【正文】 新。多數(shù)企業(yè)站點平均更新間隔時間超過三個月以上。對于一個長期不更新的網(wǎng)站來說訪客最終會將它遺忘。網(wǎng)站重要信息不完整是指：企業(yè)介紹、聯(lián)系方式、產(chǎn)品分類和詳細介紹、產(chǎn)品促銷等是企業(yè)網(wǎng)站最基本的信息，但為數(shù)不少的企業(yè)網(wǎng)站上這些重要信息不完整，尤其是產(chǎn)品介紹過于簡單，有些甚至沒有公布任何聯(lián)系方式。網(wǎng)站流量分析，是指在獲得網(wǎng)站訪問量基本數(shù)據(jù)的情況下，對有關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析，從中發(fā)現(xiàn)用戶訪問網(wǎng)站的規(guī)律，并將這些規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)營銷策略等相結(jié)合，從而發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)營銷活動中可能存在的問題，并為進一步修正或重新制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)。但目前很多中小企業(yè)網(wǎng)站沒有添加流量統(tǒng)計工具代碼，而部分加流量統(tǒng)計代碼的也很少分析網(wǎng)站的流量變化。因此就無從得知企業(yè)網(wǎng)站流量是通過什么途徑來的，用戶關(guān)注什么內(nèi)容，無法根據(jù)用戶的需求，修改、添加，增加用戶體驗，從而使網(wǎng)絡(luò)營銷的效果大打折扣。 越來越多在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)的企業(yè)意識到了 SEO 的重要性，但對 SEO 的追求卻是低投入、短時間、高回報，很多企業(yè)在尋求 SEO 外包時提出的也都是要在短時間內(nèi)把某些關(guān)鍵詞做到前三名的位置。但是網(wǎng)站SEO不同于競價排名和關(guān)鍵詞廣告，是一個長期積累的過程，不可能一蹴而就。而中小企業(yè)缺少規(guī)劃、實施SEO方案的專業(yè)人員，這也是影響企業(yè)進行搜索引擎優(yōu)化的最大障礙之一。第五章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO問題的解決方案這一章列出了搜索引擎優(yōu)化中常見問題的解決方案，為中小企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎取得好的排名提供參考。SEO的效果是整個營銷策略的效果體現(xiàn)，如果單純研究SEO，會使搜索引擎優(yōu)化工作在執(zhí)行過程中有較大的隨意性。因此，在初期SEO應(yīng)當與整個營銷策略相銜接。SEO只是一種手段，是一個輔助的策略，其目的根據(jù)營銷的最終結(jié)果而定。例如針對某一種產(chǎn)品的推出，它的營銷核心有可能是“迅速擴大產(chǎn)品銷路，占領(lǐng)同類市場前列，樹立品牌形象”。那么SEO的目的就是“占領(lǐng)搜索引擎核心關(guān)鍵字詞前列，區(qū)分同類產(chǎn)品網(wǎng)頁，加強網(wǎng)頁展示率等?！庇辛嗣鞔_的目的，就可以正確制定SEO項目執(zhí)行的策略和方法。有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會主動登錄一些收費搜索引擎，這對于網(wǎng)站被公眾所認知是有利的。但他們往往在關(guān)鍵詞的選擇上并沒有非常重視，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱作為關(guān)鍵詞。這樣隨便確定的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不準確，信息表達有缺失，效果就打折扣了。網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇很大程度上取決于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的思路。核心關(guān)鍵詞不要太多，一般限定在五個以內(nèi)。在關(guān)鍵詞的選擇上，可分三個方面進行：首先是企業(yè)簡稱，其次是產(chǎn)品統(tǒng)稱，最后是行業(yè)簡稱。