我國消費者內(nèi)衣消費行為及市場策略探析(doc)-營銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-17 15:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 購買的時間 (多選 ) 比例 (%) 季節(jié)性當令購買 需要時購買 遇到合適的 ,喜歡就買 促銷或打折時購買 其他 消費者在購買內(nèi)衣時具有較大的隨機性和沖動性 ,%的消費者表示在遇到合適的 ,喜歡就買。同時 ,也有 %的消費者較為理智 ,表示會在需要時購買。至于促銷或打折對消 費者的吸引力不大，這是與成衣消費相區(qū)別的一點，因為很多消費者表示會等到成衣打折或促銷的時候才購買。 3 影響內(nèi)衣購買的因素 影響男、女消費者購買內(nèi)衣的因素是有所區(qū)別的，主要區(qū)別在于對款式的要求。 由于內(nèi)衣是與人的皮膚直接接觸，因而男、女消費者都認為內(nèi)衣的舒適度和面料是最先應(yīng)該考慮的因素。接下來，男性消費者認為隨后該考慮的是內(nèi)衣的 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 4 頁 共 8 頁 做工、顏色和款式；女性則相反，款式當成為首先考慮的因素，然后才是做工，顏色。 與舒適度、面料等因素相比較，消費者對賣場的布置、購物的環(huán)境不是很注重。這也許與商場對內(nèi)衣賣場的忽視有關(guān) ，內(nèi)衣銷售區(qū)總是在不起眼的角落，擁擠、寒酸。另外這也與消費者的消費能力有關(guān)。 1) 喜歡的內(nèi)衣風格 男性款式 (多選 ) 比例 (%) 普通背心 運動彈力背心 圓領(lǐng)背心 高腰三角褲 低腰三角褲 平腳褲 傳統(tǒng)男式內(nèi)衣模式是 “ 四角寬松 ” 的內(nèi)褲和質(zhì)地粗糙的汗衫，而現(xiàn)在這種模式已被圓領(lǐng)背心、運動彈力背心、低腰三角褲所取代，成為多數(shù)男士的所愛。 根據(jù)調(diào)查 ,大體可以勾勒出女性所喜歡的文胸樣子： 3/4罩杯，可脫卸式肩帶，局部蕾絲，少量花紋，后扣式，有內(nèi)襯。 至于內(nèi)褲，則以低腰、高腰三角褲較受歡迎。 2）面料 面料 (多選 ) 比例 (%) 純棉 棉 +萊卡 真絲 混紡 化纖 在內(nèi)衣的面料上，男女消費者的選擇是一致的，最喜歡的面料是純棉，其次是棉 +萊卡。 棉布本身獨一無二的透氣性和天然性，使穿著感受最舒服，這絕不同于其他面料。從美感來說，平織棉布的印花效果和針織棉布的染色效果，都有一種天然純樸和青春氣息，為其他面料所難取代。這兩年，時尚界盛吹 “ 自然風 ” ，內(nèi)衣也 免不了踏入這一流行圈， 100％純棉材質(zhì)的文胸為現(xiàn)今的女性所鐘愛。 萊卡具有極好的彈性、細密簿滑、貼身的特點。含萊卡的內(nèi)衣不單外表美觀、線條畢露，而且不易泛黃，牢固耐穿，尤其是貼身后不松不緊特別舒適。適 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 8 頁 合了現(xiàn)代女性酷愛運動的生活習慣，穿了內(nèi)衣卻象沒有穿的感覺，令女性在任何場合行動自如。 化纖雖在彈性方面較萊卡差些，但具有吸濕性、不變形、伸縮性等特點，為萊卡所不能取代，仍有一定的市場。 3） 顏色 顏色 (男 /多選 ) 比例 (%) 顏色 (女 /多選 ) 比例 (%) 黑 粉色 53 白 71 白色 灰 亮色 彩色 灰色 花型或條紋 黑色 暗色 多數(shù)男性消費者偏好的顏色單純、樸素，最偏好的顏色是白色，其次依次是灰色和黑色。對于較花哨的彩色
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