【正文】 為準(zhǔn)確的搜索結(jié)果的目的[ 楊松,[J].渤海大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版).2006,27(3):269271.]。因此讓網(wǎng)頁盡可能多地進(jìn)入搜索引擎的索引，把握好整個網(wǎng)站的主題風(fēng)格是非常重要的，讓網(wǎng)站的主題關(guān)鍵字能夠比較均勻地按照金字塔模式（關(guān)鍵字自上到下數(shù)量逐步增多，重要性遞減）分布到網(wǎng)站中是比較理想的。一個可行的方法是，在搜索引擎中搜索要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后借助關(guān)鍵字密度查詢工具統(tǒng)計排在前面幾個網(wǎng)站的該關(guān)鍵字的密度，參照它的值來設(shè)定自己網(wǎng)頁的關(guān)鍵密度。上述方法均可有效地提高被檢索的概率，對網(wǎng)站的優(yōu)化起到重要作用。　　4) 毋用意義太泛的關(guān)鍵詞　　如果企業(yè)從事報廢汽車回收，則選擇“汽車”作為企業(yè)的核心關(guān)鍵詞，就無益于吸引到目標(biāo)客戶。對企業(yè)商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們涉及的行業(yè)、經(jīng)營的范圍，如產(chǎn)品品牌、服務(wù)項(xiàng)目名稱等。當(dāng)一個搜索機(jī)器人訪問一個站點(diǎn)時，如果找到，搜索機(jī)器人就會按照該文件中的內(nèi)容來確定訪問的范圍，如果該文件不存在，那么搜索機(jī)器人就沿著鏈接抓取。搜索引擎會把a(bǔ)lt部分的內(nèi)容納入整個頁面的文本分析，所以最好在所有插圖的alt屬性都有文字描述，并在描述中布置合適的關(guān)鍵詞。專業(yè)提供汽車報廢,汽車回收,汽車報廢辦理,事故車回收,報廢知識,政策法規(guī),汽車求購與供應(yīng)信息,行業(yè)新聞,回收案例等內(nèi)容。如西部汽車網(wǎng)首頁優(yōu)化后的Keywords代碼： meta name=”keywords” content=”汽車報廢,報廢車回收,回收報廢汽車”Meta中的關(guān)鍵詞具體書寫技巧見后文的“關(guān)鍵詞策略”。中小企業(yè)網(wǎng)站的title通常以“關(guān)鍵詞+企業(yè)名稱”為內(nèi)容；2) 前幾個詞對搜索引擎最重要，因此關(guān)鍵詞位置盡量靠前；3) 最好將title組織成符合語法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句或短語，避免無意義的詞組羅列式title。網(wǎng)站開發(fā)過程中應(yīng)遵循國際互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織(W3C)所推薦的web標(biāo)準(zhǔn)來編寫網(wǎng)頁源碼，web標(biāo)準(zhǔn)是一些規(guī)范的集合，是由W3C和其他的標(biāo)準(zhǔn)化組織共同制定的，用它來創(chuàng)建和解釋網(wǎng)頁的基本內(nèi)容。2) 保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性3) 根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務(wù)來決定選擇購買何種空間（服務(wù)器）通?？臻g都會有流量、連接數(shù)以及功能上的限制，因?yàn)槭嵌鄠€網(wǎng)站共用一臺服務(wù)器，穩(wěn)定性會受到影響，但價格便宜；服務(wù)器各種限制較少，可以更自主的管理，但價格較貴。3) 易記的后綴名使用何種形式的域名后綴對搜索引擎搜索都沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。 第三章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略的實(shí)施搜索引擎經(jīng)常會修改它們的算法，隨著各大搜索引擎算法的不斷更新，中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略也要隨之改變，所以我們要不斷地嘗試和探索SEO策略，才能讓中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中保持一定的競爭力。但如果這多個域名都指向同一主站的內(nèi)容，或者都只有少數(shù)幾個頁面，甚至重復(fù)的頁面，這樣會被認(rèn)為是一種SEO的作弊行為。如果非常需要將網(wǎng)站的內(nèi)容串聯(lián)起來，最好的方法是制作站點(diǎn)地圖。比如在文章中，或者在網(wǎng)站標(biāo)題title、關(guān)鍵詞標(biāo)簽keywords、說明標(biāo)簽description中。搜索引擎的算法調(diào)整。頁面內(nèi)容：內(nèi)容的原創(chuàng)性、圖片和Flash使用程度、頁面是否靜態(tài)化；影響網(wǎng)站排名的因素可總結(jié)為三大方面：內(nèi)部因素、外部因素、其它因素。搜索引擎可被看做是一個對互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫中的信息資源進(jìn)行搜集、整理、分類，并以一定的方式為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)[ 孫淑偉,[J].