【正文】 主要工作如下：1) 對(duì)影響搜索引擎收錄和排名的因素進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，從而為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供方向。2) 深入中小企業(yè)，分析產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，以用戶中心為出發(fā)點(diǎn)，分析行業(yè)關(guān)鍵詞選擇合理性，為中小企業(yè)開展搜索引擎營(yíng)銷（SEM）提供參考。4) 在2010年搜索引擎界發(fā)生了兩件大事，谷歌退出中國(guó)和百度推出鳳巢系統(tǒng)。2) 由第四章中小企業(yè)SEO的實(shí)施策略可以看出，SEO需要牽涉到以下幾部分人：網(wǎng)頁(yè)程序設(shè)計(jì)人員，寫出符合SEO要求的網(wǎng)站；美工人員，將網(wǎng)站前臺(tái)圖片，F(xiàn)lash，內(nèi)連接處理好；編輯人員，寫出高質(zhì)量的軟文；推廣人員，又稱為鏈接專員，負(fù)責(zé)建立高效的外部鏈接；其他人員，如SEO人員或網(wǎng)站策劃人員，選取好的域名、關(guān)鍵詞等。以搜索引擎為例，通過(guò)網(wǎng)站流量來(lái)源看出各個(gè)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)量的貢獻(xiàn)，得出哪個(gè)搜索引擎的更重要，這樣有利于選擇對(duì)網(wǎng)站推廣更有價(jià)值的搜索引擎作為重點(diǎn)推廣工具，從而減少無(wú)效的投入。隨著企業(yè)的發(fā)展，會(huì)有一些新產(chǎn)品、新服務(wù)問(wèn)世，或者網(wǎng)站的一些促銷信息隨著時(shí)間的流逝而失去效用，所以要記得經(jīng)常更換網(wǎng)站的內(nèi)容。中小企業(yè)在建設(shè)自己網(wǎng)站的過(guò)程中要遵循以下原則：圖片和動(dòng)畫，可用可不用時(shí)，則不用；圖片要注意大小，進(jìn)行壓縮；網(wǎng)站的主體內(nèi)容不要換成圖片；能通過(guò)文字表現(xiàn)的效果盡量用文字。但他們往往在關(guān)鍵詞的選擇上并沒(méi)有非常重視，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱作為關(guān)鍵詞。第五章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO問(wèn)題的解決方案這一章列出了搜索引擎優(yōu)化中常見(jiàn)問(wèn)題的解決方案，為中小企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎取得好的排名提供參考。對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期不更新的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)訪客最終會(huì)將它遺忘。試想，對(duì)于一個(gè)新網(wǎng)站，僅有有限的外部鏈接數(shù)，怎么能夠期望它能夠從幾百萬(wàn)個(gè)搜索結(jié)果中脫穎而出？這是關(guān)鍵詞選取最常見(jiàn)的錯(cuò)誤，會(huì)影響到頁(yè)面和頁(yè)面外元素的優(yōu)化結(jié)果。本章希望通過(guò)對(duì)這些的誤區(qū)的梳理，提升中小企業(yè)SEO的實(shí)施效果。同時(shí)使用技術(shù)將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)形式，使URL中不再包含“?”“=”等類似的符號(hào)。、.php、.。馬老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、誨人不倦的敬業(yè)精神以及平易近人的態(tài)度都對(duì)我有巨大的影響。所以一個(gè)頁(yè)面導(dǎo)出鏈接數(shù)量應(yīng)受到合理控制，不要超過(guò)15個(gè)。導(dǎo)出鏈接是從你的網(wǎng)站中指向其它網(wǎng)站的鏈接。內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站。對(duì)網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量外部鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接[ [D].華中科技大學(xué),2007.]。Internet上信息快速的增長(zhǎng)，一些網(wǎng)站籍由虛假鏈接等不正當(dāng)手段來(lái)達(dá)到提升其排名的目的，對(duì)搜索引擎服務(wù)提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。僅通過(guò)一個(gè)首頁(yè)來(lái)命中所有希望推廣的關(guān)鍵字是不可能的。過(guò)度使用關(guān)鍵字會(huì)造成堆砌(keyword stuffing)，這以被搜索引擎歸為惡意行為，有遭到懲罰的危險(xiǎn)?！　?) 控制關(guān)鍵詞的數(shù)量　　一個(gè)頁(yè)面關(guān)鍵詞最好不要超過(guò)3個(gè)，所有內(nèi)容都只對(duì)著幾個(gè)關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞的合理密度。如：報(bào)廢汽車廢舊汽車。一般通過(guò)下面幾個(gè)方面對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化：首先確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合形成關(guān)鍵字詞組或短句。，通過(guò)在這個(gè)文件中聲明該網(wǎng)站中不想被robots訪問(wèn)的部分，這樣，該網(wǎng)站的部分或全部?jī)?nèi)容就可以不被搜索引擎收錄了，或者指定搜索引擎只收錄指定的內(nèi)容。網(wǎng)站圖片優(yōu)化的核心有兩點(diǎn)：增加搜索引擎可見(jiàn)的文本描述，以及在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小[ [D].電子科技大學(xué),2008.]。如西部汽車網(wǎng)首頁(yè)優(yōu)化后的Description代碼： meta name=”description” content=”西部汽車網(wǎng)是一家報(bào)廢汽車回收服務(wù)平臺(tái)。每個(gè)頁(yè)面的源代碼Keywords的關(guān)鍵詞之間以半角逗號(hào)分來(lái)。但關(guān)鍵詞不宜過(guò)多，不要超過(guò)3個(gè)詞組。