【文章內(nèi)容簡介】 同時也有上進、飛天等積極的聯(lián)想。 但目前旭日集團的發(fā)展不如從前，形勢不容樂觀。本次調(diào)查顯示，有 %的人認為旭日集團在人們心目中的印象在減退，同時也有“規(guī)模小”， “后勁不足”，“推廣面不是很大的”說法。而且從品牌聯(lián)想來看，多數(shù)消費者只能回想起旭日升冰紅茶。這些都反映了旭日集團這幾年的形象推廣不利，沒有對細分市場進行充分的挖掘，產(chǎn)品相對而言比較單一，沒有鞏固前期樹立起來的形象，人們對企業(yè)的印象始終保留在當(dāng)年的水平上。看來，旭日集團要想在強手林立的飲料市場重振昨日雄風(fēng)，面臨著相當(dāng)大的困難。 企業(yè)名稱：統(tǒng)一集團 下屬飲料產(chǎn)品：統(tǒng)一紅茶、綠茶、鮮橙多、蘋果多、蜜桃多 進入大陸時間： 1992 年 企業(yè)產(chǎn)品認知：統(tǒng)一紅茶（ %），統(tǒng)一綠茶（ %），鮮橙多（ %），蘋果多 [錯誤提及：方便面（ 37%），統(tǒng)一 100，面霸 120，康師傅，華龍 ] 企業(yè)形象描述：可以，好極了，企業(yè)形象不錯，臺灣的方便面公司，飲料業(yè)的后來者，大氣的企業(yè)，知名品牌，穩(wěn)定，廣告少，有實力，創(chuàng)新快 大量管理資料下載 企業(yè)產(chǎn)品評價：口感好（ %），一般（ %），品種齊全，清爽，還可以，有營養(yǎng)，綠茶偏甜，量大，面好，味道和茶差不多，味道濃，淡 企業(yè)相關(guān)識別：統(tǒng)一 100（ %），統(tǒng)一鮮橙多，鳥（統(tǒng)一的 LOGO），多喝多漂亮；果汁多多，漂亮多多；來一桶 企業(yè)個性感受：沉穩(wěn)的（ %）， 大眾化，有內(nèi)容，創(chuàng)新的，方便的，舒服的，實惠的，大雜燴，熱情的，大氣 自 由 聯(lián) 想： 方便面（ %），冰紅茶，臺灣的企業(yè)，小浣熊，干脆面，秦始皇，綠茶，果汁，鮮橙多，中國，可口的面包，企業(yè)，鮮美的味道 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 一見到統(tǒng)一這兩個字，就有一種博大寬廣的氣勢，無怪乎調(diào)查中消費者會用大氣、知名、有實力來評價這個企業(yè)。統(tǒng)一也確實沒有讓人失望。調(diào)查結(jié)果顯示，有 %的 被調(diào)查消費者對統(tǒng)一飲料的口感表示滿意，對統(tǒng)一企業(yè)的形象也頗加贊許。但在自由聯(lián)想中，提及率最高的便是“方便面”，看來統(tǒng)一的方便面更加深入人心。不知統(tǒng)一企業(yè)在方便面領(lǐng)域的成功，能否也能同樣實現(xiàn)在飲料業(yè)。不過，統(tǒng)一企業(yè)在茶飲料業(yè)的地位是顯而易見的，有 %的消費者知道統(tǒng)一紅茶，有 %的人知道綠茶，在這樣一個以方便面著稱的企業(yè)來說，真是難能可貴。 企業(yè)名稱：頂新集團 下屬飲料產(chǎn)品：菠蘿汁、水蜜桃汁、蘋果汁、檸檬茶、酸梅湯、純凈水、冰紅茶、冰綠茶，烏龍茶、冰涼茶 進入大陸時間： 1988 年 企業(yè)產(chǎn)品 認知：冰紅茶（ %），冰綠茶（ %），純凈水，烏龍茶 [錯誤提及：方便面（ %），雪米餅，華豐，統(tǒng)一，小護士蛋卷 ] 企業(yè)形象描述：有實力（ %），學(xué)習(xí)的好 /善于模仿（ %），不錯，中型，臺灣的方便面公司，知名度高，老百姓自己的品牌，形象不錯，茶飲料的先驅(qū)，食品專業(yè)企業(yè)，很好，穩(wěn)定，一般 企業(yè)產(chǎn)品評價：味道好（ %），一般，量多，質(zhì)量好，和統(tǒng)一差不多，爽口，品種齊全 企業(yè)相關(guān)識別：綠色好心情（ %），康師傅茶飲料 [錯誤提及：廚師（ %），康師傅方便面，好吃 看得見，紅燒牛肉面廣告，姜昆的廣告，來一碗，面霸120] 大量管理資料下載 企業(yè)個性感受：健康（ %），快樂（ %），有親和力，進步快，經(jīng)典，穩(wěn)，活潑，有質(zhì)量，實實在在，年輕，鮮美的，綠色，清涼的，方便，溫馨的 自 由 聯(lián) 想： 方便面（ %），廚師的形象（ 13%），任賢齊（ %），冰力十足，綠色，紅茶 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 90 年代頂新集團以康師傅方便面這個產(chǎn)品迅速的占領(lǐng)了大陸 這個龐大的市場，他們成熟的營銷運作使其市場份額長期占據(jù)首位。