【正文】 道 》 此次車展，眾泰曝光 2款新車 —— 具有歐洲血統(tǒng)的中級轎車，從而真正進入中高級轎車市場的搏殺。 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 總體規(guī)劃 4月 1日－ 4月 18日 預(yù)熱期 4月 22日－ 4月 28日 展覽期 4月 28日以后 后續(xù)期 4月 20日 4月 21日 爆發(fā)期 時間 信息 廣 告 層 面 公 關(guān) 層 面 國際眾泰、 品質(zhì)眾泰 進取眾泰 主線 ?常規(guī)性廣告投放 ?爭取央視車展開幕直播； ?主流媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播 ?展會官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專 題 ?電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、等的綜合運用 雜志專題報道，其它媒體的常規(guī)報道 ?眾泰參展信息爆料及預(yù)熱，引發(fā)消費者的關(guān)注與猜測 ?開展邀請車友看車展活動 媒體座談會（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會） 組織車友看車展； 利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領(lǐng)導(dǎo)專訪等深度闡釋傳播主線 深度挖掘眾泰成長道路、展品信息、國際化征途，后發(fā)優(yōu)勢等等 提出主線 深度闡釋主線觀點 挖掘主線信息提出的意義 分階段信息設(shè)計：我們將眾泰車展傳播分為預(yù)熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個階段，信息逐漸明朗并深入 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 廣告?zhèn)鞑? 媒體類型 預(yù)熱期 爆發(fā)期 展覽期 后續(xù)期 電視媒體 不做特別投放 與央視合作；爭取央視的報道； 地方電視臺跟進報道 常規(guī)投放 網(wǎng)絡(luò)媒體 進行預(yù)熱性投放 與主要媒體合作，車展專題中專門重點報道；企業(yè)網(wǎng)站專題 與公關(guān)活動配合，主流媒體有重點報道；同時地方網(wǎng)絡(luò)跟進 眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā) 報刊媒體 日常投放 與區(qū)域重點媒體合作，讓其在北京車展專題汽車版面中給于報道 北京車展專題中報道 眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā) 雜志刊發(fā)眾泰北京車展專題文章 展場媒體 不做特別投放 展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位 展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位 展會官方網(wǎng)站廣告 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 公關(guān)傳播 ? 背景： 媒體日的傳播是整個車展期間最為重要的環(huán)節(jié)，媒體是傳播的直接載體，重視并利用好媒體日的傳播尤其重要； ? 時間： 2021年 4月 21日 下午 15： 00— 17:00 ?地點：眾泰展臺 ?邀請媒體：所有能邀請到的眾泰關(guān)系媒體 事件 1：媒體座談會 事件 2：車友看車展 ? 目的： 表達對車友朋友的關(guān)心和關(guān)愛； ? 時間： 展會中后期 ? 邀請對象： 北京地區(qū)消費者（若京外消費者亦可，但不報銷差旅費） ? 操作概要 : 網(wǎng)上信息征集，電話報名，經(jīng)銷商組織 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 稿件規(guī)劃 主題類型 標(biāo)題 內(nèi)容 國際眾泰 《 征戰(zhàn)寰球 —— 眾泰國際征程進入快車道 》 眾泰跳出自主品牌的包圍圈，進一步國際化，將自己定位為國際品牌。（ 相互獨立有互相支撐，全程貫穿 ） 國際眾泰 品質(zhì)眾泰 進取眾泰 信息支撐 ?展臺設(shè)計的國際化 ?產(chǎn)品的國際化 ?成長道路的國際化 ?銷售比例的國際化 ? 信息支撐 ?現(xiàn)場設(shè)計 的品質(zhì) ?產(chǎn)品的品質(zhì) ?企業(yè)形象的品質(zhì) ? 信息支撐 ?比肩國際的雄心 ?海外業(yè)績 ?快速發(fā)展的成績 ?戰(zhàn)略布局 ?成長道路 ? 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 傳播策略 ? 重點為影響力 ? 將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行量化 原 則 ? 網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體； ?區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動配合實用； ? 企業(yè)專訪和軟文的交匯實用； ? 國外媒體的邀請報道； ? 戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用。 國內(nèi)模特 4 為其它四輛車輛服務(wù) 機動模特 1 機動使用 禮儀 禮儀 3 配合公關(guān)活動及集客使用 可以公司內(nèi)部人員兼任 但要穿戴合適 接待人員 禮儀接待 3 負責(zé)參觀人群引導(dǎo)、接待、發(fā)送小禮品 產(chǎn)品講解 5 產(chǎn)品講解 1輛車最低 1人 保潔人員 保潔人員 2 負責(zé)場地清潔和產(chǎn)品清潔 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 展臺布臵建議 現(xiàn)場宣傳物料 現(xiàn)場活動規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 現(xiàn)場活動規(guī)劃 現(xiàn)場活動不僅能夠吸進人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風(fēng)格及胸懷，因此對本次展會的現(xiàn)場活動做如下建議： 活動在精不在多，建議只做一個現(xiàn)場活動，主要以現(xiàn)場展覽為主； 活動要體現(xiàn)國際化風(fēng)格，最好體現(xiàn)歐洲風(fēng)情； 活動要既有娛樂性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣； 每天活動的時長約 1小時，上下午各 30分鐘。 音視頻資料 1 聲色并茂播放企業(yè)及產(chǎn)品宣傳資料 企業(yè)宣傳冊 5000 日常傳播使用，參展觀眾可隨時向展臺禮儀索取。 展場員工胸卡 50 待定 VIP室、洽談室門牌 5 配合展臺的整體形象，制作統(tǒng)一的門牌，于細節(jié)處展現(xiàn)展會的整體風(fēng)格。 簽到薄、留言板 2/5 邀請觀眾或重要嘉賓留言寄予，留言板采取可更換模式，當(dāng)留言簽滿時，更換留言板。 接待臺圓角的人性化處理 展臺布臵建議 接待臺烤漆處理：展示效果強，便與污垢處理 展臺布臵建議 接待臺物料運送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理 展臺布臵建議 國際知名品牌普遍使用 金 屬材質(zhì) 的 LOGO來展示 工業(yè)感和實力感。 主題建議 主題建議 — 主題建議 2（擬人式主題） 主題建議 主題建議 — 主題建議 3（抽象式主題） 共進未來 主題闡釋： 簡潔、易于記誦，符合國際公司慣例； 未來，是一種希望，符合北京車展作為全球頂級 A級車展之一是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的現(xiàn)實，也是一種激勵； 共進，是一種胸懷，代表眾泰的全球化視野，同時也與歐洲合作伙伴有無限的遐想空間。 決定 策略思路 所以，鑒于我們的認識、判斷和分析，我們建議眾泰北京車展的整體策略是： 緊扣國際主題 1 突出企業(yè)傳播 2 兼顧產(chǎn)品信息 3 重在現(xiàn)場展示 4 以差異化區(qū)隔競爭對手 策略思路 所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為： 策略主線 國際眾泰 進取眾泰 品質(zhì)眾泰 ?眾泰作為自主品牌的后來者，在面對奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時，無論是企業(yè)形象、產(chǎn)品實力、技術(shù)積累、成長道路等在短時間內(nèi)都無可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無疑是困難重重； ?一直以來，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們在愈加開放的國內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競爭優(yōu)勢，反而在消費購買選擇時消費者給于歧視，我們有必要改變，因為自主品牌形象不能給我們帶來額外價值，反而是一種負面影響； ?我們 建議以差異化的國際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進取眾泰的訴求 ，因為我們的成長道路、我們