【正文】 2]。與此相對應(yīng)的是，所能發(fā)揮的效果也很有限。網(wǎng)站的設(shè)計用Dreamwreaver或Frontpage靜態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計軟件或直接用HTML標(biāo)記語言就可以。門戶網(wǎng)站最初提供搜索服務(wù)、目錄服務(wù)，后來由于市場競爭日益激烈，門戶網(wǎng)站不得不快速地拓展各種新的業(yè)務(wù)類型，希望通過門類眾多的業(yè)務(wù)來吸引和留住互聯(lián)網(wǎng)用戶，以至于目前門戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)包羅萬象從現(xiàn)在的情況來看，門戶網(wǎng)站主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、電子公告牌、免費郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費網(wǎng)頁空間等。網(wǎng)站的發(fā)展很快，經(jīng)過幾年的發(fā)展，當(dāng)萬維網(wǎng)出現(xiàn)之后，圖像、聲音、動畫、視頻，甚至3D技術(shù)開始在因特網(wǎng)上流行起來，網(wǎng)站也慢慢地發(fā)展成我們現(xiàn)在看到的圖文并茂的樣子。電子商務(wù)網(wǎng)站主要面向供應(yīng)商、客戶或者企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的消費群體，以提供某種直屬于企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的服務(wù)或交易。網(wǎng)站設(shè)計采用動態(tài)技術(shù)，利用數(shù)據(jù)庫存儲信息，在WEB服務(wù)器上運用ASP、PHP、JSP等CGI程序進行數(shù)據(jù)的處理并自動生成HTML頁面。由于涉及的功能多，不僅要進行頁面布局更新和信息的更新還要進行功能的添加、測試和技術(shù)的更新。簡單的講，企業(yè)現(xiàn)狀營銷型網(wǎng)站就是企業(yè)的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。 營銷型網(wǎng)站概念的提出，打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)識。 營銷型網(wǎng)站實質(zhì)就是抓住每一個細(xì)節(jié)，向網(wǎng)站要效益。營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，以搜索引擎良好表現(xiàn)、用戶良好體驗為標(biāo)準(zhǔn)，能夠更好地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客的企業(yè)網(wǎng)站。總而言之，對于中小企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是整體營銷非常重要的一個環(huán)節(jié)，那么建設(shè)好企業(yè)的營銷型網(wǎng)站至關(guān)重要，如何建設(shè)好一個適合中小企業(yè)的營銷型網(wǎng)站，我們可以參考以下三個策略。他們認(rèn)為：“定位始于產(chǎn)品，它并非對產(chǎn)品采取什么行動，而是要針對潛在顧客的心理采取行動。所謂品牌定位是指為將企業(yè)及其產(chǎn)品推向市場， 在顧客的心中占領(lǐng)一個有利的位置，通過精心設(shè)計的策劃和營銷而形成的確切的市場形象[7]。可供選擇的網(wǎng)絡(luò)盈利模式有以下幾種，不同的盈利模式所對應(yīng)最適合的營銷型網(wǎng)站的建立不同：形象展示+銷售直接零售批發(fā)招商加盟廣告會員費在選擇盈利模式的時候應(yīng)該優(yōu)先考慮五大關(guān)鍵因素：企業(yè)本身的資源條件，尤其是資金和人力所能提供的最優(yōu)的支持。市場的競爭態(tài)勢是否嚴(yán)峻。研究核心競爭力，一是要學(xué)會運用自己的長處，去攻擊敵人的短處；二是研究核心競爭力來找到自己的獨特賣點，獨特賣點是那種可以用來跟客戶交流，吸引客戶購買力的支撐點；三是通過研究核心競爭力，找到自己的弱點，避免對手的攻擊。這個最好的一面就是企業(yè)的核心競爭力。目標(biāo)客戶，即企業(yè)或商家提供產(chǎn)品、服務(wù)的對象。同樣的道理，一個網(wǎng)站要有明確的目標(biāo)對象，才能正確指導(dǎo)營銷型網(wǎng)站的建設(shè)工作。