不少企業(yè)網(wǎng)站充斥了大量的圖片和Flash動畫，但像Google、百度等自動收錄網(wǎng)站的搜索引擎，它們不能識別這些文件所表達的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。而且用戶來訪問您的網(wǎng)站不是來看網(wǎng)站好看不好看的，是來看信息尋找商業(yè)機會的。所以不論是站在搜索引擎優(yōu)化的角度，還是整體網(wǎng)站訴求的角度，企業(yè)網(wǎng)站都必須注意不要讓大量的圖片和“動畫”喧賓奪主，而應(yīng)當多花一點時間在資料的準備和內(nèi)容編排上，讓客戶了解實實在在有用的信息。中小企業(yè)在建設(shè)自己網(wǎng)站的過程中要遵循以下原則：圖片和動畫，可用可不用時，則不用；圖片要注意大小，進行壓縮；網(wǎng)站的主體內(nèi)容不要換成圖片；能通過文字表現(xiàn)的效果盡量用文字。對中小企業(yè)網(wǎng)站來說，內(nèi)容不在多而在精，寧愿花半個小時來寫一篇文章，也不要花一分鐘去復制別的網(wǎng)站的文章。不要隨意將一篇完整的文章分成多個頁面，必須涉及好他們之間的相互連接，以確保容易訪問。假如企業(yè)是賣產(chǎn)品的，網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹要周詳，圖片要清楚，產(chǎn)品相關(guān)的知識文章一定要有。爭取讓網(wǎng)站的內(nèi)容能吸引住用戶不停的去點擊鼠標，讓用戶變成客戶才是目的。網(wǎng)站保持持續(xù)更新是網(wǎng)站生存下去的根本之道。網(wǎng)站內(nèi)容每天都更新，經(jīng)常更新并有原創(chuàng)的網(wǎng)站，才是搜索引擎的最愛，才能取得更好的排名。網(wǎng)站更新并不僅僅是為了討好搜索引擎，增加收錄量，更重要的是增強用戶體驗。隨著企業(yè)的發(fā)展，會有一些新產(chǎn)品、新服務(wù)問世，或者網(wǎng)站的一些促銷信息隨著時間的流逝而失去效用，所以要記得經(jīng)常更換網(wǎng)站的內(nèi)容。例如酒店管理方面的企業(yè)，在新年快要來臨之際推出一系列新年套餐、年夜飯，在網(wǎng)站中大勢宣傳，取得了一定的效果，但如果半年以后這些套餐還擺在網(wǎng)站上，其效果就可想而知了。隨時更換網(wǎng)站的內(nèi)容，讓瀏覽者感到網(wǎng)站不斷有新內(nèi)容可以瀏覽，這樣，他們才肯再次光顧你的網(wǎng)站。　 很多網(wǎng)站在一些看似不起眼的小問題上往往暴露出其不專業(yè)的缺點，這些問題看起來可能并不嚴重，甚至微不足道，但實踐經(jīng)驗表明，在網(wǎng)站的總體功能差不多的情況下，細節(jié)問題往往是決定一個網(wǎng)站是否真正有效的關(guān)鍵因素。這就是網(wǎng)絡(luò)營銷中的細節(jié)致勝法則。中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)時注意確保信息的完整性；產(chǎn)品介紹應(yīng)該詳細，最好在每個產(chǎn)品的詳細介紹下面加上聯(lián)系方式；聯(lián)系方式要鮮明，不要只留一個電話或郵件，考慮一些在線的留言系統(tǒng)，但留言要及時處理；設(shè)計好常見問題解答FAQ，這樣能幫助客戶解決大部分的問題，提高用戶體驗。每一處細節(jié)問題處理不當，都會在一定程度上影響到企業(yè)網(wǎng)站的最終效果。中小企業(yè)網(wǎng)站流量分析的作用主要表現(xiàn)在下列幾個方面：及時掌握網(wǎng)站推廣的效果，減少盲目性；分析各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段的效果，為制定和修正網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)；通過網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)分析進行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，包括對各項網(wǎng)站推廣活動的效果分析、網(wǎng)站優(yōu)化狀況診斷等；了解用戶訪問網(wǎng)站的行為，為更好地滿足用戶需求提供支持；作為網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的參考指標。