同一臺(tái)服務(wù)器上網(wǎng)站信息可以在 ，本例中網(wǎng)站查詢結(jié)果如圖32所示：圖32 同IP網(wǎng)站查詢結(jié)果該服務(wù)器上共存放83個(gè)站點(diǎn)，服務(wù)器上網(wǎng)站存放數(shù)量雖然較多，但對(duì)這83個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行查詢分析，無(wú)搜索引擎違規(guī)現(xiàn)象，因而符合搜索引擎優(yōu)化的要求。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baidu Spider的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站無(wú)法被百度網(wǎng)頁(yè)搜索收錄。比如使用公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來(lái)選擇域名。所以企業(yè)網(wǎng)站做SEO時(shí)一定避之。如果這多個(gè)域名都有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，則沒(méi)事。然而，搜索引擎非常不喜歡這種做法。2) 關(guān)鍵詞堆砌（keyword stuffing）　　通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)中大量堆砌關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)頁(yè)針對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)度。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；頁(yè)面結(jié)構(gòu)：目錄分布是否合理、sitemap和導(dǎo)航的使用、自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面的使用；為了用戶便于判斷，除了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和URL外，還會(huì)提供一段來(lái)自網(wǎng)頁(yè)的摘要以及其他信息。第二章 搜索引擎優(yōu)化概述搜索引擎(Search Engine)是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。 5) 彰顯企業(yè)實(shí)力 通過(guò)競(jìng)價(jià)得到排名的網(wǎng)站可能在網(wǎng)站本身存在很多問(wèn)題，僅僅是因?yàn)榛隋X，所以人為的得到網(wǎng)站排名；而優(yōu)化取得的排名的網(wǎng)站，必是從內(nèi)容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網(wǎng)民接受，喜歡的網(wǎng)站。因此，搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，它是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，在新的理念指導(dǎo)下的新的營(yíng)銷方式，有助于促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。搜索引擎由于其獨(dú)特的信息快速搜索功能，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有利工具。搜索引擎已成為排名第三的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，前兩者分別是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)新聞。如何有效開展?fàn)I銷活動(dòng)成為影響中小企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題。其次，通過(guò)對(duì)實(shí)例西部汽車網(wǎng)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，提出了網(wǎng)站SEO策略，如域名策略、主機(jī)策略、頁(yè)面優(yōu)化策略、關(guān)鍵字策略和鏈接策略等。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書（2009）調(diào)查顯示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)商的中小企業(yè)超過(guò)30%，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從事?tīng)I(yíng)銷推廣的中小企業(yè)達(dá)24%[ [R/OL].,20100608.]。 伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的生存環(huán)境日益惡化，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。并且隨著技術(shù)進(jìn)步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時(shí)不僅越來(lái)越依賴于搜索引擎，而且對(duì)搜索引擎的信任度也日漸提高。對(duì)于信息提供者，尤其是對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來(lái)擴(kuò)大自己的知名度，擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷售渠道。2) 從基于搜索引擎表現(xiàn)角度來(lái)看，優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，中小企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客。其中，最重要的就是提取關(guān)鍵詞，建立索引文件。域名：域名的類型、域名的時(shí)間長(zhǎng)短、域名是否包含關(guān)鍵字拼音；導(dǎo)入鏈接：導(dǎo)入鏈接的數(shù)量、導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量（PR等）； 黒帽SEO的常見(jiàn)形式：　　1) 橋頁(yè)（doorway pages）　　通常是用軟件自動(dòng)生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的時(shí)候，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到主頁(yè)。4) 隱藏鏈接（hidden link）隱藏鏈接和隱藏文字相似，但是區(qū)別是把關(guān)鍵詞放在鏈接里面，而這個(gè)鏈接也是用戶所看不到的。這種作弊方式，即為隱藏頁(yè)面。在搜索引擎眼中，像“版權(quán)所有”這樣的聲明性的文字一般是用迷你字體來(lái)顯示的。