中國醫(yī)學(xué)教育技術(shù),2007,21(1):1821.]。這樣的網(wǎng)站才是企業(yè)真正需要的，才能給企業(yè)帶來更好的效益。 中小企業(yè)選擇網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化排名的意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 1) 有效降低企業(yè)推廣成本 如果企業(yè)選擇了關(guān)鍵詞排名或競價排名就要為每個點(diǎn)擊付費(fèi)，排名越高，價格越貴，網(wǎng)站的訪問量很難得到進(jìn)一步提升，有時還有防止惡意點(diǎn)擊，費(fèi)用消耗也比較大。中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用意識普遍提高，應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)數(shù)量保持較高的增長速度[5]。在主要的搜索引擎上獲得理想的排名，是搜索引擎營銷中考慮的主要問題，而搜索引擎優(yōu)化正是基于這種背景產(chǎn)生的。圖11 搜索引擎用戶規(guī)模和使用率[ [EB/OL],20100729.]“全球最大網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司CyberAtlas最近的一項(xiàng)調(diào)查表明網(wǎng)站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦。但中小企業(yè)由于自身資源的限制，對自己的網(wǎng)站沒有能力進(jìn)行高投入的推廣。在這樣的背景下，本文首先分析了中小企業(yè)搜索引擎營銷的現(xiàn)狀及其在中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用，介紹了常用搜索引擎的算法特點(diǎn)，并列出了影響搜索引擎收錄和排名的各類因素。人們通過在搜索引擎中查找關(guān)鍵字，找到自己需要的信息，很多信息直接轉(zhuǎn)化為市場交易，也成為電子商務(wù)的重要組成部分。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。在搜索引擎用戶規(guī)模快速增長，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值[1]。 3) 擴(kuò)大企業(yè)知名度，促進(jìn)銷售 在搜索引擎用戶規(guī)模快速增長，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值。在整個研究分析過程中，掌握以下三個網(wǎng)站優(yōu)化的原則：l) 從用戶的角度出發(fā)，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，使用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)[ 費(fèi)巍,[J].圖書情報工作,2005,49(10):75110.]。2) 處理網(wǎng)頁搜索引擎抓到網(wǎng)頁后，還要做大量的預(yù)處理工作，才能提供檢索服務(wù)。 內(nèi)部因素 外部因素另一類被稱為“黑帽SEO”，用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在搜索引擎中的高排名[7]。有時還在這些地方放上與網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的，但是很熱門的關(guān)鍵詞，希望網(wǎng)頁能在這些熱門關(guān)鍵詞下得到好的排名和流量。如果來訪的是普通人，返回的是另外一個版本。一般這些文字是放在網(wǎng)頁的最頂端或者最底部。域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。通過域名歷史狀態(tài)的查詢地址，查詢結(jié)果如圖31所示：圖31 網(wǎng)站域名歷史狀態(tài) 有7次連續(xù)的Whois查詢，未發(fā)現(xiàn)其它歷史注冊情況及違規(guī)處罰結(jié)果和不利因素，因此采用此域名進(jìn)行優(yōu)化推廣。如果用戶群在全國，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。!采用DIV+CSS布局的網(wǎng)站導(dǎo)航菜單代碼如下div id=navullispana href=首頁/a/span/lilispana href=關(guān)于我們/a/span/lilispana href=?c_id=2行業(yè)動態(tài)/a/span/lilispana href=?id=3業(yè)務(wù)分類/a/span/lilispana href=回收案例/a/span/lilispana href=留言本/a/span/lilispana href=?c_id=6交易信息/a/span/lilispana href=聯(lián)系我們/a/span/li/ul/divTitle網(wǎng)頁的頭部信息是搜索引擎最關(guān)注的部分，處于這一關(guān)注部分的詞語比其他部分的詞語要重要得多。