[管理學]國際市場營銷期末試題(編輯修改稿)
2024-10-20 12:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告是一種急功近利式的短期促銷行為，雖能收到立竿見影的效果，但卻難以長久維持，而國際公共關(guān)系則具有長遠的激勵效應(yīng)。（ ） 二、 選擇題 (請將正確選項的題號寫在括號內(nèi)。每小題 1 分，共 10 分 ) 在國際營銷渠道策略中，風險最大的是（ ）。 A、廣泛性分銷策略 B、選擇性分銷策略 C、獨家分銷策略 D、都不是 5 在產(chǎn)品策略方面，國際市場營銷面臨產(chǎn)品標準化與差異化策略的選擇，在大多數(shù)情況下，（ ）是主要的。 A、 差異化產(chǎn)品策 略 B、產(chǎn)品標準化 C、 產(chǎn)品標準化與差異化策略 D、都不是 不影響國際市場規(guī)模的因素是（ ）。 A、 人口規(guī)模 B、人口分布 C、人口收入 D、經(jīng)濟基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) 在國際營銷中，不屬于合同進入模式的是（ ）。 A、合同制造 B、管理合同 C、工程承包進入模式 D、簽約入股目標市場國的某一企業(yè) 在國際市場營銷中，不能采用直接推出現(xiàn)有產(chǎn)品策略的產(chǎn)品是（ ）。 A、中國的茅臺酒 B、法國的香水 C、鐘表 D、服裝 在國際市場營銷中，不屬于延長產(chǎn)品成熟 期的策略是（ ）。 A、市場改革 B、新產(chǎn)品開發(fā) C、產(chǎn)品改革 D、經(jīng)營改革 我國出口的“芭蕾珍珠膏”，每個包裝盒內(nèi)附贈珍珠別針一枚，顧客購至 50 盒即可串成一條美麗的珍珠項鏈。這種包裝策略是（ ）。 A、配套包裝策略 B、再使用包裝 C、附贈包裝策略 D、改變包裝策略 下列選項中，表現(xiàn) 國際市場營銷與國際貿(mào)易的差異的是 （ ） A、 以獲取利潤為目的而進行的跨國界的經(jīng)營活動； B、 以商品與勞務(wù)作為交換對象； C、以早期的“比較利益學說”及“國際產(chǎn)品生命周期理 論”為理論基礎(chǔ)。 D、 商品流通型態(tài)不同。 下列營業(yè)推廣工具中，屬于消費者推廣工具的是（ ）。 A、交易印花 B、購買折扣 C、推銷獎金 D、免費商品 公眾性較差的促銷手段是（ ）。 A．廣告 B． 人員推銷 C． 營業(yè)推廣 D． 公共關(guān)系 三、名詞解釋 (每小題 4 分，共 16 分 ) 國際市場銷售渠道 平行輸入 潛在產(chǎn)品 國際市場人員推銷 四、簡答題 (每小題 10 分，共 30 分 ) 在國際市場營銷中，跨國公司運用轉(zhuǎn)移定價的目的有哪些？ 在國際市場營銷中， 品牌決策策略 有哪些？ 什么是國際銷售渠道模式的標準化與地區(qū)化？ 五、論述題 (共 18 分 ) 試述菲利普科特勒對進入國際市場的決策過程所提出 的 一個有 6 序的模式。 六、案例分析題 (共 16 分 ) 閱讀下列資料，回答文后所列的問題。 睡衣風波 1997 年美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國公司 —— 沃爾— 馬特公司。當時，爭執(zhí)的激烈程度可以從下面的報紙新聞標題中見得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾 — 馬特公司引起紛爭”、“古巴問題：沃爾 — 馬特 公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大與美國賭外交”、“沃爾 — 馬特公司將古巴睡衣放回貨架。” 這一爭端是由美國對古巴的禁運引起的。美國禁止其公司與古巴進行貿(mào)易往來，但在加拿大的美國公司是否也應(yīng)執(zhí)行禁運呢 ?當時，沃爾 — 馬特加拿大分公司采購了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，美國總部的官員意識到此批睡衣的原產(chǎn)地是古巴后，便發(fā)出指令要求撤下所有古巴生產(chǎn)的睡衣，因為那樣做違反了美赫爾姆斯 ——伯頓法。這一法律禁止美國公司及其在國外的子公司與古巴通商。而加拿大則是因美國法律對其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認為加拿大人有權(quán)決定是否購 買古巴生產(chǎn)的睡衣。這樣，沃爾 — 馬特公司便成了加、美對外政策沖突的犧牲品。沃爾 — 馬特在加拿大的公司如果繼續(xù)銷售那些睡衣，則會因違反美國法律而被處以 100 萬美元的罰款。且還可能會因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會被處以120 萬美元的罰款。 問題： （ 1）、造成沃爾 — 馬特公司困難處境的原因是什么 ? (2)、結(jié)合案例，說明政治、法律環(huán)境對國際市場營銷的影響。 7 2020— 2020 學年第 1 學期 國際市場營銷學考試試 題參考答案 (A)卷 一、判斷題 (每小題 1 分，共 10 分 ) ； ； ； ； ； ； ； ； ； 。 二、
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