【正文】 ，對即將上市車型和汽車新技術(shù)密切關(guān)注。 ?觀眾對企業(yè)現(xiàn)場新聞發(fā)布 /老總訪談感興趣的程度還是比較高的 .有三分之一的被訪者明確表示比較感興趣。 結(jié)論 參展觀眾對車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。 結(jié)合參展觀眾的人流分布特征，將公關(guān)事件有選擇的合理安排，避免集中在媒體和專業(yè)觀眾日發(fā)布，而普通觀眾日缺乏傳播的事件支撐。 作為兼具自主品牌和國際化特征明顯的后起之秀，眾泰若想異軍突起，必須營造自身獨(dú)特的價(jià)值吸引點(diǎn)； 參展建議 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 參展背景 ?宏觀背景 實(shí)施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)已成為全社會(huì)的共識(shí)，也是今后一段時(shí)間內(nèi)指導(dǎo)我 國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的良性互動(dòng)成為社會(huì)的主旋律； ?行業(yè)背景 我國汽車市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)行業(yè)競爭更加激烈，國外企業(yè)巨頭悉數(shù)進(jìn)入；行業(yè)競爭的焦點(diǎn)從單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向體系競爭，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競爭力成為各個(gè)企業(yè)獲取競爭勝利的制高點(diǎn)； ?企業(yè)背景 2021年眾泰通過控股式擴(kuò)張和?買斷、吸收、創(chuàng)新?的整合發(fā)展之路成為汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。 背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的集中亮相，是對未來實(shí)力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋，有著重大的意義。 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 參展信息 ?展位位于室內(nèi)國際館，與奔馳、凱迪拉克同臺(tái)； ?展位面積為 509平方米； ?展位位臵較好。 展位信息 展出車輛 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 社會(huì)主流 趨勢 行業(yè)發(fā)展 環(huán)境 企業(yè)自身 實(shí)際 策略思路 ?眾泰作為自主品牌的后來者和國際化程度較高的生產(chǎn)企業(yè)若想異軍突起必須兼顧社會(huì)公眾利益和自身獨(dú)特價(jià)值； ?眾泰的北京車展參展既是企業(yè)形象和實(shí)力的展示，也承擔(dān)了自主品牌開放、自信、積極融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工的態(tài)度； ?北京車展眾泰的展出必須以一種差異化的策略在世界產(chǎn)業(yè)分工和行業(yè)競爭中脫穎而出。 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 主題建議 展覽主題是展覽的點(diǎn)睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！ 結(jié)合本屆車展的宏觀背景和眾泰參展信息及所要達(dá)到的目的，我們對眾泰本次車展建議三個(gè)層名的主題： ?口號式主題 通俗、朗朗上口，國內(nèi)常用 ?擬人式主題 平易的、充滿聯(lián)想和品味 ?抽象式主題 充滿內(nèi)涵和品位，國外常用 主題建議 主題建議 — 主題建議 1（口號式主題） 突破 〃 顛覆 〃 引領(lǐng) 〃 共生 主題釋義： 口氣雄壯，聚焦眼球，吸進(jìn)關(guān)注，朗朗上口、便于記誦； 這是中國民族汽車產(chǎn)業(yè)的成長道路的體現(xiàn)：突破技術(shù)和資本壁壘，顛覆外資獨(dú)占格局，引領(lǐng)國內(nèi)消費(fèi)潮流，融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏； 同時(shí)，這也是眾泰成長體現(xiàn)：突破政策壁壘進(jìn)入整車產(chǎn)業(yè)，顛覆汽車產(chǎn)業(yè)成長的傳統(tǒng)道路和既有格局，在世界汽車產(chǎn)業(yè)分工中引領(lǐng)國內(nèi)廠商開放合作，最終于跨國巨頭共榮共生。 