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃探討[J]. 現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè), 2008(6).[9] Stephen, Andrew T. Marketing networks .[J]. Columbia University, 2009.[10] Arrowood, Albert J. A technical writer39。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在未來企業(yè)營(yíng)銷中有著不可或缺的地位。而隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎也將會(huì)取得更大的發(fā)展，將來一定會(huì)出現(xiàn)真正意義上的第三代搜索引擎?，F(xiàn)時(shí)最熱門的搜索引擎工具是百度和Google，但是未來soso也有很強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)態(tài)。擁有這些優(yōu)化結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站使后期的搜索引擎工作更加輕松高效。圍繞著如何讓目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品感興趣和讓搜索引擎對(duì)網(wǎng)站感興趣進(jìn)行規(guī)劃布局。布局策略圍繞著在建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的過程中如果使網(wǎng)站更具有營(yíng)銷力和更有利于搜索引擎優(yōu)化。然后，本文進(jìn)行了營(yíng)銷型網(wǎng)站的規(guī)劃布局研究，以實(shí)例介紹了如何進(jìn)行網(wǎng)站的首頁(yè)以及產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)的布局。定位策略中有五大要點(diǎn)，企業(yè)盈利模式定位，核心競(jìng)爭(zhēng)力定位，目標(biāo)客戶定位，核心產(chǎn)品定位和品牌差異化定位。本文通過泰蕾莎、宏生、光之光、索拓等優(yōu)秀的營(yíng)銷型網(wǎng)站為例，圍繞著如何建設(shè)好企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站進(jìn)行了研究分析，從三個(gè)方面給出了營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)策略。介紹了各類網(wǎng)站，分析了各自的優(yōu)劣勢(shì)，進(jìn)而指出了營(yíng)銷型網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要地位。 宏生產(chǎn)品圖片ALT標(biāo)簽 泰蕾莎產(chǎn)品圖片ALT標(biāo)簽在網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)關(guān)鍵詞功能，只要網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)被設(shè)置的系統(tǒng)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)自動(dòng)變成鏈接，顯示為藍(lán)色或者紅色，把網(wǎng)站內(nèi)需要重點(diǎn)優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞，設(shè)置成系統(tǒng)關(guān)鍵詞，只要出現(xiàn)這些關(guān)鍵詞，系統(tǒng)自動(dòng)產(chǎn)生大量?jī)?nèi)部鏈接，自定義指向某些需要優(yōu)化的頁(yè)面。而不可取的是，對(duì)于每個(gè)標(biāo)簽都采用關(guān)鍵詞堆砌，這樣就有可能會(huì)導(dǎo)致被視為Spam垃圾網(wǎng)站。 alt標(biāo)簽寫法：alt標(biāo)簽在html語(yǔ)言中的寫法是這樣的：img src=圖片路徑 alt=圖片描述/ 這里我們要說的一點(diǎn)是，圖片描述最好是用簡(jiǎn)短的語(yǔ)句，描述這張圖片的內(nèi)容，如果是鏈接，則描述鏈接的作用，并帶上關(guān)鍵詞。搜索引擎識(shí)別的地圖 因?yàn)槊總€(gè)搜索引擎主要識(shí)別地圖格式效果不同，建議分別采用以下格式： 百度：建議使用Html格式的網(wǎng)站地圖 （）Google：建議使用Xml格式的網(wǎng)站地圖 （）Yahoo：建議使用Txt格式的網(wǎng)站地圖 網(wǎng)站地圖XML地圖alt標(biāo)簽作用：alt標(biāo)簽實(shí)際上是網(wǎng)站上圖片的文字提示。大多數(shù)人都知道網(wǎng)站地圖對(duì)于提高用戶體驗(yàn)有好處：它們?yōu)榫W(wǎng)站訪問者指明方向，并幫助迷失的訪問者找到他們想看的頁(yè)面。