【正文】 企業(yè)名稱(chēng)：可口可樂(lè)公司 下屬飲料產(chǎn)品：可口可樂(lè)、雪碧、醒目、芬達(dá)、健怡、天與地（茶）、天與地（礦物質(zhì)水） 進(jìn)入中 國(guó)時(shí)間： 1981 年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：可口可樂(lè)（ %）、雪碧（ %）、醒目（ %）、芬達(dá)（ %）、健怡 [錯(cuò)誤提及：七喜、美年達(dá)、鮮橙多 ] 企業(yè)形象描述：有實(shí)力的（ %），廣告不錯(cuò)（ %），國(guó)際化（ %），一成不變（ %），歷史悠久，世界第一飲料品牌，口碑好，品牌多，外資，周到，大眾化，產(chǎn)品衛(wèi)生，市場(chǎng)全方位，有競(jìng)爭(zhēng)力，包裝好，名氣價(jià)值高，懂得經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)量好，市場(chǎng)占有率高，規(guī)模大 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好喝（ %），一般（ %），清爽，有些甜，汽足，和一般可樂(lè)差不 多，解渴，運(yùn)動(dòng)后飲用，感覺(jué)濃烈，感覺(jué)心情愉快 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：可口可樂(lè)（ Cocacola）（ %），關(guān)于足球的廣告（ %），張柏芝的廣告（ %），晶晶亮，透心涼；北極熊的廣告；伏明霞的廣告，“誰(shuí)來(lái)跟我跳第二跳” 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)（ %），時(shí)尚的（ %），沉穩(wěn)的（ %），開(kāi)放，熱烈的，傳統(tǒng)的，活力，經(jīng)久不衰，傲視群雄，龐大，經(jīng)典的，自由，欣喜，普通，沒(méi)有活力 自 由 聯(lián) 想： 紅色（ %），國(guó)際知名品牌（ %），中文翻譯精彩（ %），體育，行業(yè)第一，活力，美國(guó) ，口渴，快樂(lè)，醫(yī)院，冰涼，站在山頂?shù)母杏X(jué)，綠草，五彩繽紛，非?？蓸?lè)，海洋，張柏芝，現(xiàn)代化的管理模式，碳酸，藍(lán)天，圣誕節(jié)，貴 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 大量管理資料下載 從消費(fèi)者對(duì)其形象描述中的“有實(shí)力”、“國(guó)際化”、“世界第一飲料品牌”，以及“傲視群雄”的企業(yè)個(gè)性感受和“行業(yè)第一”的自由聯(lián)想中，我們可以再次得到印證：可口可樂(lè)的品牌在人們心目中已穩(wěn)居王者之位。 對(duì)于我國(guó)的飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)，高品 質(zhì)僅是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)所必須具備的條件，而良好的企業(yè)形象則是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)素質(zhì)。 經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 20 多年的發(fā)展和培育，我國(guó)的飲料行業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)了一批規(guī)模大，被消費(fèi)者廣泛 認(rèn)可的企業(yè)，這里面既有可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等全球經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)飲料公司，也有娃哈哈、樂(lè)百氏、健力寶等立足于國(guó)內(nèi) 大量管理資料下載 市場(chǎng)的本土企業(yè)，這些企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都逐漸形成了各自的宣傳理念，塑造出各自獨(dú)特的企業(yè)形象。 執(zhí)行機(jī)構(gòu)： 北京昌榮藝術(shù)廣告公司市場(chǎng)研究部 第一部分：十大飲料企業(yè)名片 近年來(lái) , 隨著人們生活觀(guān)念的改變和生活水平的提高，我國(guó)飲料市場(chǎng)的發(fā)展非常迅速，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。 調(diào)查企業(yè)： 本調(diào)查涉及的飲料行業(yè)十家企業(yè)：可口可樂(lè)公司、百事可樂(lè)公司、娃哈哈集團(tuán)、匯源集團(tuán)、旭日集團(tuán)、統(tǒng)一集團(tuán)、頂新集團(tuán)（為避免被訪(fǎng)者的混淆，在調(diào)查中用康師傅來(lái)代替頂新集團(tuán)）、樂(lè)百氏集團(tuán)、健力寶集團(tuán)、露露集團(tuán)，這樣的選擇是以中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)選的我國(guó)飲料行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)以及《 IMI 消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》飲料行 業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)作為依據(jù)而定。 調(diào)查方法： 定點(diǎn)隨機(jī)攔截訪(fǎng)問(wèn) 問(wèn)卷主要采用開(kāi)放式的問(wèn)題，由被訪(fǎng)者獨(dú)立完成。據(jù)有關(guān)方面預(yù)測(cè)，我國(guó)人均飲料消費(fèi)量將由現(xiàn)在的 10 公斤增長(zhǎng)到 2020 年的 20 公斤，飲料產(chǎn)量預(yù)計(jì)將以每年 14%的速度遞增，到 2020 年達(dá)到 2700 萬(wàn)噸。 