【正文】 企業(yè)名稱：可口可樂公司 下屬飲料產(chǎn)品：可口可樂、雪碧、醒目、芬達、健怡、天與地（茶）、天與地（礦物質(zhì)水） 進入中 國時間： 1981 年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：可口可樂（ %）、雪碧（ %）、醒目（ %）、芬達（ %）、健怡 [錯誤提及：七喜、美年達、鮮橙多 ] 企業(yè)形象描述：有實力的（ %），廣告不錯（ %），國際化（ %），一成不變（ %），歷史悠久，世界第一飲料品牌，口碑好，品牌多，外資，周到，大眾化，產(chǎn)品衛(wèi)生，市場全方位，有競爭力，包裝好，名氣價值高，懂得經(jīng)營，銷量好，市場占有率高，規(guī)模大 企業(yè)產(chǎn)品評價：好喝（ %），一般（ %），清爽，有些甜，汽足，和一般可樂差不 多，解渴，運動后飲用，感覺濃烈，感覺心情愉快 企業(yè)相關(guān)識別：可口可樂（ Cocacola）（ %），關(guān)于足球的廣告（ %），張柏芝的廣告（ %），晶晶亮，透心涼；北極熊的廣告；伏明霞的廣告，“誰來跟我跳第二跳” 企業(yè)個性感受：快樂（ %），時尚的（ %），沉穩(wěn)的（ %），開放，熱烈的，傳統(tǒng)的，活力，經(jīng)久不衰，傲視群雄，龐大，經(jīng)典的，自由，欣喜，普通，沒有活力 自 由 聯(lián) 想： 紅色（ %），國際知名品牌（ %），中文翻譯精彩（ %），體育，行業(yè)第一，活力，美國 ，口渴，快樂，醫(yī)院，冰涼，站在山頂?shù)母杏X，綠草，五彩繽紛，非?？蓸罚Ｑ?，張柏芝，現(xiàn)代化的管理模式，碳酸，藍天，圣誕節(jié)，貴 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 大量管理資料下載 從消費者對其形象描述中的“有實力”、“國際化”、“世界第一飲料品牌”，以及“傲視群雄”的企業(yè)個性感受和“行業(yè)第一”的自由聯(lián)想中，我們可以再次得到印證：可口可樂的品牌在人們心目中已穩(wěn)居王者之位。 對于我國的飲料企業(yè)來說，無論是產(chǎn)品還是營銷，高品 質(zhì)僅是企業(yè)參與競爭所必須具備的條件，而良好的企業(yè)形象則是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)素質(zhì)。 經(jīng)過市場經(jīng)濟 20 多年的發(fā)展和培育，我國的飲料行業(yè)已經(jīng)成長了一批規(guī)模大，被消費者廣泛 認(rèn)可的企業(yè)，這里面既有可口可樂、百事可樂等全球經(jīng)營的跨國飲料公司，也有娃哈哈、樂百氏、健力寶等立足于國內(nèi) 大量管理資料下載 市場的本土企業(yè)，這些企業(yè)在激烈的市場競爭中都逐漸形成了各自的宣傳理念，塑造出各自獨特的企業(yè)形象。 執(zhí)行機構(gòu)： 北京昌榮藝術(shù)廣告公司市場研究部 第一部分：十大飲料企業(yè)名片 近年來 , 隨著人們生活觀念的改變和生活水平的提高，我國飲料市場的發(fā)展非常迅速，市場容量不斷擴大。 調(diào)查企業(yè)： 本調(diào)查涉及的飲料行業(yè)十家企業(yè)：可口可樂公司、百事可樂公司、娃哈哈集團、匯源集團、旭日集團、統(tǒng)一集團、頂新集團（為避免被訪者的混淆，在調(diào)查中用康師傅來代替頂新集團）、樂百氏集團、健力寶集團、露露集團，這樣的選擇是以中國飲料工業(yè)協(xié)會評選的我國飲料行業(yè)十強企業(yè)以及《 IMI 消費行為與生活形態(tài)年鑒》飲料行 業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)作為依據(jù)而定。 調(diào)查方法： 定點隨機攔截訪問 問卷主要采用開放式的問題，由被訪者獨立完成。據(jù)有關(guān)方面預(yù)測，我國人均飲料消費量將由現(xiàn)在的 10 公斤增長到 2020 年的 20 公斤，飲料產(chǎn)量預(yù)計將以每年 14%的速度遞增，到 2020 年達到 2700 萬噸。 企業(yè)形象是一個企業(yè)在社會公眾及消費者心目中的總體印象，是企業(yè)文化的外部體現(xiàn)。飲料企業(yè)間的競爭焦點早已轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營，企業(yè)形象越來越成為企業(yè)競爭實力的直接表現(xiàn)。