而在進入飲料領(lǐng)域之后，頂新同樣顯示出了巨大的實力：康師傅茶飲料被消費者廣泛認知，冰綠茶，冰紅茶的認知率，分別達到了 %和 %。消費者也普遍認為頂新是一家有實力的公司（ %）。 但康師傅這個名字，似乎和它的方便面產(chǎn)品更加貼切，容易讓人聯(lián)想到廚師（合計 %），看來方便面的“陰影”也同樣影響到了頂新集團的茶飲料。也有一部分人認為康師傅的飲料是模仿類產(chǎn)品（ %），看來，康師傅和統(tǒng)一的競爭還要在飲料行業(yè)里繼續(xù)進行了。 企業(yè)名稱： 廣東樂百氏集團有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：樂百氏乳酸奶（樂百氏奶、 AD 鈣奶、健康快車 AD 鈣 +雙岐因子奶飲料等）、牛奶（樂百氏純牛奶、甜牛奶、朱古力奶、草莓奶、高鈣牛奶、學(xué)生牛奶等）、飲用水（樂百氏純凈水、礦泉水、薄荷水等）、茶飲料（樂百氏檸檬茶、烏龍茶、茉莉花茶等） 成立時間： 1989 年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：樂百氏純凈水（ %）、 AD鈣奶（ %）、樂百氏果奶（ %）、樂百氏酸奶 [錯誤提及：娃哈哈（ %），果凍，百事可樂 ] 企業(yè)形象描述：很好（ %），一般，中型，領(lǐng)先潮流，信得過， 市場發(fā)展回落，由奶類產(chǎn)品進軍飲料市場，南方企業(yè)，知名品牌，形象不錯，大型企業(yè)，產(chǎn)品單一 企業(yè)產(chǎn)品評價：好（ %），孩子們喜歡（ %），甜，一般，口感怡人，價格適中，開胃，酸甜可口 企業(yè)相關(guān)識別：黎明的廣告（ %），小燕子的廣告（ %）， Robest，今天你喝了沒有， 27 層凈化 [錯誤提及：媽媽我要喝 ] 企業(yè)個性感受：快樂的（ %），健康的（ %），愉快，清爽的，干凈的，年輕的，平靜的 自 由 聯(lián) 想： 黎明（ 11%），小孩（ %）， 27 層凈化（ %），奶， Robest，塑料包裝的排奶，快樂，專業(yè)，純凈水，股票，幸福的關(guān)懷，乳白色，笑臉，解渴，白開水，奶粉 大量管理資料下載 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 和娃哈哈一樣，一聽到樂百氏這個名字，很多消費者就會自然的想起天真可愛的兒童，樂百氏可謂是定位準確。調(diào)查結(jié)果顯示，有 %的消費者認為樂百氏是孩子們的飲品，而對產(chǎn)品的認知也多集中在樂百氏純凈水（ %）， AD鈣奶（ %），樂百氏果奶（ %）上，可見， 樂百氏在兒童市場經(jīng)營有方。 在對廣告的識別上，多數(shù)消費者也能很快的想到黎明（ 11%），小孩（ %），純凈水“ 27 層凈化”對消費者也有極強的說服力。樂百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂的（ %），健康的（ %）。它的廣告也恰恰迎合了樂百氏的這種市場定位，有效地鞏固了樂百氏在市場上的地位，也是非常成功的。 企業(yè)名稱：廣東健力寶集團有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：健力寶、橙蜜、檸蜜寶、荔枝王、天浪食用純水（蒸餾水）、樂臣可樂以及系列天然果汁等 成立時間： 1984 年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：健力寶（ %） ，飲料（ %），橙味汽水，運動飲品，健力寶礦泉水 [錯誤提及：雪碧，紅牛，果汁