【正文】 ，提出整套的整改方案并實施，提高用戶體驗，以利于企業(yè)更科學地進行市場開拓。 3) 擴大企業(yè)知名度，促進銷售 在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網(wǎng)絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡媒體的營銷價值。對于信息提供者，尤其是對中小企業(yè)網(wǎng)站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度，擴大自己的產(chǎn)品銷售渠道。 4) 提高宣傳產(chǎn)品和服務的效率用戶主動查詢，針對性強，效果好。使用搜索引擎可以讓用戶直接找到相關(guān)網(wǎng)站，讓企業(yè)輕松地吸引來目標客戶群,其展現(xiàn)的應用價值遠遠高于傳統(tǒng)推廣方式。 5) 彰顯企業(yè)實力 通過競價得到排名的網(wǎng)站可能在網(wǎng)站本身存在很多問題，僅僅是因為花了錢，所以人為的得到網(wǎng)站排名；而優(yōu)化取得的排名的網(wǎng)站，必是從內(nèi)容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網(wǎng)民接受，喜歡的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站才是企業(yè)真正需要的，才能給企業(yè)帶來更好的效益。 6) 公平自由的競爭環(huán)境 無論是規(guī)模大小，品牌知名度高低，都可以通過搜索引擎這一媒介推廣宣傳，并且機會均等，發(fā)布的信息都有可能排到前面。 搜索引擎市場不斷變化，每個搜索引擎收錄與排名的規(guī)則不盡相同，中小企業(yè)網(wǎng)站要想把信息快速發(fā)布到各類搜索引擎上，需要對搜索引擎收錄和排名規(guī)則進行深入分析，本文將通過分析搜索引擎的原理，并且通過實例對SEO策略進行分析，使得中小企業(yè)網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達到最優(yōu)效果，并且對中小企業(yè)網(wǎng)站SEO存在的主要問題進行分析總結(jié)，歸納出面向搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化策略。在整個研究分析過程中，掌握以下三個網(wǎng)站優(yōu)化的原則：l) 從用戶的角度出發(fā)，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設計，使用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務[ 費巍,[J].圖書情報工作,2005,49(10):75110.]。2) 從基于搜索引擎表現(xiàn)角度來看，優(yōu)化設計的網(wǎng)站使得搜索引擎可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，中小企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點擊搜索結(jié)果并達到網(wǎng)站獲取進一步的信息的服務，直至成為真正的顧客。3) 從網(wǎng)站運營維護的角度，網(wǎng)站運營人員可以對網(wǎng)站方便地進行管理維護，有利于各種網(wǎng)絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡營銷資源。因此，本文研究的重點和創(chuàng)新點集中在對用戶優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化的綜合表現(xiàn)。第二章 搜索引擎優(yōu)化概述搜索引擎(Search Engine)是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務的系統(tǒng)。搜索引擎可被看做是一個對互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫中的信息資源進行搜集、整理、分類，并以一定的方式為用戶提供檢索服務的系統(tǒng)[ 孫淑偉,[J].中國醫(yī)學教育技術(shù),2007,21(1):1821.]。搜索引擎工作原理可分為以下三步：1) 抓取網(wǎng)頁每個獨立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁抓取程序（Spider）。Spider順著網(wǎng)頁中的超鏈接，連續(xù)地抓取網(wǎng)頁，被抓取的網(wǎng)頁即為網(wǎng)頁快照。2) 處理網(wǎng)頁搜索引擎抓到網(wǎng)頁后，還要做大量的預處理工作，才能提供檢索服務。其中，最重要的就是提取關(guān)鍵詞，建立索引文件。其它還包括去除重復網(wǎng)頁，判斷網(wǎng)頁類型，分析超鏈接，計算網(wǎng)頁的重要度/豐富度等。3) 提供檢索服務　　用戶輸入關(guān)鍵詞進行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫中找到匹配的網(wǎng)頁。