以搜索引擎為例，通過網(wǎng)站流量來源看出各個搜索引擎對網(wǎng)站訪問量的貢獻，得出哪個搜索引擎的更重要，這樣有利于選擇對網(wǎng)站推廣更有價值的搜索引擎作為重點推廣工具，從而減少無效的投入。獲取網(wǎng)站訪問統(tǒng)計資料通常有兩種方法：一種是通過在自己的網(wǎng)站服務(wù)器端安裝統(tǒng)計分析軟件來進行網(wǎng)站流量監(jiān)測；另一種是采用第三方提供的網(wǎng)站流量分析服務(wù)。中小企業(yè)網(wǎng)站對流量統(tǒng)計的要求不是很高，使用第三方提供的免費網(wǎng)站流量統(tǒng)計服務(wù)即可滿足需求，比如zz 。 因為企業(yè)主對自己所在的行業(yè)了解最深，企業(yè)主的建議和敘述是網(wǎng)站SEO最好的參考資料，所以在網(wǎng)站SEO策劃之初企業(yè)主可以協(xié)助SEO人員。但本人在從事中小企業(yè)網(wǎng)站SEO工作時發(fā)現(xiàn)，一些中小企業(yè)的企業(yè)主針對網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷的時候喜歡按照自己的意愿來進行。當然如果企業(yè)主是這個領(lǐng)域的專家的話那就是另一回事了，關(guān)鍵是一些企業(yè)主不懂或稍微懂點網(wǎng)絡(luò)知識，就一意孤行的按照自己的意愿來做，最終得不償失。因此，本人認為中小企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的時候一定要適當?shù)穆犎EO專家的意見，或者把整個網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案交給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)來做，但不要從中插手按照自己的想法操作。第六章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO的思考與展望本人對于中小企業(yè)SEO的思考主要有以下幾點：1) SEO周期長，且得有持續(xù)性，因此本人認為中小企業(yè)SEO人員應(yīng)該有一個良好的心態(tài)來面對暫時的排名結(jié)果，可以將更多的精力用于分析對手的SEO手段，分析自己的網(wǎng)站還有哪些不足，再階段性的查看分析SEO成果。2) 由第四章中小企業(yè)SEO的實施策略可以看出，SEO需要牽涉到以下幾部分人：網(wǎng)頁程序設(shè)計人員，寫出符合SEO要求的網(wǎng)站；美工人員，將網(wǎng)站前臺圖片，F(xiàn)lash，內(nèi)連接處理好；編輯人員，寫出高質(zhì)量的軟文；推廣人員，又稱為鏈接專員，負責建立高效的外部鏈接；其他人員，如SEO人員或網(wǎng)站策劃人員，選取好的域名、關(guān)鍵詞等。因此以上人員都應(yīng)懂得一些SEO知識才有助于網(wǎng)站整體優(yōu)化工作。程序人員和美工人員了解SEO知識，使其設(shè)計出對搜索引擎友好，給用戶良好體驗的網(wǎng)頁，網(wǎng)站優(yōu)化能夠從源頭開始做起。編輯人員了解SEO知識后，寫出關(guān)鍵詞分布合理，內(nèi)容優(yōu)秀的文章。推廣人員在知道鏈接的要求后，能精確地尋找到相關(guān)性好和權(quán)重高的網(wǎng)頁鏈接目標。而SEO作為一種優(yōu)化思路，能讓網(wǎng)站策劃人員更好定位網(wǎng)站，更合理有效地規(guī)劃處網(wǎng)站的主體推廣方向。3) 在搜索引擎看來，提供給用戶最想要的搜索結(jié)果是其努力目標；從SEO角度，給用戶提供有用的信息或者產(chǎn)品彼此雙贏才是最終目的。因此中小企業(yè)做網(wǎng)站應(yīng)該注意有自己的內(nèi)容，內(nèi)容為王，而不是一味地只追求優(yōu)化外鏈或結(jié)構(gòu)，忽略實質(zhì)內(nèi)容導致舍本求末，最終雖然有了排名，來了流量，但沒有能吸引用戶再次訪問的地方，轉(zhuǎn)換不成盈利能力或宣傳能力，也是徒勞。4) 在2010年搜索引擎界發(fā)生了兩件大事，谷歌退出中國和百度推出鳳巢系統(tǒng)。