[管理學(xué)]國際市場營銷期末試題(已修改)
2024-09-30 12:49 本頁面
【正文】 1 2020— 2020 學(xué)年第 1 學(xué)期 考試試題 (A)卷 課程名稱 國際市場營銷學(xué) 任課老師簽名 李昌凰 出題老師簽名 題 庫 審題老師簽名 ____________ 考試方式 （ 閉卷） 適用專業(yè) 05 國貿(mào) 1－ 國貿(mào) 0514 考試時間 120 分鐘 題號 一 二 三 四 五 六 總分 得分 評卷人 一、判斷題 (判斷下列各題正誤，正者在括號內(nèi)打 √ ，誤者在括號內(nèi)打 。 每小題 1 分，共 10 分 ) 一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期對國際企業(yè)開展市場營銷的影響很小。 ( ) 在國際市場營銷學(xué)中，所謂產(chǎn)品，就是指實體的產(chǎn)品或物質(zhì)的產(chǎn)品。（ ） 某企業(yè)通過與東道國的一企業(yè)簽訂合同 組建合資企業(yè)的方式進(jìn)入該國經(jīng)營。它這是合同進(jìn)入模式。（ ) 用古色古香的、可作茶杯的瓶子作酒瓶，這在產(chǎn)品包裝策略中屬附贈品包裝策略。 ( ) 國際市場必須按一種模式化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分。（ ） 在國際營銷中， 人口分布對 國際市場規(guī)模大小影響很大。（ ） 在國際營銷活動中，產(chǎn)品必須實現(xiàn)跨國界的轉(zhuǎn)移。 ( ) 營業(yè)推廣是效果最好但費用最昂貴的促銷手段。 （ ） 國際營銷企業(yè)在國際市場上給予中間商一定時期內(nèi)的獨家銷售特定商品的權(quán)力的策略是短渠道策略。（ ） 國際市場營 銷活動的主體是 國家。（ ) 二、 選擇題 (下列選項中，至少有一個是正確的。請將正確選項的題號寫在括號內(nèi)。每小題 1 分，共 10 分 ) 在國際市場營銷中，成本付出最高的是（ ）方式。 A、選擇型性營銷 B、集中型營銷 C、差異型營銷 D、廣泛型營銷 下列因素中，屬于國際營銷 可控因素的是（ ）。 A、各國的語言與文化 B、各國的貿(mào)易和經(jīng)營習(xí)慣 C、產(chǎn)品分銷渠道 D、各國的政治、經(jīng)濟(jì)與法律體系 相對而言，用（ ）對國際市場進(jìn)行宏觀細(xì)分能更全面地反 映市場特征。 A、 地理標(biāo)準(zhǔn) B、 文化標(biāo)準(zhǔn) C、 經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn) D、 組合法 下列商品中較宜選擇無差異性策略的是（ ）。 2 A、 糧食 B、 服裝 C、 鞋類 D、 化妝品 一國人口增長，意味著該國市場規(guī)模（ ）。 A、 擴大 B、 不變 C、 縮小 D、 不一定擴大 目標(biāo)市場是指（ ）。 A、 產(chǎn)品銷售的地區(qū) B、 產(chǎn)品銷售的顧客群 C、 產(chǎn)品銷售的渠道 D、 產(chǎn)品的銷售目標(biāo) 國際貿(mào)易與國際營銷的相同之處是（ ）。 A、 市場調(diào)研 B、 產(chǎn)品開發(fā) C、 促銷 D、 實體分銷 跨國公司通過國際轉(zhuǎn)移價格達(dá)到除（ ）外的如下目標(biāo)。 A． 減緩市場變化 B． 減輕稅負(fù) C． 靈活調(diào)動資金 D． 克服東道國政府的管制 公眾性較差的促銷手段是（ ）。 A、 廣告 B、 人員推銷 C、 營業(yè)推廣 D、 公共關(guān)系 區(qū)分進(jìn)口商與進(jìn)口代理商的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。 A、是否擁有貨物所有權(quán) B、是否取得傭金 C、是否接受出口國制造商的委托 D、都不是 三、名詞解釋 (每小題 4 分，共 16 分 ) 國際市場細(xì)分 價格揚升 轉(zhuǎn)移價格 期望產(chǎn)品 四、簡答題 (每小題 10 分，共 30 分 ) 簡述產(chǎn)品生命周期中 成熟期 的 策略 影響國際市場產(chǎn)品定價的因素 有哪些？ 企業(yè)在制定渠道寬度決策時可以選擇哪幾種方式 ? 五、論述題 (共 18 分 ) 試述國際營業(yè)推廣 策略 。 六、案例分析題 (共 16 分 ) 韓國汽 車怎樣打入美國市場 美國是世界上最大的小轎車市場，而且也是世界利潤最高的轎車市場。據(jù)分析，日本汽車制造商的利潤大部分來自美國市場。不難想象，各國汽車制造商都想打入美國市場。但在過去的幾年中，在
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