【正文】 擎作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。 3) 擴大企業(yè)知名度，促進銷售 在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值。 5) 彰顯企業(yè)實力 通過競價得到排名的網(wǎng)站可能在網(wǎng)站本身存在很多問題，僅僅是因為花了錢，所以人為的得到網(wǎng)站排名；而優(yōu)化取得的排名的網(wǎng)站，必是從內(nèi)容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網(wǎng)民接受，喜歡的網(wǎng)站。在整個研究分析過程中，掌握以下三個網(wǎng)站優(yōu)化的原則：l) 從用戶的角度出發(fā)，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，使用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)[ 費巍,[J].圖書情報工作,2005,49(10):75110.]。第二章 搜索引擎優(yōu)化概述搜索引擎(Search Engine)是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。2) 處理網(wǎng)頁搜索引擎抓到網(wǎng)頁后，還要做大量的預(yù)處理工作，才能提供檢索服務(wù)。為了用戶便于判斷，除了網(wǎng)頁標(biāo)題和URL外，還會提供一段來自網(wǎng)頁的摘要以及其他信息。 內(nèi)部因素頁面結(jié)構(gòu)：目錄分布是否合理、sitemap和導(dǎo)航的使用、自定義404錯誤頁面的使用； 外部因素競爭對手；另一類被稱為“黑帽SEO”，用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在搜索引擎中的高排名[7]。2) 關(guān)鍵詞堆砌（keyword stuffing）　　通過在網(wǎng)頁中大量堆砌關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)頁針對關(guān)鍵詞的相關(guān)度。有時還在這些地方放上與網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的，但是很熱門的關(guān)鍵詞，希望網(wǎng)頁能在這些熱門關(guān)鍵詞下得到好的排名和流量。然而，搜索引擎非常不喜歡這種做法。如果來訪的是普通人，返回的是另外一個版本。如果這多個域名都有自己獨立的網(wǎng)站，則沒事。一般這些文字是放在網(wǎng)頁的最頂端或者最底部。所以企業(yè)網(wǎng)站做SEO時一定避之。域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。比如使用公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名。通過域名歷史狀態(tài)的查詢地址，查詢結(jié)果如圖31所示：圖31 網(wǎng)站域名歷史狀態(tài) 有7次連續(xù)的Whois查詢，未發(fā)現(xiàn)其它歷史注冊情況及違規(guī)處罰結(jié)果和不利因素，因此采用此域名進行優(yōu)化推廣。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baidu Spider的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄。如果用戶群在全國，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。同一臺服務(wù)器上網(wǎng)站信息可以在 ，本例中網(wǎng)站查詢結(jié)果如圖32所示：圖32 同IP網(wǎng)站查詢結(jié)果該服務(wù)器上共存放83個站點，服務(wù)器上網(wǎng)站存放數(shù)量雖然較多，但對這83個站點進行查詢分析，無搜索引擎違規(guī)現(xiàn)象，因而符合搜索引擎優(yōu)化的要求。!采用DIV+CSS布局的網(wǎng)站導(dǎo)航菜單代碼如下div id=navullispana href=首頁/a/span/lilispana href=關(guān)于我們/a/span/lilispana href=?c_id=2行業(yè)動態(tài)/a/span/lilispana href=?id=3業(yè)務(wù)分類/a/span/lilispana href=回收案例/a/span/lilispana href=留言本/a/span/lilispana href=?c_id=6交易信息/a/span/lilispana href=聯(lián)系我們/a/span/li/ul/divTitle網(wǎng)頁的頭部信息是搜索引擎最關(guān)注的部分，處于這一關(guān)注部分的詞語比其他部分的詞語要重要得多。但關(guān)鍵詞不宜過多，不要超過3個詞組。其中，對于SEO來說最重要的是description、keywords和robots，所以應(yīng)該給每頁完善meta值。