與此同時，國內(nèi)搜索引擎市場的市場份額可能被重新劃分，百度憑著本土優(yōu)勢一家獨大的優(yōu)勢將更加明顯，而Sougou和騰訊SOSO這兩個后起之秀將有更好的發(fā)展空間。百度啟動的鳳巢系統(tǒng)替代了原來的競價排名，同樣也對排名影響巨大。在鳳巢推出的前后幾天，很多網(wǎng)站的收錄和排名都出現(xiàn)劇烈波動。這說明算法的改變對排名結(jié)果影響巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被動的。從另一面也可以看出中國的搜索引擎市場仍然不夠成熟，存在變數(shù)多，還有很長的路要走。因此中小企業(yè)網(wǎng)站SEO工作必將常期隨著搜索引擎算法和政策的調(diào)整而變化。雖然本文對中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略進行了詳細地分析，也通過案例的實踐驗證了規(guī)則，但本文在研究和實現(xiàn)過程中由于時間和技術(shù)水平多種因素的限制，工作中還存在著一些不盡如人意之處，作為本文的展望和后續(xù)工作，主要有以下幾個方面:1) 繼續(xù)關(guān)注各類搜索引擎算法的新變化，對已總結(jié)的網(wǎng)站SEO策略進行不斷的調(diào)整，驗證其搜索引擎的友好度。2) 深入中小企業(yè)，分析產(chǎn)品和服務(wù)的特點，以用戶中心為出發(fā)點，分析行業(yè)關(guān)鍵詞選擇合理性，為中小企業(yè)開展搜索引擎營銷（SEM）提供參考。3) 隨著中國國力增強，人民生活水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)也將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，特別要注意的是在手機上網(wǎng)方面，CNNIC 的統(tǒng)計報告顯示：，較2009年底增加了4334萬人[1]。本人認為如此龐大的用戶意味著手機互聯(lián)網(wǎng)的市場潛力巨大，很可能將中小企業(yè)SEO工作帶進手機搜索引擎領(lǐng)域，所以應(yīng)加強對手機搜索引擎的關(guān)注和研究。結(jié)束語對中小企業(yè)的網(wǎng)站來說，SEO是一項非常重要的基礎(chǔ)性網(wǎng)站推廣工作，掌握SEO技術(shù)可以用很低的成本推廣自己的網(wǎng)站，有的網(wǎng)站可以控制幾個甚至幾十個關(guān)鍵詞在多個搜索引擎中的搜索結(jié)果保持第一頁，甚至排名第一。就企業(yè)形象而言是不言而喻的，產(chǎn)生的實際經(jīng)濟效益而言也是相當可觀的。所以在中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中運用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，應(yīng)該引起中小企業(yè)的重視。本文主要對中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略進行了詳細的分析，并對中小企業(yè)網(wǎng)站SEO過程中容易產(chǎn)生的問題進行整理以及提供了相應(yīng)的解決方案。希望對中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供一些指導和幫助。主要工作如下：1) 對影響搜索引擎收錄和排名的因素進行簡單介紹，從而為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供方向。2) 通過實例詳細分析中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略。面向搜索引擎收錄與排名的各項規(guī)則，以及搜索引擎的算法特點及發(fā)展情況，提出了域名策略，空間策略，網(wǎng)站代碼優(yōu)化策略，關(guān)鍵詞策略，鏈接策略等網(wǎng)站開發(fā)策略，并且將各項策略應(yīng)用在實例網(wǎng)站中，顯示了網(wǎng)站SEO策略對企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化效果的重要性。3) 指出中小企業(yè)網(wǎng)站在SEO過程中常見的誤區(qū)以及相應(yīng)的解決方案，為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供參考。參考文獻