【正文】 燕子的廣告（ %）， Robest，今天你喝了沒(méi)有， 27 層凈化 [錯(cuò)誤提及：媽媽我要喝 ] 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)的（ %），健康的（ %），愉快，清爽的，干凈的，年輕的，平靜的 自 由 聯(lián) 想： 黎明（ 11%），小孩（ %）， 27 層凈化（ %），奶， Robest，塑料包裝的排奶，快樂(lè)，專(zhuān)業(yè)，純凈水，股票，幸福的關(guān)懷，乳白色，笑臉，解渴，白開(kāi)水，奶粉 大量管理資料下載 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 和娃哈哈一樣，一聽(tīng)到樂(lè)百氏這個(gè)名字，很多消費(fèi)者就會(huì)自然的想起天真可愛(ài)的兒童，樂(lè)百氏可謂是定位準(zhǔn)確。 但康師傅這個(gè)名字，似乎和它的方便面產(chǎn)品更加貼切，容易讓人聯(lián)想到廚師（合計(jì) %），看來(lái)方便面的“陰影”也同樣影響到了頂新集團(tuán)的茶飲料。而在進(jìn)入飲料領(lǐng)域之后，頂新同樣顯示出了巨大的實(shí)力：康師傅茶飲料被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知，冰綠茶，冰紅茶的認(rèn)知率，分別達(dá)到了 %和 %。不過(guò)，統(tǒng)一企業(yè)在茶飲料業(yè)的地位是顯而易見(jiàn)的，有 %的消費(fèi)者知道統(tǒng)一紅茶，有 %的人知道綠茶，在這樣一個(gè)以方便面著稱(chēng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，真是難能可貴。但在自由聯(lián)想中，提及率最高的便是“方便面”，看來(lái)統(tǒng)一的方便面更加深入人心。統(tǒng)一也確實(shí)沒(méi)有讓人失望?？磥?lái)，旭日集團(tuán)要想在強(qiáng)手林立的飲料市場(chǎng)重振昨日雄風(fēng)，面臨著相當(dāng)大的困難。而且從品牌聯(lián)想來(lái)看，多數(shù)消費(fèi)者只能回想起旭日升冰紅茶。 但目前旭日集團(tuán)的發(fā)展不如從前，形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)。 從自由聯(lián)想中可以看出消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的描述相對(duì)太具體，從中無(wú)法清晰的看出區(qū)別于 其他企業(yè)的形象定位，形象單薄，不夠鮮明，其可能帶來(lái)的結(jié)果是：消費(fèi)者只關(guān)注其產(chǎn)品本身，而沒(méi)有形成情感的依賴(lài)，一旦有其他企業(yè)的飲料口味更好，品種更豐富新穎，匯源在這方面的優(yōu)勢(shì)將不再明顯。匯源專(zhuān)注于果汁， 其結(jié)果就是匯源的產(chǎn)品形象清晰，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品評(píng)價(jià)也針對(duì)果汁產(chǎn)品的特征：即圍繞其果汁的口味 —— “酸甜”、“果味較濃”、“補(bǔ)充維他命”等。 企業(yè)名稱(chēng)：北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：橙汁、蘋(píng)果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠蘿汁、櫻桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真朋友果汁 成立時(shí)間： 1992 年 6 月 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：匯源果汁（ %），真朋友果汁（ %），鮮橙汁，蘋(píng)果汁，鮮桃汁，草莓汁，葡萄汁 [錯(cuò)誤提及：露露 ] 企業(yè)形象描述：果汁的企業(yè)（ %），不錯(cuò)，中國(guó)著名品牌，國(guó)產(chǎn)企業(yè)，家庭型，一般，好，企業(yè)大，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，最大的國(guó)有果汁品牌，廣告費(fèi)用高，人人皆知，真正的朋友，新生企業(yè)，產(chǎn)品單一，實(shí)力強(qiáng) 企業(yè) 產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（ 37%），一般（ %），果味較濃，有點(diǎn)酸甜，質(zhì)量可靠，種類(lèi)多，價(jià)格高，大眾化，補(bǔ)充維他命 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：匯源果汁（ %）；走健康之路（ %）；搭積木的廣告，匯源請(qǐng)你喝水果；紅火過(guò)大年，我愛(ài)喝匯源 自 由 聯(lián) 想： 果汁（ %），水果，小孩，民族品牌，果汁行業(yè)老大，飛機(jī)空姐，強(qiáng)健體魄，椰子，后生可畏，甜潤(rùn)，爸爸，贈(zèng)品 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 匯源 在飲料領(lǐng)域是后起之秀，而在短短的幾年內(nèi)，匯源在果汁領(lǐng)域就占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。 娃哈哈產(chǎn)品的形象符合中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀(guān)：健康、幸福、甜美、和諧，這點(diǎn)在調(diào)查中也得到了驗(yàn)證，而“中國(guó)人自己的”、“民族的”也是娃哈哈找到的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。 