每個頁面的源代碼Keywords的關(guān)鍵詞之間以半角逗號分來。Description一般被認(rèn)為重要性在title和keywords之后，描述的書寫要注意以下問題：如西部汽車網(wǎng)首頁優(yōu)化后的Description代碼： meta name=”description” content=”西部汽車網(wǎng)是一家報廢汽車回收服務(wù)平臺。一般來說，大部分網(wǎng)站特別是中小企業(yè)網(wǎng)站并沒有太多的內(nèi)容禁止搜索引擎機器人索引，robots的通用寫法都是：meta name=”robots” content=”all”。網(wǎng)站圖片優(yōu)化的核心有兩點：增加搜索引擎可見的文本描述，以及在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小[ [D].電子科技大學(xué),2008.]。搜索引擎都有自己的“搜索機器人”(robots)，并通過這些robots在網(wǎng)絡(luò)上沿著網(wǎng)頁上的鏈接(一般是和src鏈接)不斷抓取資料建立自己的數(shù)據(jù)庫。，通過在這個文件中聲明該網(wǎng)站中不想被robots訪問的部分，這樣，該網(wǎng)站的部分或全部內(nèi)容就可以不被搜索引擎收錄了，或者指定搜索引擎只收錄指定的內(nèi)容。關(guān)鍵字優(yōu)化不僅是SEO的核心，也是整個搜索引擎營銷的核心。一般通過下面幾個方面對關(guān)鍵字進行優(yōu)化：首先確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進行排列組合形成關(guān)鍵字詞組或短句。中文關(guān)鍵詞可以通過百度的“百度指數(shù)”和Google提供的KeywordToolExternal工具進行關(guān)鍵詞匹配和擴展。如：報廢汽車廢舊汽車。6) 使用地理位置　　地理位置對于服務(wù)于地方性的中小企業(yè)尤其重要?！　?) 控制關(guān)鍵詞的數(shù)量　　一個頁面關(guān)鍵詞最好不要超過3個，所有內(nèi)容都只對著幾個關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞的合理密度。網(wǎng)頁上通常會有數(shù)以千計的詞語，搜索引擎通過關(guān)鍵字密度可以辨別出描述網(wǎng)站的重要詞語。過度使用關(guān)鍵字會造成堆砌(keyword stuffing)，這以被搜索引擎歸為惡意行為，有遭到懲罰的危險。根據(jù)關(guān)鍵字密度可以統(tǒng)計出頁面需要的關(guān)鍵字個數(shù)，然后考慮如何把關(guān)鍵字放置在頁面的突出位置上。僅通過一個首頁來命中所有希望推廣的關(guān)鍵字是不可能的。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個網(wǎng)站排名的關(guān)鍵是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個網(wǎng)站。Internet上信息快速的增長，一些網(wǎng)站籍由虛假鏈接等不正當(dāng)手段來達(dá)到提升其排名的目的，對搜索引擎服務(wù)提出了嚴(yán)峻考驗。我們可以看出，在對待一個網(wǎng)站的外部鏈接的態(tài)度上，鏈接廣泛度分析把鏈接的質(zhì)量提到了首位，只有那些與你的目標(biāo)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的高質(zhì)量站點的外部鏈接才是最理想的鏈接目標(biāo)。對網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量外部鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接[ [D].華中科技大學(xué),2007.]。PR值不低于4的網(wǎng)站；內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站。圖34 2010913 西部汽車網(wǎng)反向鏈接查詢結(jié)果查詢結(jié)果顯示，百度、雅虎反向鏈接都比較多，Google中僅4條。導(dǎo)出鏈接是從你的網(wǎng)站中指向其它網(wǎng)站的鏈接。由于缺乏原創(chuàng)資料，企業(yè)常常轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的文章作為自己網(wǎng)站的內(nèi)容，但又不注明來源，唯恐導(dǎo)出鏈接助長了競爭對手，不利于自己網(wǎng)站的訪問量。所以一個頁面導(dǎo)出鏈接數(shù)量應(yīng)受到合理控制，不要超過15個。內(nèi)鏈在Google中的作用亦不可小看，如同一個網(wǎng)站會將其PR值傳遞給鏈接到它的站點一樣，內(nèi)部鏈接也會將其PR值傳遞給所鏈頁面。馬老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、誨人不倦的敬業(yè)精神以及平易近人的態(tài)度都對我有巨大的影響。