為了用戶便于判斷，除了網(wǎng)頁標題和URL外，還會提供一段來自網(wǎng)頁的摘要以及其他信息。影響網(wǎng)站排名的因素可總結(jié)為三大方面：內(nèi)部因素、外部因素、其它因素。其中內(nèi)部因素和外部因素是SEO工作可以改變的，其它因素則是SEO工作不能左右的。以下簡要列出，具體會在下一章SEO策略實施中詳細分析。 內(nèi)部因素域名：域名的類型、域名的時間長短、域名是否包含關(guān)鍵字拼音；主機：空間所在服務器是否穩(wěn)定、同服務器是否有被搜索引擎懲罰過的站；關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞分布位置、分布密度、關(guān)鍵詞修飾（如加粗）等；頁面結(jié)構(gòu)：目錄分布是否合理、sitemap和導航的使用、自定義404錯誤頁面的使用；頁面內(nèi)容：內(nèi)容的原創(chuàng)性、圖片和Flash使用程度、頁面是否靜態(tài)化；頁面更新頻率：頁面內(nèi)容是否經(jīng)常有規(guī)律地更新；鏈接：網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接、導出鏈接。 外部因素導入鏈接：導入鏈接的數(shù)量、導入鏈接的質(zhì)量（PR等）；開放目錄或者導航站是否收錄。 其他因素 競爭對手；搜索引擎的算法調(diào)整。SEO自從1997年左右出現(xiàn)以來，逐漸分化成兩類SEO行為：一類被稱為“白帽SEO”，以正當方式優(yōu)化站點，使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。這類SEO起到了改良和規(guī)范網(wǎng)站設計的作用，使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。另一類被稱為“黑帽SEO”，用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在搜索引擎中的高排名[7]。 黒帽SEO的常見形式：　　1) 橋頁（doorway pages）　　通常是用軟件自動生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，當用戶點擊搜索結(jié)果的時候，會自動轉(zhuǎn)到主頁。目的是希望這些以不同關(guān)鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。大部分情況下，這些橋頁都是由軟件生成的。2) 關(guān)鍵詞堆砌（keyword stuffing）　　通過在網(wǎng)頁中大量堆砌關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)頁針對關(guān)鍵詞的相關(guān)度。比如在文章中，或者在網(wǎng)站標題title、關(guān)鍵詞標簽keywords、說明標簽description中。3) 隱藏文字（hidden text）　　隱藏文字是在網(wǎng)頁的html文件中放上含有關(guān)鍵詞的文字，但這些字不能被用戶所看到，只能被搜索引擎看到，其目的是想提高網(wǎng)頁的相關(guān)性。比如說超小字號的文字，與背景同樣顏色的文字，放在評論標簽、表格標簽中的文字等等。有時還在這些地方放上與網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的，但是很熱門的關(guān)鍵詞，希望網(wǎng)頁能在這些熱門關(guān)鍵詞下得到好的排名和流量。4) 隱藏鏈接（hidden link）隱藏鏈接和隱藏文字相似，但是區(qū)別是把關(guān)鍵詞放在鏈接里面，而這個鏈接也是用戶所看不到的。這種鏈接常見形式：和一般網(wǎng)頁文字使用同樣的特征，同樣顏色、同樣字體等；將鏈接隱藏在透明圖片里邊；將成百上千的鏈接隱藏在一個小的圖片中。雖然有時使用隱蔽鏈接是為了網(wǎng)站的美觀，所以不是故意為之。然而，搜索引擎非常不喜歡這種做法。如果非常需要將網(wǎng)站的內(nèi)容串聯(lián)起來，最好的方法是制作站點地圖。5) 隱藏頁面（cloaked page）　　有的網(wǎng)頁使用程序或腳本來檢測來訪問的是搜索引擎還是普通用戶。如果是搜索引擎，網(wǎng)頁就返回經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)頁版本。如果來訪的是普通人，返回的是另外一個版本。這種作弊方式，即為隱藏頁面?？梢杂眠^網(wǎng)頁的快照檢測隱藏頁面。 6) 域名轟炸　　域名轟炸是注冊多個域名，都連向主站，以達到增加主站PR的目的的方式。如果這多個域名都有自己獨立的網(wǎng)站，則沒事。但如果這多個域名都指向同一主站的內(nèi)容，或者都只有少數(shù)幾個頁面，甚至重復的頁面，這樣會被認為是一種SEO的作弊行為。對于域名轟炸行為，搜索引擎的態(tài)度是把這些“子站”刪除，情節(jié)嚴重者，主站也會受罰。 7) 細微文字　　細微文字是使用微小的字體或者和背景非常相近的顏色在網(wǎng)頁不顯眼的地方書寫帶有關(guān)鍵詞的句子。一般這些文字是放在網(wǎng)頁的最頂端或者最底部。在搜索引擎眼中，像“版權(quán)所有”這樣的聲明性的文字一般是用迷你字體來顯示的。