【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 項(xiàng)目 名稱 數(shù)量 制作周期 目標(biāo) VIP禮品 （建議二選一） 活磁墨綠功能玉玉席 15 30天 政府及行業(yè)貴賓 派克筆新世紀(jì)系列 15 25天 政府及行業(yè)貴賓 媒體禮品 （建議二選一） 聯(lián)想 穩(wěn)定型 II代移動(dòng)硬盤 50 15天 媒體 商務(wù)拉桿箱組合 50 20天 媒體 大眾禮品 （建議四選二） 手提袋 5000 20天 參展觀眾 冰箱貼 10000 25天 參展觀眾 吉祥四寶掛鉤 10000 20天 參展觀眾 旋轉(zhuǎn)手機(jī)來電閃公仔 5000 20天 參展觀眾 結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點(diǎn)及奧運(yùn)元素參照這些標(biāo)準(zhǔn)，挑選如下禮品 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 1（ VIP禮品） 活磁墨綠功能玉玉席 又名黒綠玉 /藥王石 【產(chǎn)地原料】 中國(guó)南陽（淅川）墨綠玉 【特別說明】 本品加密，株距排列緊湊 【尺寸】 2米 對(duì)頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經(jīng)衰弱、 高血壓、腦血管動(dòng)脈硬化等疾病有特殊 療效，尤其長(zhǎng)期使用，可以減皺去斑， 補(bǔ)腎壯陽，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑 . 參考價(jià)格： VIP禮品 1 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 1（ VIP禮品） 派克筆新世紀(jì)系列 純黑白夾精裝墨水筆 新世紀(jì)純黑白夾精裝墨水筆 :由光滑的整塊黑色樹脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆夾及裝飾搭配相得益彰 ,18k金筆尖 商場(chǎng)價(jià) 4580元 參考價(jià)格： 15001800元 VIP禮品 2 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 2（媒體禮品） 聯(lián)想 穩(wěn)定型 II代移動(dòng)硬盤 參考價(jià)格： 499 元 商家報(bào)價(jià)： 439 至 599元 存儲(chǔ)容量： 40GB 內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 3（大眾禮品） 大眾禮品實(shí)物展示暫略 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 4（人員安排） 項(xiàng)目 明細(xì) 人數(shù) 主要工作 備注 模特 外模 1 為從意大利引進(jìn)的主要中級(jí)轎車服務(wù)； 考慮到展會(huì)特征和我們所要傳達(dá)的理念，建議為使用中外模特配合使用。 國(guó)內(nèi)模特 4 為其它四輛車輛服務(wù) 機(jī)動(dòng)模特 1 機(jī)動(dòng)使用 禮儀 禮儀 3 配合公關(guān)活動(dòng)及集客使用 可以公司內(nèi)部人員兼任 但要穿戴合適 接待人員 禮儀接待 3 負(fù)責(zé)參觀人群引導(dǎo)、接待、發(fā)送小禮品 產(chǎn)品講解 5 產(chǎn)品講解 1輛車最低 1人 保潔人員 保潔人員 2 負(fù)責(zé)場(chǎng)地清潔和產(chǎn)品清潔 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 展臺(tái)布臵建議 現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅能夠吸進(jìn)人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風(fēng)格及胸懷，因此對(duì)本次展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)做如下建議： 活動(dòng)在精不在多，建議只做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，主要以現(xiàn)場(chǎng)展覽為主； 活動(dòng)要體現(xiàn)國(guó)際化風(fēng)格，最好體現(xiàn)歐洲風(fēng)情； 活動(dòng)要既有娛樂性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣； 每天活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)約 1小時(shí)，上下午各 30分鐘。 具體活動(dòng)形式，另行建議 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 傳播信息梳理 信息體系 將眾泰參展信息分為 媒體發(fā)布會(huì) 、 參展信息 、 展品信息 、 車展花絮 四個(gè)層面進(jìn)行公關(guān)傳播 主題層面 主題信息 參展信息 眾泰高調(diào)參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實(shí)力） 參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會(huì)主題和展會(huì)主題的完美結(jié)合 重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展臺(tái)，對(duì)自主品牌的認(rèn)可與期望 公關(guān)事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線 展品信息 眾泰轎車首次參展 大改款眾泰 