【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同時(shí)也有上進(jìn)、飛天等積極的聯(lián)想。 但目前旭日集團(tuán)的發(fā)展不如從前，形勢(shì)不容樂(lè)觀。本次調(diào)查顯示，有 %的人認(rèn)為旭日集團(tuán)在人們心目中的印象在減退，同時(shí)也有“規(guī)模小”， “后勁不足”，“推廣面不是很大的”說(shuō)法。而且從品牌聯(lián)想來(lái)看，多數(shù)消費(fèi)者只能回想起旭日升冰紅茶。這些都反映了旭日集團(tuán)這幾年的形象推廣不利，沒(méi)有對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行充分的挖掘，產(chǎn)品相對(duì)而言比較單一，沒(méi)有鞏固前期樹(shù)立起來(lái)的形象，人們對(duì)企業(yè)的印象始終保留在當(dāng)年的水平上?？磥?lái)，旭日集團(tuán)要想在強(qiáng)手林立的飲料市場(chǎng)重振昨日雄風(fēng)，面臨著相當(dāng)大的困難。 企業(yè)名稱(chēng)：統(tǒng)一集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：統(tǒng)一紅茶、綠茶、鮮橙多、蘋(píng)果多、蜜桃多 進(jìn)入大陸時(shí)間： 1992 年 企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：統(tǒng)一紅茶（ %），統(tǒng)一綠茶（ %），鮮橙多（ %），蘋(píng)果多 [錯(cuò)誤提及：方便面（ 37%），統(tǒng)一 100，面霸 120，康師傅，華龍 ] 企業(yè)形象描述：可以，好極了，企業(yè)形象不錯(cuò)，臺(tái)灣的方便面公司，飲料業(yè)的后來(lái)者，大氣的企業(yè)，知名品牌，穩(wěn)定，廣告少，有實(shí)力，創(chuàng)新快 大量管理資料下載 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：口感好（ %），一般（ %），品種齊全，清爽，還可以，有營(yíng)養(yǎng)，綠茶偏甜，量大，面好，味道和茶差不多，味道濃，淡 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：統(tǒng)一 100（ %），統(tǒng)一鮮橙多，鳥(niǎo)（統(tǒng)一的 LOGO），多喝多漂亮；果汁多多，漂亮多多；來(lái)一桶 企業(yè)個(gè)性感受：沉穩(wěn)的（ %）， 大眾化，有內(nèi)容，創(chuàng)新的，方便的，舒服的，實(shí)惠的，大雜燴，熱情的，大氣 自 由 聯(lián) 想： 方便面（ %），冰紅茶，臺(tái)灣的企業(yè)，小浣熊，干脆面，秦始皇，綠茶，果汁，鮮橙多，中國(guó)，可口的面包，企業(yè)，鮮美的味道 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 一見(jiàn)到統(tǒng)一這兩個(gè)字，就有一種博大寬廣的氣勢(shì)，無(wú)怪乎調(diào)查中消費(fèi)者會(huì)用大氣、知名、有實(shí)力來(lái)評(píng)價(jià)這個(gè)企業(yè)。統(tǒng)一也確實(shí)沒(méi)有讓人失望。調(diào)查結(jié)果顯示，有 %的 被調(diào)查消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一飲料的口感表示滿(mǎn)意，對(duì)統(tǒng)一企業(yè)的形象也頗加贊許。但在自由聯(lián)想中，提及率最高的便是“方便面”，看來(lái)統(tǒng)一的方便面更加深入人心。不知統(tǒng)一企業(yè)在方便面領(lǐng)域的成功，能否也能同樣實(shí)現(xiàn)在飲料業(yè)。不過(guò)，統(tǒng)一企業(yè)在茶飲料業(yè)的地位是顯而易見(jiàn)的，有 %的消費(fèi)者知道統(tǒng)一紅茶，有 %的人知道綠茶，在這樣一個(gè)以方便面著稱(chēng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，真是難能可貴。 企業(yè)名稱(chēng)：頂新集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：菠蘿汁、水蜜桃汁、蘋(píng)果汁、檸檬茶、酸梅湯、純凈水、冰紅茶、冰綠茶，烏龍茶、冰涼茶 進(jìn)入大陸時(shí)間： 1988 年 企業(yè)產(chǎn)品 認(rèn)知：冰紅茶（ %），冰綠茶（ %），純凈水，烏龍茶 [錯(cuò)誤提及：方便面（ %），雪米餅，華豐，統(tǒng)一，小護(hù)士蛋卷 ] 企業(yè)形象描述：有實(shí)力（ %），學(xué)習(xí)的好 /善于模仿（ %），不錯(cuò)，中型，臺(tái)灣的方便面公司，知名度高，老百姓自己的品牌，形象不錯(cuò)，茶飲料的先驅(qū)，食品專(zhuān)業(yè)企業(yè)，很好，穩(wěn)定，一般 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：味道好（ %），一般，量多，質(zhì)量好，和統(tǒng)一差不多，爽口，品種齊全 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：綠色好心情（ %），康師傅茶飲料 [錯(cuò)誤提及：廚師（ %），康師傅方便面，好吃 看得見(jiàn)，紅燒牛肉面廣告，姜昆的廣告，來(lái)一碗，面霸120] 大量管理資料下載 企業(yè)個(gè)性感受：健康（ %），快樂(lè)（ %），有親和力，進(jìn)步快，經(jīng)典，穩(wěn)，活潑，有質(zhì)量，實(shí)實(shí)在在，年輕，鮮美的，綠色，清涼的，方便，溫馨的 自 由 聯(lián) 想： 方便面（ %），廚師的形象（ 13%），任賢齊（ %），冰力十足，綠色，紅茶 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 90 年代頂新集團(tuán)以康師傅方便面這個(gè)產(chǎn)品迅速的占領(lǐng)了大陸 這個(gè)龐大的市場(chǎng)，他們成熟的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作使其市場(chǎng)份額長(zhǎng)期占據(jù)首位。