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 展臺(tái)布臵建議 現(xiàn)場宣傳物料 現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 展臺(tái)布臵建議 結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建提出如下建議： 核心是 國際、品質(zhì)、品味 ， 以營造 開放、自信、進(jìn)取 的企業(yè)形象。 展臺(tái)布臵建議 頂棚的裝飾 ：用防火布勾勒簡單的線條 可以解決上空單調(diào)的形式，造價(jià)低 展臺(tái)布臵建議 人員方面 ：佩帶小的裝飾物品可以增色不少 展臺(tái)布臵建議 國際車型的展位 文化區(qū) 無處不在， 建議在文化區(qū)使用方面做詳細(xì)規(guī)劃 展臺(tái)布臵建議 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 展臺(tái)布臵建議 現(xiàn)場宣傳物料 現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 現(xiàn)場宣傳物料 宣傳物料 數(shù)量 說明 參數(shù)牌 5 ?粘貼式?參數(shù)牌，以 VI標(biāo)識(shí)為主，針對展車的參數(shù)和性能及顏色不同，可將參數(shù)牌適當(dāng)改變。 邀請函 100 邀請媒體或者重要嘉賓使用，邀請函采用三折頁的形式，并在邀請函中附上地圖，指引展臺(tái)位臵，處處表達(dá)出眾泰公司的細(xì)心。 豎幅 1 豎幅用于懸掛在展館外墻，吸引受眾眼球，為眾泰展臺(tái)集客。 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 展臺(tái)布臵建議 現(xiàn)場宣傳物料 現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 項(xiàng)目 名稱 數(shù)量 制作周期 目標(biāo) VIP禮品 （建議二選一） 活磁墨綠功能玉玉席 15 30天 政府及行業(yè)貴賓 派克筆新世紀(jì)系列 15 25天 政府及行業(yè)貴賓 媒體禮品 （建議二選一） 聯(lián)想 穩(wěn)定型 II代移動(dòng)硬盤 50 15天 媒體 商務(wù)拉桿箱組合 50 20天 媒體 大眾禮品 （建議四選二） 手提袋 5000 20天 參展觀眾 冰箱貼 10000 25天 參展觀眾 吉祥四寶掛鉤 10000 20天 參展觀眾 旋轉(zhuǎn)手機(jī)來電閃公仔 5000 20天 參展觀眾 結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點(diǎn)及奧運(yùn)元素參照這些標(biāo)準(zhǔn)，挑選如下禮品 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 1（ VIP禮品） 活磁墨綠功能玉玉席 又名黒綠玉 /藥王石 【產(chǎn)地原料】 中國南陽（淅川）墨綠玉 【特別說明】 本品加密，株距排列緊湊 【尺寸】 2米 對頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經(jīng)衰弱、 高血壓、腦血管動(dòng)脈硬化等疾病有特殊 療效，尤其長期使用，可以減皺去斑， 補(bǔ)腎壯陽，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑 . 參考價(jià)格： VIP禮品 1 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 1（ VIP禮品） 派克筆新世紀(jì)系列 純黑白夾精裝墨水筆 新世紀(jì)純黑白夾精裝墨水筆 :由光滑的整塊黑色樹脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆夾及裝飾搭配相得益彰 ,18k金筆尖 商場價(jià) 4580元 參考價(jià)格： 15001800元 VIP禮品 2 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 2（媒體禮品） 聯(lián)想 穩(wěn)定型 II代移動(dòng)硬盤 參考價(jià)格： 499 元 商家報(bào)價(jià)： 439 至 599元 存儲(chǔ)容量： 40GB 內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 3（大眾禮品） 大眾禮品實(shí)物展示暫略 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 4（人員安排） 項(xiàng)目 明細(xì) 人數(shù) 主要工作 備注 模特 外模 1 為從意大利引進(jìn)的主要中級轎車服務(wù)； 考慮到展會(huì)特征和我們所要傳達(dá)的理念，建議為使用中外模特配合使用。 具