建議注冊(cè)域名時(shí)選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。服務(wù)器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，也會(huì)影響搜索引擎的抓取。購(gòu)買之前，可以先找一兩個(gè)空間商現(xiàn)有的客戶網(wǎng)站，測(cè)試訪問(wèn)情況如何。尤其是頭部的meta標(biāo)簽和title標(biāo)簽，因此關(guān)鍵詞的使用首先應(yīng)該從網(wǎng)頁(yè)的頭部信息開始[ [J].高等函授學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)2009,22(l):4350.]。1) 關(guān)鍵詞（keywords）Keywords提示搜索引擎：本網(wǎng)站內(nèi)容圍繞這些詞匯展開。描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞與正文內(nèi)容相關(guān)如果想對(duì)robots做一些個(gè)性化的設(shè)置，可以參照上面的相關(guān)說(shuō)明來(lái)完善robots的content部分內(nèi)容。對(duì)于網(wǎng)站管理者和內(nèi)容提供者來(lái)說(shuō)，有時(shí)候會(huì)有一些站點(diǎn)內(nèi)容，不希望被robots抓取公開。[ [J].商場(chǎng)現(xiàn)化,2007,(23):113114.]” 在商業(yè)網(wǎng)站策劃過(guò)程中，首先應(yīng)該調(diào)查潛在客戶在搜索引擎中查詢相關(guān)信息時(shí)輸入的特征語(yǔ)句，篩選并記錄下來(lái)，形成關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字就是搜索引擎優(yōu)化的核心。　　3) 進(jìn)行多重排列組合改變短語(yǔ)中的詞序從而創(chuàng)建不同的詞語(yǔ)組合。如果企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍有地區(qū)限制，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱，如“西安汽車回收”。為了使網(wǎng)站得到良好的排名，就必須在搜索引擎允許的范圍內(nèi)設(shè)定好關(guān)鍵的密度。突出關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個(gè)最重要的因素。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接。在決定哪個(gè)頁(yè)面對(duì)特定關(guān)鍵短語(yǔ)更具關(guān)聯(lián)度方面，鏈接廣泛分析是一種極為有用，既簡(jiǎn)單而又不失安全的方法。流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（如搜索引擎新聞源）；針對(duì)Google搜索引擎來(lái)說(shuō)，在新浪博客上注冊(cè)，并以西部汽車網(wǎng)的名義發(fā)表一些文章對(duì)網(wǎng)站被Google收錄有一定的作用。其實(shí)對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，適量、適當(dāng)?shù)膶?dǎo)出鏈接是很有必要的。所以當(dāng)你通過(guò)創(chuàng)建外部鏈接而獲得了更高的PR值時(shí)，如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)合理，那么你的其它內(nèi)部頁(yè)面亦能夠得到一定的PR值[ 楊帆,王秀偉,[J].現(xiàn)代電子技術(shù),2006,23(19):149151.致謝在論文完成之際，我衷心感謝我的導(dǎo)師馬莉老師，感謝她在學(xué)習(xí)研究和論文寫作中給我的精心指導(dǎo)和幫助。就像圖36所示：圖36動(dòng)態(tài)網(wǎng)站是指網(wǎng)站內(nèi)容的更新和維護(hù)是通過(guò)一個(gè)帶有數(shù)據(jù)庫(kù)后臺(tái)的軟件，即內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)完成。這就意味著動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)很難被搜索引擎檢索到，因而被用戶找到的機(jī)會(huì)也大為降低。但這些搜索引擎抓取動(dòng)態(tài)頁(yè)面時(shí)，為了避免“搜索機(jī)器人陷阱”（Spider Traps，腳本錯(cuò)誤，這種錯(cuò)誤會(huì)讓搜索機(jī)器人進(jìn)行無(wú)限循環(huán)的抓取，無(wú)法退出），都只抓出從靜態(tài)頁(yè)面鏈接過(guò)去的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，而從動(dòng)態(tài)頁(yè)面鏈出去的動(dòng)態(tài)頁(yè)面都不再抓取，即不會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)頁(yè)面中的鏈接進(jìn)行深入訪問(wèn)。企業(yè)未經(jīng)考察選取關(guān)鍵字，就容易把關(guān)鍵詞定義的太狹隘或者太冷僻，幾乎沒(méi)有人會(huì)想到用這個(gè)詞來(lái)搜索。訪客如果經(jīng)?？梢栽谀抢铽@得有價(jià)值、有意義的信息，久而久之，訪客就會(huì)和搜索引擎蜘蛛一樣養(yǎng)成經(jīng)常訪站的習(xí)慣，從而提高了網(wǎng)站對(duì)客戶的粘性。 越來(lái)越多在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)的企業(yè)意識(shí)到了 SEO 的重要性，但對(duì) SEO 的追求卻是低投入、短時(shí)間、高回報(bào)，很多企業(yè)在尋求 SEO 外包時(shí)提出的也都是要在短時(shí)間內(nèi)把某些關(guān)鍵詞做到前三名的位置。那么SEO的目的就是“占領(lǐng)搜索引擎核心關(guān)鍵字詞前列，區(qū)分同類產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)，加強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)展示率等。不少企業(yè)網(wǎng)站充斥了大量的圖片和Flash動(dòng)畫，但像Google、百度等自動(dòng)收錄網(wǎng)站的搜索引擎，它們不能識(shí)別這些文件所表達(dá)的意思，因而無(wú)法收錄到搜索引擎中來(lái)。網(wǎng)站保持持續(xù)更新是網(wǎng)站生存下去的根本之道。中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)注意