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中國飲料行業(yè)十大企業(yè)形象調(diào)查報告(doc17)-食品飲料-文庫吧資料

2024-08-23 20:05本頁面
  

【正文】 燕子的廣告( %), Robest,今天你喝了沒有, 27 層凈化 [錯誤提及:媽媽我要喝 ] 企業(yè)個性感受:快樂的( %),健康的( %),愉快,清爽的,干凈的,年輕的,平靜的 自 由 聯(lián) 想: 黎明( 11%),小孩( %), 27 層凈化( %),奶, Robest,塑料包裝的排奶,快樂,專業(yè),純凈水,股票,幸福的關(guān)懷,乳白色,笑臉,解渴,白開水,奶粉 大量管理資料下載 獲 知 渠 道:廣告( %),自己飲用( %),商場超市見過( %),促銷活動( %),親朋介紹( %) 小結(jié): 和娃哈哈一樣,一聽到樂百氏這個名字,很多消費者就會自然的想起天真可愛的兒童,樂百氏可謂是定位準確。 但康師傅這個名字,似乎和它的方便面產(chǎn)品更加貼切,容易讓人聯(lián)想到廚師(合計 %),看來方便面的“陰影”也同樣影響到了頂新集團的茶飲料。而在進入飲料領(lǐng)域之后,頂新同樣顯示出了巨大的實力:康師傅茶飲料被消費者廣泛認知,冰綠茶,冰紅茶的認知率,分別達到了 %和 %。不過,統(tǒng)一企業(yè)在茶飲料業(yè)的地位是顯而易見的,有 %的消費者知道統(tǒng)一紅茶,有 %的人知道綠茶,在這樣一個以方便面著稱的企業(yè)來說,真是難能可貴。但在自由聯(lián)想中,提及率最高的便是“方便面”,看來統(tǒng)一的方便面更加深入人心。統(tǒng)一也確實沒有讓人失望??磥?,旭日集團要想在強手林立的飲料市場重振昨日雄風,面臨著相當大的困難。而且從品牌聯(lián)想來看,多數(shù)消費者只能回想起旭日升冰紅茶。 但目前旭日集團的發(fā)展不如從前,形勢不容樂觀。 從自由聯(lián)想中可以看出消費者對企業(yè)的描述相對太具體,從中無法清晰的看出區(qū)別于 其他企業(yè)的形象定位,形象單薄,不夠鮮明,其可能帶來的結(jié)果是:消費者只關(guān)注其產(chǎn)品本身,而沒有形成情感的依賴,一旦有其他企業(yè)的飲料口味更好,品種更豐富新穎,匯源在這方面的優(yōu)勢將不再明顯。匯源專注于果汁, 其結(jié)果就是匯源的產(chǎn)品形象清晰,消費者對其產(chǎn)品評價也針對果汁產(chǎn)品的特征:即圍繞其果汁的口味 —— “酸甜”、“果味較濃”、“補充維他命”等。 企業(yè)名稱:北京匯源飲料食品集團有限公司 下屬飲料產(chǎn)品:橙汁、蘋果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠蘿汁、櫻桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真朋友果汁 成立時間: 1992 年 6 月 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想:匯源果汁( %),真朋友果汁( %),鮮橙汁,蘋果汁,鮮桃汁,草莓汁,葡萄汁 [錯誤提及:露露 ] 企業(yè)形象描述:果汁的企業(yè)( %),不錯,中國著名品牌,國產(chǎn)企業(yè),家庭型,一般,好,企業(yè)大,市場定位準確,最大的國有果汁品牌,廣告費用高,人人皆知,真正的朋友,新生企業(yè),產(chǎn)品單一,實力強 企業(yè) 產(chǎn)品評價:好( 37%),一般( %),果味較濃,有點酸甜,質(zhì)量可靠,種類多,價格高,大眾化,補充維他命 企業(yè)相關(guān)識別:匯源果汁( %);走健康之路( %);搭積木的廣告,匯源請你喝水果;紅火過大年,我愛喝匯源 自 由 聯(lián) 想: 果汁( %),水果,小孩,民族品牌,果汁行業(yè)老大,飛機空姐,強健體魄,椰子,后生可畏,甜潤,爸爸,贈品 獲 知 渠 道:廣告( %),自己飲用( %),商場超市見過( %),促銷活動( %),親朋介紹( %) 小結(jié): 匯源 在飲料領(lǐng)域是后起之秀,而在短短的幾年內(nèi),匯源在果汁領(lǐng)域就占據(jù)了相當大的市場份額,得到了消費者的廣泛認可。 