珠江新城廣場市場營銷方案-資料下載頁
2024-10-18 17:42本頁面
【正文】 免費上門服務(wù) 。 E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 2） 特價專賣場 目的： ? 以特價吸引消費者入場 ， 營造賣場氣氛 。 主要內(nèi)容： ? 向各入場業(yè)戶征尋特價產(chǎn)品 ， 利用專門場地進行展示及售買 。 E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 3） 節(jié)假日專題促銷活動 目的： ? 節(jié)假日往往是消費的黃金時間 ， 利用節(jié)假日進行促銷可以取得事半功倍的促俏效果 。 主要內(nèi)容： ? 圍繞國慶節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)及法定節(jié)目進行專題促銷活動，結(jié)合 roadshow的開展，融節(jié)目表演與休閑購物為一體。 E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動： （ 1） 現(xiàn)場演播室 目的： ? 建立獨特的家居商城特色 ， 區(qū)別競爭對手 ， 通過設(shè)立演播室達到宣傳品牌的目的 。 主要內(nèi)容： ? 聯(lián)系專業(yè)的家居電視欄目 ， 如珠江電視臺 《 家居雜示 》進行現(xiàn)場家居節(jié)目制作 ， 用獨特的形式吸引消費者 。 并且可以結(jié)合商城產(chǎn)品進行相關(guān)的報道 。 E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動： （ 2） 主題層配套活動： 目的： ? 塑造完整休閑娛樂概念 ， 賦予商城文化內(nèi)涵 ， 帶旺商城整體消費人流 。 主要內(nèi)容 ? 卡通樂翻天兒童專題活動：以 “ 家世界 ” 的感覺帶動父母偕同子女參與場內(nèi)兒童主題活動區(qū)活動 ， 設(shè)置符合兒童情趣的項目 。 例如：趣稚兒童照片大比拼；兒童藝能比賽等 。 美食制作大賽：活動分為家庭組 、 情侶組 、 好友組并且是直接邀請現(xiàn)場的消費者參與 。 在活動主題層的各國風味美食基礎(chǔ)上進行現(xiàn)場臨摹 ， 以模仿食品的外型與味道作為優(yōu)勝參評的標準 。 E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動： （ 3） 家居文化論壇 目的： ? 通過論壇的形式引起新聞點 ， 通過事件引起對家居文化的關(guān)注 ， 既而帶出消費者對商城 “ 家世界 ” 家居文化的價值認同 。 主要內(nèi)容： ? 邀請專業(yè)學者 ， 在商城現(xiàn)場與消費者面對面的探討關(guān)于 “ 家居生活真意 ” 的話題 ， 并且通過媒體進行軟性的廣告宣傳 。 E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動： 4） 主題層展示活動 目的： ? 公關(guān)與促銷并舉的措施 ， 最終增加商城利益點及商城特色文化 。 主要內(nèi)容： ? 為了突出新城廣場的副品牌 “ 家世界 ” 的概念 ， 利用商城結(jié)構(gòu)布局的特點 ， 在商城設(shè)立主題展示區(qū) 。 并且以圍繞 “ 家 ” 的概念延展開來 。 首期商城展區(qū)以 “ 我的家 ”作為展示設(shè)置的主題 ， 在不同展示區(qū)表達 “ 臥房 、 客廳 、廚房 、 衛(wèi)生間 ” 的陳設(shè) 。 產(chǎn)品全部都來自場內(nèi)各經(jīng)營業(yè)戶 。 在展示的過程中 ， 不但能夠進行產(chǎn)品的宣傳 ， 而且還能有效的進行銷售促進 。 E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 廣告支持 （ 1） 適時的電視媒體投放 ? 配合終端活動 ， 通過電視廣告發(fā)布活動信息 ，提升商場認知和活動影響力 。 （ 2） 軟性廣告報道 ? 在各類報刊雜志上發(fā)表關(guān)于家居文化內(nèi)容的文章 ， 帶出 “ 家世界 ” 家居購物空間的家居文化意念 。
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