【文章內(nèi)容簡介】 大眾禮品實(shí)物展示暫略 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 4（人員安排） 項(xiàng)目 明細(xì) 人數(shù) 主要工作 備注 模特 外模 1 為從意大利引進(jìn)的主要中級轎車服務(wù)； 考慮到展會特征和我們所要傳達(dá)的理念，建議為使用中外模特配合使用。 國內(nèi)模特 4 為其它四輛車輛服務(wù) 機(jī)動(dòng)模特 1 機(jī)動(dòng)使用 禮儀 禮儀 3 配合公關(guān)活動(dòng)及集客使用 可以公司內(nèi)部人員兼任 但要穿戴合適 接待人員 禮儀接待 3 負(fù)責(zé)參觀人群引導(dǎo)、接待、發(fā)送小禮品 產(chǎn)品講解 5 產(chǎn)品講解 1輛車最低 1人 保潔人員 保潔人員 2 負(fù)責(zé)場地清潔和產(chǎn)品清潔 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 展臺布臵建議 現(xiàn)場宣傳物料 現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃 現(xiàn)場活動(dòng)不僅能夠吸進(jìn)人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風(fēng)格及胸懷，因此對本次展會的現(xiàn)場活動(dòng)做如下建議： 活動(dòng)在精不在多，建議只做一個(gè)現(xiàn)場活動(dòng)，主要以現(xiàn)場展覽為主； 活動(dòng)要體現(xiàn)國際化風(fēng)格，最好體現(xiàn)歐洲風(fēng)情； 活動(dòng)要既有娛樂性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣； 每天活動(dòng)的時(shí)長約 1小時(shí)，上下午各 30分鐘。 具體活動(dòng)形式，另行建議 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 傳播信息梳理 信息體系 將眾泰參展信息分為 媒體發(fā)布會 、 參展信息 、 展品信息 、 車展花絮 四個(gè)層面進(jìn)行公關(guān)傳播 主題層面 主題信息 參展信息 眾泰高調(diào)參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實(shí)力） 參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會主題和展會主題的完美結(jié)合 重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展臺，對自主品牌的認(rèn)可與期望 公關(guān)事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線 展品信息 眾泰轎車首次參展 大改款眾泰 2022和電動(dòng)車參展 眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關(guān)注程度及市場前景預(yù)期 車展花絮及專訪 行業(yè)、政府領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領(lǐng)導(dǎo)車展專訪花絮 車模、表演、活動(dòng)亮點(diǎn)花絮、重要嘉賓到場花絮 車展期間突發(fā)事件等其他花絮 傳播信息梳理 — 信息體系 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 信息主線 信息主線 ： 信息體系中各層面信息進(jìn)行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將 “ 國際眾泰、品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰 ” 作為信息主線，全程進(jìn)行貫穿傳播。（ 相互獨(dú)立有互相支撐，全程貫穿 ） 國際眾泰 品質(zhì)眾泰 進(jìn)取眾泰 信息支撐 ?展臺設(shè)計(jì)的國際化 ?產(chǎn)品的國際化 ?成長道路的國際化 ?銷售比例的國際化 ? 信息支撐 ?現(xiàn)場設(shè)計(jì) 的品質(zhì) ?產(chǎn)品的品質(zhì) ?企業(yè)形象的品質(zhì) ? 信息支撐 ?比肩國際的雄心 ?海外業(yè)績 ?快速發(fā)展的成績 ?戰(zhàn)略布局 ?成長道路 ? 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 傳播策略 ? 重點(diǎn)為影響力 ? 將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化 原 則 ? 網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體； ?區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動(dòng)配合實(shí)用； ? 企業(yè)專訪和軟文的交匯實(shí)用； ? 國外媒體的邀請報(bào)道； ? 戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用。 手 段 策 略 ? 以 “ 國際、品質(zhì)和進(jìn)取 ” 為傳播主線； ? 利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎(chǔ)，并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞出去； ? 通過制造公關(guān)傳播事件，使傳播更深入、更持久； ? 通過系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達(dá)到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力； ?配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市平面報(bào)刊為傳播的主要載體，開展全國范圍內(nèi) 的持續(xù)傳播。 