任何一個產(chǎn)品都是由三層構(gòu)成的，最里面是核心產(chǎn)品，第二層是外圍產(chǎn)品，第三層是外延產(chǎn)品。核心產(chǎn)品就像一根針，企業(yè)集中優(yōu)勢兵力，把這根針穿進市場里面，形成市場的突破，在人們的腦海里形成印象，使目標(biāo)客戶在想到同類產(chǎn)品的時候自然聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品。一是核心產(chǎn)品有代表一類產(chǎn)品的特點；二是代表了企業(yè)的實力，是企業(yè)技術(shù)的核心；三是在市場上同行間有競爭優(yōu)勢；四是所選核心產(chǎn)品能帶來延伸消費，最好是選用消費價值鏈條的前端產(chǎn)品作為核心產(chǎn)品。換句話來說就是，細(xì)分市場。細(xì)分并且專注于某一類別。細(xì)分一類材質(zhì)。對于不同企業(yè), 基于企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、市場分布、顧客特點和財務(wù)預(yù)算等方面的考慮, 企業(yè)將制定不同的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。給目標(biāo)客戶閱讀的部分，在規(guī)劃和布局的時候，主要考慮如何產(chǎn)生詢盤或者如何讓目標(biāo)客戶直接購買產(chǎn)品或者服務(wù)。高成交力即讓更多的目標(biāo)客戶購買企業(yè)的產(chǎn)品，讓更多的目標(biāo)客戶聯(lián)系企業(yè)洽談業(yè)務(wù)；高傳播力即讓搜索引擎收錄企業(yè)網(wǎng)站，并且網(wǎng)站能排到搜素引擎的首頁。（，） 網(wǎng)站主導(dǎo)航就是放在網(wǎng)站最上部，網(wǎng)站的欄目或主要內(nèi)容的導(dǎo)入鏈接。例如下圖中的主導(dǎo)航欄第一項是寫“宏生首頁”和“索拓首頁”而不是直接寫“首頁”。因為首頁的旁邊是最惹人注目的欄目，顧客首先會看到的地方。主要客戶專區(qū)?！瓣P(guān)于我們”放置商標(biāo)名或者公司名。例如“典型案例”和“成功案例”。這些欄目都是根據(jù)消費者的需求來添加的，目的是為了解決顧客的疑慮，服務(wù)顧客，從而達(dá)到吸引顧客，博取顧客的好感，進而詢盤購買。一般需要在搜索框旁邊布置核心關(guān)鍵詞、核心產(chǎn)品、最有優(yōu)勢的產(chǎn)品和最想營銷的產(chǎn)品。主廣告位的廣告不超過四項放在首屏廣告位，用滾動的方式來播出。（） 索拓電子溫控空調(diào)主廣告 宏生電動餐桌主廣告 光之光節(jié)能燈主廣告 營銷型網(wǎng)站的首要一定要有副導(dǎo)航欄，副導(dǎo)航不僅是網(wǎng)頁優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)，更是可以起到讓顧客對號入座的效果的環(huán)節(jié)。（） 索拓電子副導(dǎo)航欄按照用途分類如果企業(yè)的產(chǎn)品只有一種，那么可以像比特威一樣按照用途分類。在上面的主廣告位布局上介紹過，核心類別/產(chǎn)品可以入選主廣告位的廣告之列，重點推廣。在上面的主導(dǎo)航欄布局介紹過，主要目的是引起顧客的注意，重點推廣，重點優(yōu)化的作用。這點很重要，在首頁上顯示的產(chǎn)品有限，既要有核心產(chǎn)品，熱門產(chǎn)品，還要有一般的但是想營銷的產(chǎn)品，每個產(chǎn)品代表一個類別，這樣當(dāng)消費者點擊首頁的產(chǎn)品就進入該類別的產(chǎn)品列表頁，增加了本類別產(chǎn)品的展示機會，帶動了消費。（） 顧客還會買的產(chǎn)品，放到副導(dǎo)航下面或者“相關(guān)產(chǎn)品推薦”中。（）外部搜索進入網(wǎng)站外部郵件進入網(wǎng)站外部廣告進入網(wǎng)站外部推廣進入網(wǎng)站問題點？問題點？抗拒點？抗拒點？立即行動？入口 入口入口轉(zhuǎn)換信號要求成交要求成交成交！要求成交要求成交底部導(dǎo)航底部一般是瀏覽者最后才看的位置，所以這個位置對目標(biāo)客戶優(yōu)化的意義不大，但是對SEO確實很重要的。 宏生友情鏈接。相比較其他即時通訊軟件（如、MSN等），它實現(xiàn)和網(wǎng)站的無縫結(jié)合，為網(wǎng)站提供和訪客對話的平臺；網(wǎng)站訪客無需安裝任何軟件，即可通過網(wǎng)頁進行對話。網(wǎng)站在線客服的優(yōu)點：網(wǎng)站訪客無需安裝任何軟件，實時與訪客溝通，可以主動彈出，和訪客溝通；缺點：訪客離開后不能獲得訪客信息，要在交談時向訪客索要，以備以后繼續(xù)溝通。（，） 宏生400電話 索拓400電話企業(yè)郵箱是指以您的域名作為后綴的電子郵件地址。