其中，對于SEO來說最重要的是description、keywords和robots，所以應(yīng)該給每頁完善meta值。Description一般被認(rèn)為重要性在title和keywords之后，描述的書寫要注意以下問題：一般來說，大部分網(wǎng)站特別是中小企業(yè)網(wǎng)站并沒有太多的內(nèi)容禁止搜索引擎機(jī)器人索引，robots的通用寫法都是：meta name=”robots” content=”all”。搜索引擎都有自己的“搜索機(jī)器人”(robots)，并通過這些robots在網(wǎng)絡(luò)上沿著網(wǎng)頁上的鏈接(一般是和src鏈接)不斷抓取資料建立自己的數(shù)據(jù)庫。關(guān)鍵字優(yōu)化不僅是SEO的核心，也是整個搜索引擎營銷的核心。中文關(guān)鍵詞可以通過百度的“百度指數(shù)”和Google提供的KeywordToolExternal工具進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和擴(kuò)展。6) 使用地理位置　　地理位置對于服務(wù)于地方性的中小企業(yè)尤其重要。網(wǎng)頁上通常會有數(shù)以千計的詞語，搜索引擎通過關(guān)鍵字密度可以辨別出描述網(wǎng)站的重要詞語。根據(jù)關(guān)鍵字密度可以統(tǒng)計出頁面需要的關(guān)鍵字個數(shù)，然后考慮如何把關(guān)鍵字放置在頁面的突出位置上。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個網(wǎng)站排名的關(guān)鍵是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個網(wǎng)站。我們可以看出，在對待一個網(wǎng)站的外部鏈接的態(tài)度上，鏈接廣泛度分析把鏈接的質(zhì)量提到了首位，只有那些與你的目標(biāo)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的高質(zhì)量站點(diǎn)的外部鏈接才是最理想的鏈接目標(biāo)。PR值不低于4的網(wǎng)站；圖34 2010913 西部汽車網(wǎng)反向鏈接查詢結(jié)果查詢結(jié)果顯示，百度、雅虎反向鏈接都比較多，Google中僅4條。由于缺乏原創(chuàng)資料，企業(yè)常常轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的文章作為自己網(wǎng)站的內(nèi)容，但又不注明來源，唯恐導(dǎo)出鏈接助長了競爭對手，不利于自己網(wǎng)站的訪問量。內(nèi)鏈在Google中的作用亦不可小看，如同一個網(wǎng)站會將其PR值傳遞給鏈接到它的站點(diǎn)一樣，內(nèi)部鏈接也會將其PR值傳遞給所鏈頁面。如一篇文章結(jié)束后的“相關(guān)文章”列表，將該網(wǎng)站中同一個主題下的其它文章都鏈接在內(nèi)，不僅方便訪問者，也有利于搜索引擎。但大多數(shù)搜索引擎的蜘蛛程序都無法解讀符號“?”后的字符。到目前為止，Google和百度等開始嘗試抓取動態(tài)頁面，甚至包括URL帶“?”的頁面。訪問企業(yè)網(wǎng)站的人群有潛在客戶、競爭對手、老客戶、合作伙伴，能分別給到他們那些瀏覽內(nèi)容？如何吸引他們再次訪問企業(yè)的網(wǎng)站？還有被絕大多數(shù)人忽略的網(wǎng)站訪問者——搜索引擎，網(wǎng)站設(shè)計時也應(yīng)該考慮到它。站在一個訪客的角度來思考，一些更新頻繁的網(wǎng)站訪客基本上每天都會去上，例如論壇，資訊類的網(wǎng)站。因此就無從得知企業(yè)網(wǎng)站流量是通過什么途徑來的，用戶關(guān)注什么內(nèi)容，無法根據(jù)用戶的需求，修改、添加，增加用戶體驗(yàn)，從而使網(wǎng)絡(luò)營銷的效果大打折扣。例如針對某一種產(chǎn)品的推出，它的營銷核心有可能是“迅速擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，占領(lǐng)同類市場前列，樹立品牌形象”。在關(guān)鍵詞的選擇上，可分三個方面進(jìn)行：首先是企業(yè)簡稱，其次是產(chǎn)品統(tǒng)稱，最后是行業(yè)簡稱。爭取讓網(wǎng)站的內(nèi)容能吸引住用戶不停的去點(diǎn)擊鼠標(biāo)，讓用戶變成客戶才是目的。這就是網(wǎng)絡(luò)營銷中的細(xì)節(jié)致勝法則。但本人在從事中小企業(yè)網(wǎng)站SEO工作時發(fā)現(xiàn)，一些中小企業(yè)的企業(yè)主針對網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷的時候喜歡按照自己的意愿來進(jìn)行。推廣人員在知道鏈接的要求后，能精確地尋找到相關(guān)性好和權(quán)重高的網(wǎng)頁鏈接目標(biāo)。這說明算法的改變對排名結(jié)果影響巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被動的。就企業(yè)形象而言是不言而喻的，產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益而言也是相當(dāng)可觀的。參考文獻(xiàn)