如一篇文章結(jié)束后的“相關(guān)文章”列表，將該網(wǎng)站中同一個主題下的其它文章都鏈接在內(nèi)，不僅方便訪問者，也有利于搜索引擎。、.php、.。但大多數(shù)搜索引擎的蜘蛛程序都無法解讀符號“?”后的字符。同時使用技術(shù)將動態(tài)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化成靜態(tài)網(wǎng)頁形式，使URL中不再包含“?”“=”等類似的符號。到目前為止，Google和百度等開始嘗試抓取動態(tài)頁面，甚至包括URL帶“?”的頁面。本章希望通過對這些的誤區(qū)的梳理，提升中小企業(yè)SEO的實施效果。訪問企業(yè)網(wǎng)站的人群有潛在客戶、競爭對手、老客戶、合作伙伴，能分別給到他們那些瀏覽內(nèi)容？如何吸引他們再次訪問企業(yè)的網(wǎng)站？還有被絕大多數(shù)人忽略的網(wǎng)站訪問者——搜索引擎，網(wǎng)站設(shè)計時也應(yīng)該考慮到它。試想，對于一個新網(wǎng)站，僅有有限的外部鏈接數(shù)，怎么能夠期望它能夠從幾百萬個搜索結(jié)果中脫穎而出？這是關(guān)鍵詞選取最常見的錯誤，會影響到頁面和頁面外元素的優(yōu)化結(jié)果。站在一個訪客的角度來思考，一些更新頻繁的網(wǎng)站訪客基本上每天都會去上，例如論壇，資訊類的網(wǎng)站。對于一個長期不更新的網(wǎng)站來說訪客最終會將它遺忘。因此就無從得知企業(yè)網(wǎng)站流量是通過什么途徑來的，用戶關(guān)注什么內(nèi)容，無法根據(jù)用戶的需求，修改、添加，增加用戶體驗，從而使網(wǎng)絡(luò)營銷的效果大打折扣。第五章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO問題的解決方案這一章列出了搜索引擎優(yōu)化中常見問題的解決方案，為中小企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎取得好的排名提供參考。例如針對某一種產(chǎn)品的推出，它的營銷核心有可能是“迅速擴大產(chǎn)品銷路，占領(lǐng)同類市場前列，樹立品牌形象”。但他們往往在關(guān)鍵詞的選擇上并沒有非常重視，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱作為關(guān)鍵詞。在關(guān)鍵詞的選擇上，可分三個方面進行：首先是企業(yè)簡稱，其次是產(chǎn)品統(tǒng)稱，最后是行業(yè)簡稱。中小企業(yè)在建設(shè)自己網(wǎng)站的過程中要遵循以下原則：圖片和動畫，可用可不用時，則不用；圖片要注意大小，進行壓縮；網(wǎng)站的主體內(nèi)容不要換成圖片；能通過文字表現(xiàn)的效果盡量用文字。爭取讓網(wǎng)站的內(nèi)容能吸引住用戶不停的去點擊鼠標(biāo)，讓用戶變成客戶才是目的。隨著企業(yè)的發(fā)展，會有一些新產(chǎn)品、新服務(wù)問世，或者網(wǎng)站的一些促銷信息隨著時間的流逝而失去效用，所以要記得經(jīng)常更換網(wǎng)站的內(nèi)容。這就是網(wǎng)絡(luò)營銷中的細(xì)節(jié)致勝法則。以搜索引擎為例，通過網(wǎng)站流量來源看出各個搜索引擎對網(wǎng)站訪問量的貢獻(xiàn)，得出哪個搜索引擎的更重要，這樣有利于選擇對網(wǎng)站推廣更有價值的搜索引擎作為重點推廣工具，從而減少無效的投入。但本人在從事中小企業(yè)網(wǎng)站SEO工作時發(fā)現(xiàn)，一些中小企業(yè)的企業(yè)主針對網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷的時候喜歡按照自己的意愿來進行。2) 由第四章中小企業(yè)SEO的實施策略可以看出，SEO需要牽涉到以下幾部分人：網(wǎng)頁程序設(shè)計人員，寫出符合SEO要求的網(wǎng)站；美工人員，將網(wǎng)站前臺圖片，F(xiàn)lash，內(nèi)連接處理好；編輯人員，寫出高質(zhì)量的軟文；推廣人員，又稱為鏈接專員，負(fù)責(zé)建立高效的外部鏈接；其他人員，如SEO人員或網(wǎng)站策劃人員，選取好的域名、關(guān)鍵詞等。推廣人員在知道鏈接的要求后，能精確地尋找到相關(guān)性好和權(quán)重高的網(wǎng)頁鏈接目標(biāo)。4) 在2010年搜索引擎界發(fā)生了兩件大事，谷歌退出中國和百度推出鳳巢系統(tǒng)。這說明算法的改變對排名結(jié)果影響巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被動的。2) 深入中小企業(yè)，分析產(chǎn)品和服務(wù)的特點，以用戶中心為出發(fā)點，分析行業(yè)關(guān)鍵詞選擇合理性，為中小企業(yè)開展搜索引擎營銷（SEM）提供參考。就企業(yè)形象而言是不言而喻的，產(chǎn)生的實際經(jīng)濟效益而言也是相當(dāng)可觀的。主要工作如下：1) 對影響搜索引擎收錄和排名的因素進行簡單介紹，從而為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供方向。參考文獻(xiàn)