安全，穩(wěn)定便于臨控：登陸，收發(fā)，可疑郵件5 營銷型網(wǎng)站優(yōu)化策略搜索引擎是網(wǎng)民尋找新網(wǎng)站的首要途徑，如何讓企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)民搜索結(jié)果出現(xiàn)且排名靠前，讓目標(biāo)客戶快速找到自己的網(wǎng)站，推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)。而搜索引擎是最高效、最廉價的方式。同時域名要有一定的內(nèi)涵和意義，用有一定意義和內(nèi)涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。這些導(dǎo)航全部都以關(guān)鍵詞出現(xiàn)，利于優(yōu)化。 主導(dǎo)航 面包屑導(dǎo)航 副導(dǎo)航有多少個內(nèi)頁就有多少個內(nèi)頁網(wǎng)址，內(nèi)頁網(wǎng)址一般在主頁域名后面跟著長長的尾巴，企業(yè)可以利于此處再次優(yōu)化核心關(guān)鍵詞或是產(chǎn)品關(guān)鍵詞。英文網(wǎng)址可以是單詞。 Meta標(biāo)簽優(yōu)化 Meta標(biāo)簽內(nèi)有兩個重要選項：關(guān)鍵詞(Keywords)和網(wǎng)站描述（Description）。（，）網(wǎng)站描述出現(xiàn)在搜索引擎的查找結(jié)果中，網(wǎng)站的描述內(nèi)容寫的好壞很大程度上決定了訪問者是否將通過搜索引擎查找的結(jié)果來訪問網(wǎng)站，因此網(wǎng)站描述應(yīng)當(dāng)覆蓋關(guān)鍵詞所定義的范圍，并且有所側(cè)重，突出網(wǎng)站的重點以吸引訪問者。你編的是什么它顯示的就是什么、不會有任何改變。等特殊符號的事動態(tài)頁面，\.aspx的事動態(tài)網(wǎng)頁，\.shtml\.htm的事靜態(tài)網(wǎng)頁。大多數(shù)人在網(wǎng)站上找不到自己所需要的信息時，可能會將網(wǎng)站地圖作為一種補救措施。網(wǎng)站地圖就是根據(jù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、框架、內(nèi)容，生成的導(dǎo)航網(wǎng)頁文件。在alt標(biāo)簽中加入關(guān)鍵詞是很好的提升關(guān)鍵詞密度的方法。（，）人可以看到圖片的內(nèi)同和文字，而搜索引擎卻是看不到的，給圖片添加alt標(biāo)簽，可以幫助搜索引擎“認(rèn)識”圖片，更好的收錄和排名。介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工具企業(yè)營銷型網(wǎng)站的基本概念，分析研究了中小型企業(yè)營銷型網(wǎng)站的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢，指出了營銷型網(wǎng)站建設(shè)的重要性。本文以實例分析研究了如何進行上訴五大定位策略，之后的企業(yè)營銷型網(wǎng)站的建設(shè)就需要圍繞這這幾個定位來進行。營銷型網(wǎng)站有兩個瀏覽者，一個是目標(biāo)客戶，一個是搜索引擎。最后，本文提出的中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)的三大策略，是基于當(dāng)前搜索引擎的抓取規(guī)律，而且不同的搜索引擎有不同的抓取規(guī)律和抓取喜好。所以隨著搜索引擎的發(fā)展，營銷型網(wǎng)站的建站策略也要隨之更改，提出更好的適應(yīng)搜索引擎的建站方案。s guide to search engine optimization.[J]. InformationScience., 2011.[11] 胡寶介. 搜索引擎優(yōu)化（SEO）知識完全手冊[M]. 2005（4）.[12] 單仁資訊. 實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷[M]. 實戰(zhàn)商業(yè)智慧雜志社, 2012.致 謝這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是所有曾經(jīng)指導(dǎo)過我的老師，幫助過我的同學(xué)對我的教誨、幫助和鼓勵的結(jié)果。在呂詩蕓老師的幫助下，通過多次對論文的修改，論文的結(jié)構(gòu)愈加合理，條理也愈加清晰，對問題的討論也更加嚴(yán)謹(jǐn)了。最后對老師和同學(xué)們再次致以我最衷心的感謝！44