娃哈哈產(chǎn)品的形象符合中國傳統(tǒng)的價值觀:健康、幸福、甜美、和諧,這點在調(diào)查中也得到了驗證,而“中國人自己的”、“民族的”也是娃哈哈找到的一個很好的切入點。 企業(yè)名稱:娃哈哈集團有限公司 下屬飲料產(chǎn)品:娃哈哈飲用水(娃哈哈純凈水、大通純凈水、礦物質(zhì)水)、非常飲料(非??蓸?、非常檸檬、非常蘋果、非常甜橙、兒童可樂)、娃哈哈乳飲料( AD 鈣奶、維 E 鈣奶、鐵鋅鈣奶、 100%純牛奶、乳酸菌奶、樂酸乳)、非常茶飲料(非常冰綠茶、非常綠茶、非常冰紅茶) 成立時間: 1989 年 企業(yè)產(chǎn)品認知:娃哈哈礦泉水( %), AD 鈣奶( %),非常可樂( %),酸奶( %),飲用水(%),果奶 (%),娃哈哈八寶粥( %),非常茶飲料( %),冰綠茶,冰紅茶 [錯誤提及:樂百氏( %),農(nóng)夫山泉 ] 企業(yè)形象描述:定位在兒童市場( %),大型企業(yè),知名企業(yè),國有企業(yè),家喻戶曉,不錯,中國最大的飲料品牌,非常 好,實力強,農(nóng)民企業(yè),業(yè)績平穩(wěn)上升,一般,中國人的可樂,靠廣告推起來的 企業(yè)產(chǎn)品評價:口味好( %),口味一般( %),適合兒童( %),衛(wèi)生,解渴,酸酸的感覺、飲用舒暢,品質(zhì)好,價格不貴,甜美,爽口,產(chǎn)品種類很多 , 假貨太多 企業(yè)相關(guān)識別:王力宏的廣告( %),媽媽我要喝,娃哈哈,小人頭,甜甜的、酸酸的,年輕不怕失敗,愛的就是你,天天喝、真快樂,趙薇,不用沏的龍井茶,我的眼里只有你,有喜事,當然非??蓸?,井岡山 企業(yè)個性感受:快樂的( %),向上的,活潑的,普通的,青春活力 ,穩(wěn)定,大眾,健康,市場領(lǐng)先,傳統(tǒng),親和,中國貨,涼爽,天真,幸福,甜美的,和諧 自 由 聯(lián) 想: 兒童( %),浙江( %),礦泉水,圖標,潔凈,民族品牌,王力宏,奶牛,清澈的杯子,井岡山,旅游,快樂,小燕子,樂哈哈(《大腕》),眼里只有你,家鄉(xiāng)的河水,微笑 獲 知 渠 道:廣告( %),自己飲用( %),商場超市見過( %),促銷活動( %) 小結(jié): “娃哈哈”可以說是中國當代市場上最成功的命名,它不僅反映了娃哈哈集團產(chǎn)品的主要消費對象,同時將一種祝愿、一種希望、 一種消費的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性融合在這個名稱當中。但在企業(yè)形象、品牌形象方面,二者在消費者心中還是有著明顯的差異,百事在時尚、流行之外比可口可樂更多了“酷”和“另類”。 一個企業(yè)的形象樹立起來,還要有與時俱進的創(chuàng)新和維護,才能適應(yīng)不同的時代、不同的 地域,保持經(jīng)久不衰,這是可口可樂給我們的啟示。 從產(chǎn)品評價上看,可口可樂的口味在同類產(chǎn)品中并無特別的不同,“和一般可樂差不多”,但是它成功之處就是憑借著其深厚的品牌文化背景,并通過收效甚佳的本土化運作,已經(jīng)在消費者心目中建立起獨一無二的品牌形象。目光敏銳,全方位的市場定位,時尚的明星代言人, 可口可樂稱霸中國飲料市場的決心和能力讓它達到今天這樣規(guī)模的品牌陣容,也難怪有人會把七喜、美年達也認作可口可樂的產(chǎn)品。 我國飲料行業(yè)的知名企業(yè)的形象如何?這正是我們這次調(diào)查所要了解的,以下就是本次調(diào)查所總結(jié)出的國內(nèi)十大飲料企業(yè)及其品牌在消費者心目中的形象。飲料企業(yè)間的競爭焦點早已轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營,企業(yè)形象越來越成為企業(yè)競爭實力的直接表現(xiàn)。可以說,現(xiàn)代企業(yè)競爭的重點,已經(jīng)從產(chǎn)品的競爭上升為企業(yè)形象的競爭。 企業(yè)形象是一個企業(yè)在社會公眾及消費者心目中的總體印象,是企業(yè)文化的外部體現(xiàn)。同時,由于飲料行業(yè)的進入壁壘并不高,在原有的飲料生產(chǎn)企業(yè)不斷加大投入,推出新產(chǎn)品的同時,又有新的企業(yè)紛紛加入這個行業(yè),飲料
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