網(wǎng)站地圖可以方便搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)站頁(yè)面，通過抓取網(wǎng)站頁(yè)面，清晰了解網(wǎng)站的架構(gòu)，網(wǎng)站地圖一般存放在robots文件中，為搜索引擎蜘蛛指路，增加網(wǎng)站重要內(nèi)容頁(yè)面的收錄。搜索引擎蜘蛛非常喜歡網(wǎng)站地圖。（，）網(wǎng)站地圖，又稱站點(diǎn)地圖，它就是一個(gè)頁(yè)面，上面放置了網(wǎng)站上所有頁(yè)面的鏈接。建議對(duì)包含重要內(nèi)容的動(dòng)態(tài)頁(yè)面進(jìn)行靜態(tài)化處理。一般URL中有？，%，=，amp。靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)相對(duì)更新起來比較麻煩，適用于一般更新較少的展示型網(wǎng)站。靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)是相對(duì)于動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)而言，是指沒有后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)、不含程序和不可交互的網(wǎng)頁(yè)。應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際工作中用戶最關(guān)心的信息和網(wǎng)站所要重點(diǎn)提供的信息，提取出20個(gè)左右最重要的關(guān)鍵詞，仔細(xì)地編寫一段包括空格在內(nèi)不超過250字的描述文字?？商暨x較為偏僻的詞作為關(guān)鍵詞，以提高搜索引擎收錄和排名靠前的幾率。 （，）關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化工作中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，合理的關(guān)鍵詞和頁(yè)面關(guān)鍵詞密度，能夠大大提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的收錄幾率。同時(shí)標(biāo)題最好可以概括整站的內(nèi)容意思，盡量控制在三個(gè)詞以內(nèi)，每個(gè)關(guān)鍵詞要有相似度。自定義和標(biāo)題一樣的內(nèi)容可以讓搜索引擎更好的識(shí)別。企業(yè)自定義內(nèi)頁(yè)網(wǎng)址時(shí)有以下幾點(diǎn)：內(nèi)頁(yè)網(wǎng)址可以是拼音或者漢語(yǔ)，利于優(yōu)化?，F(xiàn)時(shí)的搜素引擎非常的智能，特別是百度，為了迎合搜索者的搜索習(xí)慣，百度能夠識(shí)別拼音和拼音縮寫，而我們的目標(biāo)客戶有時(shí)候也會(huì)用拼音來搜索，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)網(wǎng)址自定義與產(chǎn)品相符合的拼音或是直接寫中文。由于導(dǎo)航里面的內(nèi)容在營(yíng)銷型網(wǎng)站中要求出現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞就是核心產(chǎn)品或者熱門產(chǎn)品，那么在企業(yè)的不斷發(fā)展中，產(chǎn)品在不斷地研發(fā)更新，核心產(chǎn)品也隨之改變或者在優(yōu)化的過程中發(fā)現(xiàn)更好的關(guān)鍵詞的時(shí)候，那么自定義的導(dǎo)航便是必不可少的，為企業(yè)網(wǎng)站以后的優(yōu)化工作提供了基礎(chǔ)的保證。所有的導(dǎo)航都是以文字的形式出現(xiàn)。（，） 泰蕾莎的域名是泰蕾莎的中文拼音taileisha 宏生的域名是宏生的拼音縮寫hs加上宏生400電話的后4位5166組成 索拓的域名是索拓的諧音soto加上簡(jiǎn)單易記的99組成 域名是其企業(yè)名稱光之光和其核心品牌管中管的拼音縮寫gzg加上組成營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)中，導(dǎo)航應(yīng)當(dāng)包括主導(dǎo)航（）、副導(dǎo)航（）、頭部導(dǎo)航、產(chǎn)品導(dǎo)航、底部導(dǎo)航（）、面包屑導(dǎo)航（）。例如企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名、品牌名等都是不錯(cuò)的選擇，讓目標(biāo)客戶看到域名就會(huì)聯(lián)想企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品、所在的行業(yè)和地區(qū)，企業(yè)無形中便邁出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的第一步。域名應(yīng)該簡(jiǎn)潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發(fā)音清晰，不會(huì)導(dǎo)致拼寫錯(cuò)誤。