珠江新城廣場市場營銷方案(編輯修改稿)
2024-11-14 17:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 E2 定位推廣策略 1CI導(dǎo)入 ? 配合媒介投放 ， 以各項終端宣傳活動 ， 從視覺 理念 行為三方面強化對品牌的認(rèn)知 。 建立品牌識別 。 ? 這一策略將在商場所有的營銷活動中貫穿 。 E2 定位推廣策略 2店面包裝： ? 通過外立面與內(nèi)部的整飾，提高消費者對商城的感觀印象，幫助實現(xiàn)家世界的價值感知定位。 3—賣場氣氛： ? 在陳列 內(nèi)裝修 售點 POP 背景音樂等方面 ， 配合 “ 家世界 ” 的概念營造特殊的購物氛圍 ， 建立符合商城特有的商業(yè)文化 ， 以區(qū)別其它競爭對手 。 E2 定位推廣策略 4—獨特賣點 USP： ? 設(shè)立電視節(jié)目直播間，定期圍繞一些特色商品進(jìn)行相關(guān)的報道，支持業(yè)主經(jīng)營，激發(fā)業(yè)戶的經(jīng)營信心，并以此做為對外宣傳的窗口。 5 —公關(guān)活動 ? 利用商城的空間優(yōu)勢 ， 舉辦各種形式的商業(yè)文化活動 ， 吸引消費者參與 ， 提升商城人氣 。 E2 定位推廣策略 6—促銷活動 ? 針對業(yè)戶的促銷舉措，旨在吸引其它經(jīng)營者入駐，提升商城整體的招租率。在入駐率達(dá)到一定百分比時，發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢，與業(yè)戶進(jìn)行聯(lián)合促銷吸引消費者參與，提高商城的經(jīng)營效益。 業(yè)主滿意 消費者滿意 ?CI導(dǎo)入 ?店面包裝 ?獨特賣點 ?賣場氛圍 ?公關(guān)活動 ?促銷活動 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 一、 招商期內(nèi)優(yōu)惠促銷措施 目的： ? 提供足夠的優(yōu)惠條件，吸引商家入駐，提高商城的入駐率。 活動內(nèi)容： ? 特惠月（五個月）：每月提供 8套優(yōu)惠鋪面先到先得，可以在租金、管理費方面得到特惠。 ? 小業(yè)主抽獎活動：為了鼓勵小業(yè)主入駐商城，規(guī)定在 50平米以下經(jīng)營特色家居產(chǎn)品的業(yè)戶可以參加，月月抽大獎，月月免租金活動。每月抽出五名，提供一個月免費租金作為獎勵。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 招商期內(nèi)優(yōu)惠促銷措施 活動內(nèi)容： ? 特定廣告支持活動：凡是在規(guī)定時間內(nèi)完成入駐工作 ，并且正式開業(yè)的前五十名業(yè)主 ， 將獲得商城外立面燈箱廣告位三個月的支持 。 ? 大租戶特別方針：針對大租戶提供特惠套餐 ， 按照不同租賃面積 ， 設(shè)定租金 ， 并且減免部分管理費 。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 意想不到的周到 —— 特別服務(wù)舉措 目的： ? 將品牌定位的核心 “ 滿意 ” 概念 ， 通過服務(wù)直接體現(xiàn)在招商期的經(jīng)營業(yè)務(wù)戶主身上 ， 通過品牌傳遞達(dá)到宣傳作用 ， 暨而吸引更多的商家入駐 。 主要內(nèi)容： ? 免費提供各項配套服務(wù)內(nèi)容 ， 提供入場布置工作的支持 ，例如店鋪平面設(shè)計 、 貨物進(jìn)出入場的貨運支持 ， 協(xié)助中小業(yè)戶辦理入場的各項手續(xù) 。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 公關(guān)活動 品牌樹活動： 目的： ? 以名牌親和力吸引消費者光臨 ， 為商城長期發(fā)展打下形象基礎(chǔ) 。 活動內(nèi)容： ? 在場內(nèi)的各類家居產(chǎn)品品牌 ， 只要保證產(chǎn)品質(zhì)量和各項售后服務(wù)承諾 ， 并且能真正落實 ， 將在外延廣場設(shè)立品牌樹 ， 以示彰顯 ， 并以品牌樹揭幕的形式拉開服務(wù)質(zhì)量的主題活動 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 公關(guān)
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