企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾及消費(fèi)者心目中的總體印象，是企業(yè)文化的外部體現(xiàn)。飲料企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)早已轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營(yíng)，企業(yè)形象越來(lái)越成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的直接表現(xiàn)。目光敏銳，全方位的市場(chǎng)定位，時(shí)尚的明星代言人， 可口可樂(lè)稱(chēng)霸中國(guó)飲料市場(chǎng)的決心和能力讓它達(dá)到今天這樣規(guī)模的品牌陣容，也難怪有人會(huì)把七喜、美年達(dá)也認(rèn)作可口可樂(lè)的產(chǎn)品。 一個(gè)企業(yè)的形象樹(shù)立起來(lái)，還要有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新和維護(hù)，才能適應(yīng)不同的時(shí)代、不同的 地域，保持經(jīng)久不衰，這是可口可樂(lè)給我們的啟示。 企業(yè)名稱(chēng)：娃哈哈集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：娃哈哈飲用水（娃哈哈純凈水、大通純凈水、礦物質(zhì)水）、非常飲料（非?？蓸?lè)、非常檸檬、非常蘋(píng)果、非常甜橙、兒童可樂(lè)）、娃哈哈乳飲料（ AD 鈣奶、維 E 鈣奶、鐵鋅鈣奶、 100%純牛奶、乳酸菌奶、樂(lè)酸乳）、非常茶飲料（非常冰綠茶、非常綠茶、非常冰紅茶） 成立時(shí)間： 1989 年 企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：娃哈哈礦泉水（ %）， AD 鈣奶（ %），非?？蓸?lè)（ %），酸奶（ %），飲用水(%)，果奶 (%)，娃哈哈八寶粥（ %），非常茶飲料（ %），冰綠茶，冰紅茶 [錯(cuò)誤提及：樂(lè)百氏（ %），農(nóng)夫山泉 ] 企業(yè)形象描述：定位在兒童市場(chǎng)（ %），大型企業(yè)，知名企業(yè)，國(guó)有企業(yè)，家喻戶(hù)曉，不錯(cuò)，中國(guó)最大的飲料品牌，非常 好，實(shí)力強(qiáng)，農(nóng)民企業(yè)，業(yè)績(jī)平穩(wěn)上升，一般，中國(guó)人的可樂(lè)，靠廣告推起來(lái)的 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：口味好（ %），口味一般（ %），適合兒童（ %），衛(wèi)生，解渴，酸酸的感覺(jué)、飲用舒暢，品質(zhì)好，價(jià)格不貴，甜美，爽口，產(chǎn)品種類(lèi)很多 , 假貨太多 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：王力宏的廣告（ %），媽媽我要喝，娃哈哈，小人頭，甜甜的、酸酸的，年輕不怕失敗，愛(ài)的就是你，天天喝、真快樂(lè)，趙薇，不用沏的龍井茶，我的眼里只有你，有喜事，當(dāng)然非?？蓸?lè)，井岡山 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)的（ %），向上的，活潑的，普通的，青春活力 ，穩(wěn)定，大眾，健康，市場(chǎng)領(lǐng)先，傳統(tǒng)，親和，中國(guó)貨，涼爽，天真，幸福，甜美的，和諧 自 由 聯(lián) 想： 兒童（ %），浙江（ %），礦泉水，圖標(biāo)，潔凈，民族品牌，王力宏，奶牛，清澈的杯子，井岡山，旅游，快樂(lè)，小燕子，樂(lè)哈哈（《大腕》），眼里只有你，家鄉(xiāng)的河水，微笑 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %） 小結(jié)： “娃哈哈”可以說(shuō)是中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)上最成功的命名，它不僅反映了娃哈哈集團(tuán)產(chǎn)品的主要消費(fèi)對(duì)象，同時(shí)將一種祝愿、一種希望、 一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性融合在這個(gè)名稱(chēng)當(dāng)中。 企業(yè)名稱(chēng)：北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：橙汁、蘋(píng)果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠蘿汁、櫻桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真朋友果汁 成立時(shí)間： 1992 年 6 月 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：匯源果汁（ %），真朋友果汁（ %），鮮橙汁，蘋(píng)果汁，鮮桃汁，草莓汁，葡萄汁 [錯(cuò)誤提及：露露 ] 企業(yè)形象描述：果汁的企業(yè)（ %），不錯(cuò)，中國(guó)著名品牌，國(guó)產(chǎn)企業(yè)，家庭型，一般，好，企業(yè)大，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，最大的國(guó)有果汁品牌，廣告費(fèi)用高，人人皆知，真正的朋友，新生企業(yè)，產(chǎn)品單一，實(shí)力強(qiáng) 企業(yè) 產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（ 37%），一般（ %），果味較濃，有點(diǎn)酸甜，質(zhì)量可靠，種類(lèi)多，價(jià)格高，大眾化，補(bǔ)充維他命 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：匯源果汁（ %）；走健康之路（ %）；搭積木的廣告，匯源請(qǐng)你喝水果；紅火過(guò)大年，我愛(ài)喝匯源 自 由 聯(lián) 想： 果汁（ %），水果，小孩，民族品牌，果汁行業(yè)老大，飛機(jī)空姐，強(qiáng)健