企業(yè)名稱(chēng)：娃哈哈集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：娃哈哈飲用水（娃哈哈純凈水、大通純凈水、礦物質(zhì)水）、非常飲料（非?？蓸?lè)、非常檸檬、非常蘋(píng)果、非常甜橙、兒童可樂(lè)）、娃哈哈乳飲料（ AD 鈣奶、維 E 鈣奶、鐵鋅鈣奶、 100%純牛奶、乳酸菌奶、樂(lè)酸乳）、非常茶飲料（非常冰綠茶、非常綠茶、非常冰紅茶） 成立時(shí)間： 1989 年 企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：娃哈哈礦泉水（ %）， AD 鈣奶（ %），非?？蓸?lè)（ %），酸奶（ %），飲用水(%)，果奶 (%)，娃哈哈八寶粥（ %），非常茶飲料（ %），冰綠茶，冰紅茶 [錯(cuò)誤提及：樂(lè)百氏（ %），農(nóng)夫山泉 ] 企業(yè)形象描述：定位在兒童市場(chǎng)（ %），大型企業(yè)，知名企業(yè)，國(guó)有企業(yè)，家喻戶(hù)曉，不錯(cuò)，中國(guó)最大的飲料品牌，非常 好，實(shí)力強(qiáng)，農(nóng)民企業(yè)，業(yè)績(jī)平穩(wěn)上升，一般，中國(guó)人的可樂(lè)，靠廣告推起來(lái)的 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：口味好（ %），口味一般（ %），適合兒童（ %），衛(wèi)生，解渴，酸酸的感覺(jué)、飲用舒暢，品質(zhì)好，價(jià)格不貴，甜美，爽口，產(chǎn)品種類(lèi)很多 , 假貨太多 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：王力宏的廣告（ %），媽媽我要喝，娃哈哈，小人頭，甜甜的、酸酸的，年輕不怕失敗，愛(ài)的就是你，天天喝、真快樂(lè)，趙薇，不用沏的龍井茶，我的眼里只有你，有喜事，當(dāng)然非?？蓸?lè)，井岡山 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)的（ %），向上的，活潑的，普通的，青春活力 ，穩(wěn)定，大眾，健康，市場(chǎng)領(lǐng)先，傳統(tǒng)，親和，中國(guó)貨，涼爽，天真，幸福，甜美的，和諧 自 由 聯(lián) 想： 兒童（ %），浙江（ %），礦泉水，圖標(biāo)，潔凈，民族品牌，王力宏，奶牛，清澈的杯子，井岡山，旅游，快樂(lè)，小燕子，樂(lè)哈哈（《大腕》），眼里只有你，家鄉(xiāng)的河水，微笑 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %） 小結(jié)： “娃哈哈”可以說(shuō)是中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)上最成功的命名，它不僅反映了娃哈哈集團(tuán)產(chǎn)品的主要消費(fèi)對(duì)象，同時(shí)將一種祝愿、一種希望、 一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性融合在這個(gè)名稱(chēng)當(dāng)中。但在企業(yè)形象、品牌形象方面，二者在消費(fèi)者心中還是有著明顯的差異，百事在時(shí)尚、流行之外比可口可樂(lè)更多了“酷”和“另類(lèi)”。 一個(gè)企業(yè)的形象樹(shù)立起來(lái)，還要有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新和維護(hù)，才能適應(yīng)不同的時(shí)代、不同的 地域，保持經(jīng)久不衰，這是可口可樂(lè)給我們的啟示。 從產(chǎn)品評(píng)價(jià)上看，可口可樂(lè)的口味在同類(lèi)產(chǎn)品中并無(wú)特別的不同，“和一般可樂(lè)差不多”，但是它成功之處就是憑借著其深厚的品牌文化背景，并通過(guò)收效甚佳的本土化運(yùn)作，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中建立起獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。目光敏銳，全方位的市場(chǎng)定位，時(shí)尚的明星代言人， 可口可樂(lè)稱(chēng)霸中國(guó)飲料市場(chǎng)的決心和能力讓它達(dá)到今天這樣規(guī)模的品牌陣容，也難怪有人會(huì)把七喜、美年達(dá)也認(rèn)作可口可樂(lè)的產(chǎn)品。 我國(guó)飲料行業(yè)的知名企業(yè)的形象如何？這正是我們這次調(diào)查所要了解的，以下就是本次調(diào)查所總結(jié)出的國(guó)內(nèi)十大飲料企業(yè)及其品牌在消費(fèi)者心目中的形象。飲料企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)早已轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營(yíng)，企業(yè)形象越來(lái)越成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的直接表現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，已經(jīng)從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上升為企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。 企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾及消費(fèi)者心目中的總體印象，是企業(yè)文化的外部體現(xiàn)。同時(shí)，由于飲料行業(yè)的進(jìn)入壁壘并不高，在原有的飲料生產(chǎn)企業(yè)不斷加大投入，推出新產(chǎn)品的同時(shí)，又有新的企業(yè)紛紛加入這個(gè)行業(yè)，飲料