這些細微文字一般會被瀏覽者忽視，但是他們組成的句子會有濫用的嫌疑。以上黒帽SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗為代價的，這種作弊行為，不僅會受到搜索引擎的懲罰還會給企業(yè)帶來不好的影響。所以企業(yè)網(wǎng)站做SEO時一定避之。 第三章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略的實施搜索引擎經(jīng)常會修改它們的算法，隨著各大搜索引擎算法的不斷更新，中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略也要隨之改變，所以我們要不斷地嘗試和探索SEO策略，才能讓中小企業(yè)在網(wǎng)絡營銷的過程中保持一定的競爭力。，探討中小企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略如何實施。網(wǎng)站建設的初期，域名的選擇也是關(guān)系到中小企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)的重要因素。域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。選擇域名應注意以下幾點：1) 域名盡量簡短越短的域名，用戶的記憶成本就越低。2) 名稱相呼應域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容。比如使用公司名稱、商標、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名。3) 易記的后綴名使用何種形式的域名后綴對搜索引擎搜索都沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.、.、.net、.，一些不常見的后綴可能會讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。，是西部汽車網(wǎng)的拼音首字母組合，域名較短，比較容易記憶，此域名與該企業(yè)的業(yè)務“汽車回收”也有一定的關(guān)聯(lián)。通過域名歷史狀態(tài)的查詢地址，查詢結(jié)果如圖31所示：圖31 網(wǎng)站域名歷史狀態(tài) 有7次連續(xù)的Whois查詢，未發(fā)現(xiàn)其它歷史注冊情況及違規(guī)處罰結(jié)果和不利因素，因此采用此域名進行優(yōu)化推廣。服務器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗，也會影響搜索引擎的抓取。選擇服務穩(wěn)定、速度快的服務器或者空間[7]。1) 選擇有實力的正規(guī)空間商服務器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)實力來保障，一些沒有實力的空間商，可能無力提供良好的服務，服務的穩(wěn)定性無法保證。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baidu Spider的抓取，導致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄。2) 保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性3) 根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務來決定選擇購買何種空間（服務器）通?？臻g都會有流量、連接數(shù)以及功能上的限制，因為是多個網(wǎng)站共用一臺服務器，穩(wěn)定性會受到影響，但價格便宜；服務器各種限制較少，可以更自主的管理，但價格較貴?？梢愿鶕?jù)自己的需求來進行合理的選擇。4) 根據(jù)用戶群分布選擇接入商由于互通問題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯(lián)通，就盡量選擇聯(lián)通訪問較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全國，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。購買之前，可以先找一兩個空間商現(xiàn)有的客戶網(wǎng)站，測試訪問情況如何。5) 良好的共處環(huán)境企業(yè)網(wǎng)站一般采用虛擬主機存放網(wǎng)站資源，當然也有一些企業(yè)采用服務器托管或者服務器租用來存放網(wǎng)站，對于大多數(shù)選擇虛擬主機的中小企業(yè)網(wǎng)站來說，同一臺服務器上肯定存放了很多其它企業(yè)的網(wǎng)站，如果同一臺服務器上有其它的網(wǎng)站曾經(jīng)被搜索引擎懲罰過，勢必會影響到你的網(wǎng)站的搜索引擎收錄。因而，必須對同一臺服務器的網(wǎng)站資源進行查詢，確保網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化時不受干擾影響。同一臺服務器上網(wǎng)站信息可以在 ，本例中網(wǎng)站查詢結(jié)果如