而在進(jìn)入飲料領(lǐng)域之后，頂新同樣顯示出了巨大的實(shí)力：康師傅茶飲料被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知，冰綠茶，冰紅茶的認(rèn)知率，分別達(dá)到了 %和 %。消費(fèi)者也普遍認(rèn)為頂新是一家有實(shí)力的公司（ %）。 但康師傅這個(gè)名字，似乎和它的方便面產(chǎn)品更加貼切，容易讓人聯(lián)想到廚師（合計(jì) %），看來(lái)方便面的“陰影”也同樣影響到了頂新集團(tuán)的茶飲料。也有一部分人認(rèn)為康師傅的飲料是模仿類(lèi)產(chǎn)品（ %），看來(lái)，康師傅和統(tǒng)一的競(jìng)爭(zhēng)還要在飲料行業(yè)里繼續(xù)進(jìn)行了。 企業(yè)名稱(chēng)： 廣東樂(lè)百氏集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：樂(lè)百氏乳酸奶（樂(lè)百氏奶、 AD 鈣奶、健康快車(chē) AD 鈣 +雙岐因子奶飲料等）、牛奶（樂(lè)百氏純牛奶、甜牛奶、朱古力奶、草莓奶、高鈣牛奶、學(xué)生牛奶等）、飲用水（樂(lè)百氏純凈水、礦泉水、薄荷水等）、茶飲料（樂(lè)百氏檸檬茶、烏龍茶、茉莉花茶等） 成立時(shí)間： 1989 年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：樂(lè)百氏純凈水（ %）、 AD鈣奶（ %）、樂(lè)百氏果奶（ %）、樂(lè)百氏酸奶 [錯(cuò)誤提及：娃哈哈（ %），果凍，百事可樂(lè) ] 企業(yè)形象描述：很好（ %），一般，中型，領(lǐng)先潮流，信得過(guò)， 市場(chǎng)發(fā)展回落，由奶類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，南方企業(yè)，知名品牌，形象不錯(cuò)，大型企業(yè)，產(chǎn)品單一 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（ %），孩子們喜歡（ %），甜，一般，口感怡人，價(jià)格適中，開(kāi)胃，酸甜可口 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：黎明的廣告（ %），小燕子的廣告（ %）， Robest，今天你喝了沒(méi)有， 27 層凈化 [錯(cuò)誤提及：媽媽我要喝 ] 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)的（ %），健康的（ %），愉快，清爽的，干凈的，年輕的，平靜的 自 由 聯(lián) 想： 黎明（ 11%），小孩（ %）， 27 層凈化（ %），奶， Robest，塑料包裝的排奶，快樂(lè)，專(zhuān)業(yè)，純凈水，股票，幸福的關(guān)懷，乳白色，笑臉，解渴，白開(kāi)水，奶粉 大量管理資料下載 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 和娃哈哈一樣，一聽(tīng)到樂(lè)百氏這個(gè)名字，很多消費(fèi)者就會(huì)自然的想起天真可愛(ài)的兒童，樂(lè)百氏可謂是定位準(zhǔn)確。調(diào)查結(jié)果顯示，有 %的消費(fèi)者認(rèn)為樂(lè)百氏是孩子們的飲品，而對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也多集中在樂(lè)百氏純凈水（ %）， AD鈣奶（ %），樂(lè)百氏果奶（ %）上，可見(jiàn)， 樂(lè)百氏在兒童市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有方。 在對(duì)廣告的識(shí)別上，多數(shù)消費(fèi)者也能很快的想到黎明（ 11%），小孩（ %），純凈水“ 27 層凈化”對(duì)消費(fèi)者也有極強(qiáng)的說(shuō)服力。樂(lè)百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂(lè)的（ %），健康的（ %）。它的廣告也恰恰迎合了樂(lè)百氏的這種市場(chǎng)定位，有效地鞏固了樂(lè)百氏在市場(chǎng)上的地位，也是非常成功的。 企業(yè)名稱(chēng)：廣東健力寶集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：健力寶、橙蜜、檸蜜寶、荔枝王、天浪食用純水（蒸餾水）、樂(lè)臣可樂(lè)以及系列天然果汁等 成立時(shí)間： 1984 年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：健力寶（ %） ，飲料（ %），橙味汽水，運(yùn)動(dòng)飲品，健力寶礦泉水 [錯(cuò)誤提及：雪碧，紅牛，果汁