珠江新城廣場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷方案-資料下載頁(yè)
2025-10-09 17:42本頁(yè)面
【正文】 免費(fèi)上門服務(wù) 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 2） 特價(jià)專賣場(chǎng) 目的： ? 以特價(jià)吸引消費(fèi)者入場(chǎng) ， 營(yíng)造賣場(chǎng)氣氛 。 主要內(nèi)容： ? 向各入場(chǎng)業(yè)戶征尋特價(jià)產(chǎn)品 ， 利用專門場(chǎng)地進(jìn)行展示及售買 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 3） 節(jié)假日專題促銷活動(dòng) 目的： ? 節(jié)假日往往是消費(fèi)的黃金時(shí)間 ， 利用節(jié)假日進(jìn)行促銷可以取得事半功倍的促俏效果 。 主要內(nèi)容： ? 圍繞國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)及法定節(jié)目進(jìn)行專題促銷活動(dòng)，結(jié)合 roadshow的開展，融節(jié)目表演與休閑購(gòu)物為一體。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： （ 1） 現(xiàn)場(chǎng)演播室 目的： ? 建立獨(dú)特的家居商城特色 ， 區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 通過(guò)設(shè)立演播室達(dá)到宣傳品牌的目的 。 主要內(nèi)容： ? 聯(lián)系專業(yè)的家居電視欄目 ， 如珠江電視臺(tái) 《 家居雜示 》進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)家居節(jié)目制作 ， 用獨(dú)特的形式吸引消費(fèi)者 。 并且可以結(jié)合商城產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： （ 2） 主題層配套活動(dòng)： 目的： ? 塑造完整休閑娛樂(lè)概念 ， 賦予商城文化內(nèi)涵 ， 帶旺商城整體消費(fèi)人流 。 主要內(nèi)容 ? 卡通樂(lè)翻天兒童專題活動(dòng)：以 “ 家世界 ” 的感覺帶動(dòng)父母偕同子女參與場(chǎng)內(nèi)兒童主題活動(dòng)區(qū)活動(dòng) ， 設(shè)置符合兒童情趣的項(xiàng)目 。 例如：趣稚兒童照片大比拼；兒童藝能比賽等 。 美食制作大賽：活動(dòng)分為家庭組 、 情侶組 、 好友組并且是直接邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者參與 。 在活動(dòng)主題層的各國(guó)風(fēng)味美食基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)臨摹 ， 以模仿食品的外型與味道作為優(yōu)勝參評(píng)的標(biāo)準(zhǔn) 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： （ 3） 家居文化論壇 目的： ? 通過(guò)論壇的形式引起新聞點(diǎn) ， 通過(guò)事件引起對(duì)家居文化的關(guān)注 ， 既而帶出消費(fèi)者對(duì)商城 “ 家世界 ” 家居文化的價(jià)值認(rèn)同 。 主要內(nèi)容： ? 邀請(qǐng)專業(yè)學(xué)者 ， 在商城現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者面對(duì)面的探討關(guān)于 “ 家居生活真意 ” 的話題 ， 并且通過(guò)媒體進(jìn)行軟性的廣告宣傳 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： 4） 主題層展示活動(dòng) 目的： ? 公關(guān)與促銷并舉的措施 ， 最終增加商城利益點(diǎn)及商城特色文化 。 主要內(nèi)容： ? 為了突出新城廣場(chǎng)的副品牌 “ 家世界 ” 的概念 ， 利用商城結(jié)構(gòu)布局的特點(diǎn) ， 在商城設(shè)立主題展示區(qū) 。 并且以圍繞 “ 家 ” 的概念延展開來(lái) 。 首期商城展區(qū)以 “ 我的家 ”作為展示設(shè)置的主題 ， 在不同展示區(qū)表達(dá) “ 臥房 、 客廳 、廚房 、 衛(wèi)生間 ” 的陳設(shè) 。 產(chǎn)品全部都來(lái)自場(chǎng)內(nèi)各經(jīng)營(yíng)業(yè)戶 。 在展示的過(guò)程中 ， 不但能夠進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳 ， 而且還能有效的進(jìn)行銷售促進(jìn) 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 廣告支持 （ 1） 適時(shí)的電視媒體投放 ? 配合終端活動(dòng) ， 通過(guò)電視廣告發(fā)布活動(dòng)信息 ，提升商場(chǎng)認(rèn)知和活動(dòng)影響力 。 （ 2） 軟性廣告報(bào)道 ? 在各類報(bào)刊雜志上發(fā)表關(guān)于家居文化內(nèi)容的文章 ， 帶出 “ 家世界 ” 家居購(gòu)物空間的家居文化意念 。
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