2021和電動(dòng)車參展 眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關(guān)注程度及市場(chǎng)前景預(yù)期 車展花絮及專訪 行業(yè)、政府領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領(lǐng)導(dǎo)車展專訪花絮 車模、表演、活動(dòng)亮點(diǎn)花絮、重要嘉賓到場(chǎng)花絮 車展期間突發(fā)事件等其他花絮 傳播信息梳理 — 信息體系 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 信息主線 信息主線 ： 信息體系中各層面信息進(jìn)行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將 “ 國(guó)際眾泰、品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰 ” 作為信息主線，全程進(jìn)行貫穿傳播。（ 相互獨(dú)立有互相支撐，全程貫穿 ） 國(guó)際眾泰 品質(zhì)眾泰 進(jìn)取眾泰 信息支撐 ?展臺(tái)設(shè)計(jì)的國(guó)際化 ?產(chǎn)品的國(guó)際化 ?成長(zhǎng)道路的國(guó)際化 ?銷售比例的國(guó)際化 ? 信息支撐 ?現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 的品質(zhì) ?產(chǎn)品的品質(zhì) ?企業(yè)形象的品質(zhì) ? 信息支撐 ?比肩國(guó)際的雄心 ?海外業(yè)績(jī) ?快速發(fā)展的成績(jī) ?戰(zhàn)略布局 ?成長(zhǎng)道路 ? 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 傳播策略 ? 重點(diǎn)為影響力 ? 將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化 原 則 ? 網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體； ?區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動(dòng)配合實(shí)用； ? 企業(yè)專訪和軟文的交匯實(shí)用； ? 國(guó)外媒體的邀請(qǐng)報(bào)道； ? 戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用。 手 段 策 略 ? 以 “ 國(guó)際、品質(zhì)和進(jìn)取 ” 為傳播主線； ? 利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎(chǔ)，并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞出去； ? 通過制造公關(guān)傳播事件，使傳播更深入、更持久； ? 通過系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達(dá)到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力； ?配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市平面報(bào)刊為傳播的主要載體，開展全國(guó)范圍內(nèi) 的持續(xù)傳播。 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 總體規(guī)劃 4月 1日－ 4月 18日 預(yù)熱期 4月 22日－ 4月 28日 展覽期 4月 28日以后 后續(xù)期 4月 20日 4月 21日 爆發(fā)期 時(shí)間 信息 廣 告 層 面 公 關(guān) 層 面 國(guó)際眾泰、 品質(zhì)眾泰 進(jìn)取眾泰 主線 ?常規(guī)性廣告投放 ?爭(zhēng)取央視車展開幕直播； ?主流媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播 ?展會(huì)官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專 題 ?電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、等的綜合運(yùn)用 雜志專題報(bào)道，其它媒體的常規(guī)報(bào)道 ?眾泰參展信息爆料及預(yù)熱，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與猜測(cè) ?開展邀請(qǐng)車友看車展活動(dòng) 媒體座談會(huì)（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)） 組織車友看車展； 利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領(lǐng)導(dǎo)專訪等深度闡釋傳播主線 深度挖掘眾泰成長(zhǎng)道路、展品信息、國(guó)際化征途，后發(fā)優(yōu)勢(shì)等等 提出主線 深度闡釋主線觀點(diǎn) 挖掘主線信息提出的意義 分階段信息設(shè)計(jì)：我們將眾泰車展傳播分為預(yù)熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個(gè)階段，信息逐漸明朗并深入 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 廣告?zhèn)鞑? 媒體類型 預(yù)熱期 爆發(fā)期 展覽期 后續(xù)期 電視媒體 不做特別投放 與央視合作；爭(zhēng)取央視的報(bào)道； 地方電視臺(tái)跟進(jìn)報(bào)道 常規(guī)投放 網(wǎng)絡(luò)媒體 進(jìn)行預(yù)熱性投放 與主要媒體合作，