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 總體規(guī)劃 4月 1日－ 4月 18日 預(yù)熱期 4月 22日－ 4月 28日 展覽期 4月 28日以后 后續(xù)期 4月 20日 4月 21日 爆發(fā)期 時(shí)間 信息 廣 告 層 面 公 關(guān) 層 面 國際眾泰、 品質(zhì)眾泰 進(jìn)取眾泰 主線 ?常規(guī)性廣告投放 ?爭取央視車展開幕直播； ?主流媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播 ?展會官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專 題 ?電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、等的綜合運(yùn)用 雜志專題報(bào)道，其它媒體的常規(guī)報(bào)道 ?眾泰參展信息爆料及預(yù)熱，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與猜測 ?開展邀請車友看車展活動(dòng) 媒體座談會（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會） 組織車友看車展； 利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領(lǐng)導(dǎo)專訪等深度闡釋傳播主線 深度挖掘眾泰成長道路、展品信息、國際化征途，后發(fā)優(yōu)勢等等 提出主線 深度闡釋主線觀點(diǎn) 挖掘主線信息提出的意義 分階段信息設(shè)計(jì)：我們將眾泰車展傳播分為預(yù)熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個(gè)階段，信息逐漸明朗并深入 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 廣告?zhèn)鞑? 媒體類型 預(yù)熱期 爆發(fā)期 展覽期 后續(xù)期 電視媒體 不做特別投放 與央視合作；爭取央視的報(bào)道； 地方電視臺跟進(jìn)報(bào)道 常規(guī)投放 網(wǎng)絡(luò)媒體 進(jìn)行預(yù)熱性投放 與主要媒體合作，車展專題中專門重點(diǎn)報(bào)道；企業(yè)網(wǎng)站專題 與公關(guān)活動(dòng)配合，主流媒體有重點(diǎn)報(bào)道；同時(shí)地方網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn) 眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā) 報(bào)刊媒體 日常投放 與區(qū)域重點(diǎn)媒體合作，讓其在北京車展專題汽車版面中給于報(bào)道 北京車展專題中報(bào)道 眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā) 雜志刊發(fā)眾泰北京車展專題文章 展場媒體 不做特別投放 展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位 展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位 展會官方網(wǎng)站廣告 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 公關(guān)傳播 ? 背景： 媒體日的傳播是整個(gè)車展期間最為重要的環(huán)節(jié)，媒體是傳播的直接載體，重視并利用好媒體日的傳播尤其重要； ? 時(shí)間： 2022年 4月 21日 下午 15： 00— 17:00 ?地點(diǎn)：眾泰展臺 ?邀請媒體：所有能邀請到的眾泰關(guān)系媒體 事件 1：媒體座談會 事件 2：車友看車展 ? 目的： 表達(dá)對車友朋友的關(guān)心和關(guān)愛； ? 時(shí)間： 展會中后期 ? 邀請對象： 北京地區(qū)消費(fèi)者（若京外消費(fèi)者亦可，但不報(bào)銷差旅費(fèi)） ? 操作概要 : 網(wǎng)上信息征集，電話報(bào)名，經(jīng)銷商組織 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 稿件規(guī)劃 主題類型 標(biāo)題 內(nèi)容 國際眾泰 《 征戰(zhàn)寰球 —— 眾泰國際征程進(jìn)入快車道 》 眾泰跳出自主品牌的包圍圈，進(jìn)一步國際化，將自己定位為國際品牌。從北京車展眾泰的展位位于國際館以及眾泰高調(diào)的展會主題切入，闡述眾泰的的今后的發(fā)展定位，發(fā)展目標(biāo)以及品牌策略等。 進(jìn)取眾泰 《 科技創(chuàng)新 —— 眾泰鍛造持久競爭力解讀 》 創(chuàng)新是國家和民族進(jìn)步的根本力量，以產(chǎn)品的展示為載體，傳遞近年來眾泰在發(fā)展道路、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新道路上的成績； 品質(zhì)奇瑞 《 品質(zhì)為根 —— 眾泰北京車展演繹品牌之道 》 此次車展，眾泰曝光 2款新車 —— 具有歐洲血統(tǒng)的中級轎車，從而真正進(jìn)入中高級轎車市場的搏殺?！百I斷 — 引進(jìn) —— 再創(chuàng)新”的發(fā)展之路，不僅保證了品質(zhì)的國際同步，更使眾泰站在與國際巨人同臺競技的舞臺。 本屆車展的稿件規(guī)劃在傳統(tǒng)的按企業(yè)、產(chǎn)品、活動(dòng)信息撰寫的基礎(chǔ)上，建議按傳播主題區(qū)分，有針對性的撰寫。（此為稿件撰寫示意，計(jì)劃展會期間撰寫 5篇以上） 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 專訪規(guī)劃 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 話題方向 專訪情況 時(shí)間 備注 公司戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo) 公司經(jīng)營管理、 企業(yè)戰(zhàn)略層面 企業(yè)經(jīng)營、財(cái)經(jīng)類媒體、 業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的專訪 4月 20日、 21日 安排午餐 品牌方面領(lǐng)導(dǎo) 品牌建設(shè) 新聞發(fā)布會