【正文】 的發(fā)展模式和我們的業(yè)務現(xiàn)狀能夠支撐我們以國際化作為我們傳播的主線。 ?初步意向展出車輛 5輛： ?1輛大概款眾泰 2021， 5月投放市場； ?1輛電動眾泰 2021，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設； ?3輛歐洲引進車型，是未來眾泰的主力，也是最能吸進和關注的點。車展上的表現(xiàn)（產(chǎn)品、企業(yè)、形象等）對社會公眾有重大影響，有必要精心規(guī)劃、全力組織。 2021年面臨整體突破，擴大影響，提升競爭力的多重重任。 參展觀眾的學歷較高，行業(yè)分布廣泛，車展中的互動游戲、節(jié)目、小禮品要充分考慮到互動人群的特征。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、 CTR市場聯(lián)合調查報告 展會分析 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 車展概況 展會分析 參展建議 1 2 3 4 參展建議 基于 06年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對本屆車展提出四方面的建議： 重視參展觀眾的關注重心，將展會主要精力放在車型的推薦、新技術的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布，而非美女模特和歌舞表演，雖然模特和歌舞能夠有效聚集人氣，但并非企業(yè)的主流和內涵理念的全部展示，相反使用不當，會給觀眾帶來負面錯覺。企業(yè)現(xiàn)場新聞發(fā)布 /老總訪談 ,是觀眾進一步了解該汽車生產(chǎn)企業(yè)的一條重要途徑 ,在消費者做購買決策時 ,不僅關注汽車本身 ,也同時會關注企業(yè)的相關信息 ,然后 ,形成對這個品牌的總體印象。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、 CTR市場聯(lián)合調查報告 展會分析 ?49%的被訪者認為企業(yè)展臺最吸引人的內容是詳盡完備的車型介紹 .就觀眾本身來講 ,他們中的大部分來車展的最重要目的是了解汽車 ,所以 ,詳盡完備的介紹對他們來講是至關重要的 ,也是最吸引他們的因素。 ?根據(jù)調查結果顯示 :現(xiàn)有或即將上市的車型 ,是被訪者對本次北京車展最感興趣的方面 ,有八成的被訪者表示主要興趣在于此 ,其次是汽車新技術 (如混合動力 ,電動車等 )。 結論 參展人群學歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費的主流人群一致。 結論 與汽車產(chǎn)業(yè)無關的，即普通消費者是觀展的主流人群 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、 CTR市場聯(lián)合調查報告 ?各行各業(yè)的參展者都有 ,但私營企業(yè)和國營企業(yè) ,個體或自由職業(yè)者占較多數(shù)。場館周邊有?臨空皇冠假日酒店?（場館東南側）、?羅馬時區(qū)樓盤?（場館正東）和歐陸廣場（場館正南）三處高大建筑群 車展概況 車展概況 — 展會場所 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 車展概況 展會分析 參展建議 ?大部分 (94%)的被訪者是在 11月 21日 27日公眾開放日參觀北京車展 ,4%的在 11月 19日 20日在汽車專業(yè)人士日參觀 ,只有 2%是在 11月 18日的媒體日參觀。 車展概況 車展概況 — 展會場所 ?新國展周邊交通主干線京承高速、京順路、機場高速均可到達，展館內部有一千多個固定的停車位，組委會與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預案，在周邊總共有將近一萬個停車位。 車展概況 車展概況 — 展會簡介 ? 4月 20日 ~21日新聞媒體日 ? 4月 22日 ~23日 專業(yè)觀眾日 ? 4月 22日 ~28日專業(yè)觀眾日 ?展會地點 ? 北京國際博覽中心新館 （俗稱：新國展 北京順義天竺空港城商務區(qū)，） ? 展出面積： 16多萬平方米 ?預計觀眾： 70萬人次 ?展會宣傳： 1000家媒體及 5000名記者（預計） ?相關信息 ?展會時間 ?展會組織 主辦方： ?中國機械工業(yè)聯(lián)合會 ?中國機械工業(yè)（集團）公司 ?中國國際貿易促進委員會 ?中國企業(yè)工業(yè)協(xié)會 承辦方： ?中國國際貿易促進委員會汽車行業(yè)分會 ?中國汽車工業(yè)國際合作總公司 ?中國國際展覽中心集團公司 ?中國汽車工程學會 車展概況 車展概況 — 展會要素 ? 夢想 〃 和諧 〃 新境界 ? ? 夢想：是推動人類科技進步的原動力，夢想啟動了未來； ? 和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處； ? 新境界：啟用新展館，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界； 車展概況 車展概況 — 展會主題 ?本屆展會為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內駕車可通過?京順路?（天北路左轉）直達，也可通過?京承高速?（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉 10公里）到達，還可以通過機場高速（天竺出口下高速向北直行 15公里）到達。 2021（第十屆）北京國際汽車展將在新落成的中國國際展覽中心新館舉辦，室內展覽面積將達到 106， 800平方米，室外展覽面積 6萬多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過 16萬平方米，是我國目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會。近年來，隨著中國汽車工業(yè)和汽車消費市場的快速發(fā)展，北京國際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來。眾泰控股集團 中國 〃 眾泰控股集團北京車展 策劃方案 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 車展概況 展會分析 參展建議 協(xié)調控制 費用預算 參展背景 參展信息 策略思路 主題建議 展臺布置建議 現(xiàn)場宣傳物料 禮品及禮儀規(guī)劃 現(xiàn)場活動規(guī)劃 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 車展概況 展會分析 參展建議 兩年一屆、定期舉辦的北京國際汽車展覽會 (Auto China)，從 19902021年共舉辦了九屆。展會規(guī)模不斷擴大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國的重要展事活動。在 2021年 11月舉辦的第九屆北京國際車展上 ,幾乎所有的國外著名汽車制造公司都將其定位于全球 A級車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽的法蘭克福、日內瓦、巴黎、東京、底特律等車展達到同一級別；加上國內汽車制造公司眾多擁有自主知識品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國際化水平、展品品質、展臺裝飾等方面都邁上了一個新臺階。 2021（第十屆）北京國際汽車展覽會（ Auto China 2021）作為北京奧運會前的一次大型的經(jīng)濟貿易活動，對預熱奧運經(jīng)濟、促進中國汽車業(yè)與國際同行業(yè)間的多種形式的貿易往來、技術交流和經(jīng)濟合作，推動我國汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場，擴大對外貿易等方面都將起到積極的作用。交通便利，風景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機場高速、京承高速、機場北路組成的高等級公路網(wǎng)。 ?由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達建筑物較少。 展會分析 根據(jù) 2021年第九屆北京車展的相關數(shù)據(jù)，我們對 06年的車展從參展習慣、了解途徑、關注重點等進行簡單的分析，以期望能夠為我們的展覽提供有益的建議和意見 ?大部分 (97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒關系 ,只有 2%左右的是專業(yè)人士 。 ?參展者學歷較高 ,有 79%的是大專學歷以上。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、 CTR市場聯(lián)合調查報告 展會分析 ?中國自主品牌汽車正以各種形式成長起來 ,被訪者對于本土品牌 ,關注的程度還是比較高的 , 奇瑞和華晨中華是最受關注的 ,其次是吉利 ,一汽紅旗 ,比亞迪 ,天津一汽。 結論 參展觀眾對自主品牌的關注較高