目光敏銳，全方位的市場定位，時尚的明星代言人， 可口可樂稱霸中國飲料市場的決心和能力讓它達到今天這樣規(guī)模的品牌陣容，也難怪有人會把七喜、美年達也認(rèn)作可口可樂的產(chǎn)品。 一個企業(yè)的形象樹立起來，還要有與時俱進的創(chuàng)新和維護，才能適應(yīng)不同的時代、不同的 地域，保持經(jīng)久不衰，這是可口可樂給我們的啟示。 企業(yè)名稱：娃哈哈集團有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：娃哈哈飲用水（娃哈哈純凈水、大通純凈水、礦物質(zhì)水）、非常飲料（非?？蓸?、非常檸檬、非常蘋果、非常甜橙、兒童可樂）、娃哈哈乳飲料（ AD 鈣奶、維 E 鈣奶、鐵鋅鈣奶、 100%純牛奶、乳酸菌奶、樂酸乳）、非常茶飲料（非常冰綠茶、非常綠茶、非常冰紅茶） 成立時間： 1989 年 企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：娃哈哈礦泉水（ %）， AD 鈣奶（ %），非?？蓸罚?%），酸奶（ %），飲用水(%)，果奶 (%)，娃哈哈八寶粥（ %），非常茶飲料（ %），冰綠茶，冰紅茶 [錯誤提及：樂百氏（ %），農(nóng)夫山泉 ] 企業(yè)形象描述：定位在兒童市場（ %），大型企業(yè)，知名企業(yè)，國有企業(yè)，家喻戶曉，不錯，中國最大的飲料品牌，非常 好，實力強，農(nóng)民企業(yè)，業(yè)績平穩(wěn)上升，一般，中國人的可樂，靠廣告推起來的 企業(yè)產(chǎn)品評價：口味好（ %），口味一般（ %），適合兒童（ %），衛(wèi)生，解渴，酸酸的感覺、飲用舒暢，品質(zhì)好，價格不貴，甜美，爽口，產(chǎn)品種類很多 , 假貨太多 企業(yè)相關(guān)識別：王力宏的廣告（ %），媽媽我要喝，娃哈哈，小人頭，甜甜的、酸酸的，年輕不怕失敗，愛的就是你，天天喝、真快樂，趙薇，不用沏的龍井茶，我的眼里只有你，有喜事，當(dāng)然非?？蓸罚畬? 企業(yè)個性感受：快樂的（ %），向上的，活潑的，普通的，青春活力 ，穩(wěn)定，大眾，健康，市場領(lǐng)先，傳統(tǒng)，親和，中國貨，涼爽，天真，幸福，甜美的，和諧 自 由 聯(lián) 想： 兒童（ %），浙江（ %），礦泉水，圖標(biāo)，潔凈，民族品牌，王力宏，奶牛，清澈的杯子，井岡山，旅游，快樂，小燕子，樂哈哈（《大腕》），眼里只有你，家鄉(xiāng)的河水，微笑 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %） 小結(jié)： “娃哈哈”可以說是中國當(dāng)代市場上最成功的命名，它不僅反映了娃哈哈集團產(chǎn)品的主要消費對象，同時將一種祝愿、一種希望、 一種消費的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性融合在這個名稱當(dāng)中。 企業(yè)名稱：北京匯源飲料食品集團有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：橙汁、蘋果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠蘿汁、櫻桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真朋友果汁 成立時間： 1992 年 6 月 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：匯源果汁（ %），真朋友果汁（ %），鮮橙汁，蘋果汁，鮮桃汁，草莓汁，葡萄汁 [錯誤提及：露露 ] 企業(yè)形象描述：果汁的企業(yè)（ %），不錯，中國著名品牌，國產(chǎn)企業(yè)，家庭型，一般，好，企業(yè)大，市場定位準(zhǔn)確，最大的國有果汁品牌，廣告費用高，人人皆知，真正的朋友，新生企業(yè)，產(chǎn)品單一，實力強 企業(yè) 產(chǎn)品評價：好（ 37%），一般（ %），果味較濃，有點酸甜，質(zhì)量可靠，種類多，價格高，大眾化，補充維他命 企業(yè)相關(guān)識別：匯源果汁（ %）；走健康之路（ %）；搭積木的廣告，匯源請你喝水果；紅火過大年，我愛喝匯源 自 由 聯(lián) 想： 果汁（ %），水果，小孩，民族品牌，果汁行業(yè)老大，飛機空姐，強健