珠江新城廣場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷方案(參考版)
2024-10-21 17:42本頁面
【正文】 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 廣告支持 （ 1） 適時(shí)的電視媒體投放 ? 配合終端活動(dòng) ， 通過電視廣告發(fā)布活動(dòng)信息 ，提升商場(chǎng)認(rèn)知和活動(dòng)影響力 。 產(chǎn)品全部都來自場(chǎng)內(nèi)各經(jīng)營(yíng)業(yè)戶 。 并且以圍繞 “ 家 ” 的概念延展開來 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： 4） 主題層展示活動(dòng) 目的： ? 公關(guān)與促銷并舉的措施 ， 最終增加商城利益點(diǎn)及商城特色文化 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： （ 3） 家居文化論壇 目的： ? 通過論壇的形式引起新聞點(diǎn) ， 通過事件引起對(duì)家居文化的關(guān)注 ， 既而帶出消費(fèi)者對(duì)商城 “ 家世界 ” 家居文化的價(jià)值認(rèn)同 。 美食制作大賽：活動(dòng)分為家庭組 、 情侶組 、 好友組并且是直接邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者參與 。 主要內(nèi)容 ? 卡通樂翻天兒童專題活動(dòng)：以 “ 家世界 ” 的感覺帶動(dòng)父母偕同子女參與場(chǎng)內(nèi)兒童主題活動(dòng)區(qū)活動(dòng) ， 設(shè)置符合兒童情趣的項(xiàng)目 。 并且可以結(jié)合商城產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： （ 1） 現(xiàn)場(chǎng)演播室 目的： ? 建立獨(dú)特的家居商城特色 ， 區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 通過設(shè)立演播室達(dá)到宣傳品牌的目的 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 3） 節(jié)假日專題促銷活動(dòng) 目的： ? 節(jié)假日往往是消費(fèi)的黃金時(shí)間 ， 利用節(jié)假日進(jìn)行促銷可以取得事半功倍的促俏效果 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 2） 特價(jià)專賣場(chǎng) 目的： ? 以特價(jià)吸引消費(fèi)者入場(chǎng) ， 營(yíng)造賣場(chǎng)氣氛 。大件商品提供市內(nèi)專車送貨上門服務(wù)及全面保修服務(wù) 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 1） 消費(fèi)優(yōu)惠 目的： ? 與場(chǎng)內(nèi)所有入場(chǎng)業(yè)戶成成聯(lián)合促銷的協(xié)議 ， 鼓勵(lì)消費(fèi)者入場(chǎng)購物 ， 刺激消費(fèi)者購物意欲 ， 增加入場(chǎng)業(yè)戶的經(jīng)營(yíng)效益 。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 四 、 廣告支持 自身燈箱廣告投放 ： 目的： ? 用自身燈箱廣告 ， 配合品牌形象的建立 ， 還可以作為商城的另一銷售收入 。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 四 、 廣告支持 專業(yè)家居電視欄目 ： 目的： ? 通過有一定覆蓋率的專業(yè)家居電視欄目 ， 吸引省內(nèi)家居生產(chǎn)企業(yè)入駐商城 。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 四 、 廣告支持 電臺(tái)： 目的： ? 電臺(tái)在的士司機(jī)和中小業(yè)戶的媒介接受信息中占有一定的比例 ， 針對(duì)招商期的特定情況 ， 通過反復(fù)的電臺(tái)信息發(fā)布 ， 將招商情況和商城開張的信息進(jìn)行傳播 。 使之作為一份寓知識(shí)性 、實(shí)用性為一體的家居精典刊物 。 主要內(nèi)容： ? 設(shè)刊物編輯部 ， 延聘專職資深人士 ， 向租戶及消費(fèi)者征文 ， 編輯專門的家居生活內(nèi)容知識(shí) ， 并且還可以將商城特價(jià)商品進(jìn)行廣告 。 并且還能配合其它家居文化活動(dòng)的開展 。 主要內(nèi)容： ? 家居展評(píng) ? 樂陶天地 ? 特色美食園 ? 家居展藝坊 ? 舞臺(tái)活動(dòng) ? 家居咨詢 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 公關(guān)活動(dòng) 家居文化廣場(chǎng)： 目的：
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