由于當(dāng)今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的，網(wǎng)站是否被收錄以及網(wǎng)站排名的順序，與該網(wǎng)站的質(zhì)量有關(guān)，因此在網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)除了從美觀、創(chuàng)意和易用性角度考慮外，更要在各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化因素。如何推廣自己的網(wǎng)站，為企業(yè)帶來顧客成了當(dāng)務(wù)之急[6]。CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：截至2007年6月，中國(guó)大陸地區(qū)域名總數(shù)達(dá)到918萬個(gè)，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)達(dá)到131萬個(gè)。使用企業(yè)郵箱的五大優(yōu)點(diǎn)：建立以及推廣企業(yè)形象克服員工流動(dòng)影響：?jiǎn)T工離職，企業(yè)郵箱可以順利收回便于企業(yè)管理：可以根據(jù)企業(yè)需要自主開設(shè)企業(yè)郵箱，可自由命名，分配容量，分組，群發(fā)，設(shè)定功能限制等，方便企業(yè)的統(tǒng)一管理。通常一個(gè)企業(yè)經(jīng)常有多個(gè)員工要使用電子郵件，企業(yè)電子郵局可以讓郵局管理員任意開設(shè)不同名字的郵箱，并根據(jù)不同的需求設(shè)定郵箱的空間，而且可以隨時(shí)關(guān)閉或者刪除這些郵箱。在中小企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)中，由于400免費(fèi)電話是全國(guó)統(tǒng)一接入號(hào)，全面提升現(xiàn)代企業(yè)形象；企業(yè)搬遷、換人無需換號(hào)，更改呼轉(zhuǎn)號(hào)碼即時(shí)生效；可免費(fèi)綁定20部電話允許20人同時(shí)通話，永不占線；外地客戶撥打免長(zhǎng)途費(fèi)，輕松擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；智能路由，按區(qū)域和時(shí)間段有選擇性設(shè)置被叫電話；話務(wù)的來路與分析，輕松掌握全國(guó)銷售布控；實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音導(dǎo)航功能，使企業(yè)話務(wù)效率達(dá)到最高峰等的優(yōu)點(diǎn)，所以在企業(yè)調(diào)節(jié)允許并且有意提升企業(yè)形象的時(shí)候可以選擇400電話。在線客服于騰訊客服的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比：在線客服不用安裝軟件，可以主動(dòng)彈出，而需要安裝軟件，不能主動(dòng)彈出；在線客服不能自動(dòng)留下聯(lián)系方式，而可以自動(dòng)留下聯(lián)系方式。UM800 在線客服用于各類網(wǎng)站在線服務(wù)，實(shí)時(shí)訪客 溝通，捕捉網(wǎng)上商機(jī)。在線客服系統(tǒng)共有的一個(gè)特點(diǎn)是：網(wǎng)站的所有者想要使用在線客服系統(tǒng)，必須先向在線客服系統(tǒng)申請(qǐng)一個(gè)帳戶，然后生成網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽，就是一段代碼，然后把這段代碼嵌入到網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中。常見六種流量統(tǒng)計(jì)工具：CNZZ免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)（目前國(guó)內(nèi)人氣比較高的統(tǒng)計(jì)工具）： 百度免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)（） 谷歌聯(lián)盟免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)（） 51YES免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)（） 雅虎免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)（） 我要啦免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)（） 網(wǎng)站在線客服是一種網(wǎng)頁(yè)版即時(shí)通訊軟件的統(tǒng)稱。頭部主導(dǎo)航搜索欄主廣告位副導(dǎo)航產(chǎn)品聯(lián)系方式產(chǎn)品資質(zhì)榮譽(yù)產(chǎn)品促成信號(hào)產(chǎn)品橫幅廣告資訊關(guān)于我們底部關(guān)鍵詞友情鏈接底部導(dǎo)航分享 首頁(yè)的規(guī)劃和布局網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，是指在獲得網(wǎng)站訪問量基本數(shù)