珠江新城廣場市場營銷方案-wenkub
2022-11-02 17:42:02 本頁面
【正文】 市場導(dǎo)入和認(rèn)知建立 。 建議選取以下途經(jīng)城市主干道 主要商務(wù)區(qū) 主要商業(yè)區(qū) 和房地產(chǎn)樓盤的公交線路； ? 43路：途經(jīng)東圃 華景新城 體育中心 農(nóng)林下 ? 177路：途經(jīng)冼村 體育中心 體育西 林和西 ? 234路：途徑體育中心 白云賓館 ? 197路：途經(jīng)天河?xùn)| 冼村 五羊新城 海珠購物中心 江南西 ? 551路：途經(jīng)天河北 體育中心 農(nóng)林下 海印橋 江南大道 海珠購物中心 工業(yè)大道 D1 媒體選擇 戶外巨型燈布： 廣告沖擊力強(qiáng) ， 適合品牌形象的營造； ? 建議在新城廣場四個外立面設(shè)置巨型燈布 ， 初期作為品牌自身的形象宣傳 ， 此后可向業(yè)主提供租賃發(fā)布服務(wù) 。 ? 第三輪 開業(yè)前后展開大規(guī)模的推廣宣傳活動 ， 迅速提升品牌知名度 ， 初步建立品牌形象 。 ? 平均暴露頻次 : D3 執(zhí)行方案 第三輪投放： 報(bào)紙廣告： ? 開業(yè)前后發(fā)布開業(yè)觀禮邀請廣告 開業(yè)志賀廣告兩期 ， 并在隨后三周的周末發(fā)布形象廣告 。 ? 平均報(bào)率頻次 :22次 ? 毛評點(diǎn)指標(biāo) : 1970 D3 執(zhí)行方案 第三輪投放： 車身廣告： ? 在 5條線路發(fā)布 20輛車的龍卷風(fēng)車身橫幅 ， 發(fā)布周期為半年 ，投入約為 50萬元； 以上三輪媒介投放預(yù)算合計(jì)約為 260萬元 ， 建議后續(xù)保持以下廣告投放 ， 進(jìn)行品牌提示 信息發(fā)布和形象展示： ? 每周末配合終端促銷活動 ， 發(fā)布報(bào)紙促銷廣告； ? 珠江臺 《 家居雜志 》 欄目的固定冠名投放； ? 珠江新城廣場建筑外立面的巨型燈布發(fā)布； E1 終端推廣目標(biāo) E2 定位推廣策略 E3 招商期戰(zhàn)術(shù)推廣 E4 經(jīng)營期戰(zhàn)術(shù)推廣 E1 終端推廣的目標(biāo) 前期目標(biāo) ? 配合線上支持 ， 完成企業(yè) CI系統(tǒng)的導(dǎo)入 。 3. 業(yè)主滿意度的提升 。 E2 定位推廣策略 2店面包裝： ? 通過外立面與內(nèi)部的整飾，提高消費(fèi)者對商城的感觀印象，幫助實(shí)現(xiàn)家世界的價(jià)值感知定位。 E2 定位推廣策略 6—促銷活動 ? 針對業(yè)戶的促銷舉措，旨在吸引其它經(jīng)營者入駐，提升商城整體的招租率。 ? 小業(yè)主抽獎活動：為了鼓勵小業(yè)主入駐商城，規(guī)定在 50平米以下經(jīng)營特色家居產(chǎn)品的業(yè)戶可以參加，月月抽大獎，月月免租金活動。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 意想不到的周到 —— 特別服務(wù)舉措 目的： ? 將品牌定位的核心 “ 滿意 ” 概念 ， 通過服務(wù)直接體現(xiàn)在招商期的經(jīng)營業(yè)務(wù)戶主身上 ， 通過品牌傳遞達(dá)到宣傳作用 ， 暨而吸引更多的商家入駐 。 主要內(nèi)容： ? 家居展評 ? 樂陶天地 ? 特色美食園 ? 家居展藝坊 ? 舞臺活動 ? 家居咨詢 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 公關(guān)活動 家居文化廣場： 目的： ? 延伸家居節(jié)的后續(xù)氣氛 ， 通過家居文化廣告的活動 ， 在商場面內(nèi)樹立廣州市主要的家居文化中心的概念 。 主要內(nèi)容： ? 設(shè)刊物編輯部 ， 延聘專職資深人士 ， 向租戶及消費(fèi)者征文 ， 編輯專門的家居生活內(nèi)容知識
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