我國消費(fèi)者內(nèi)衣消費(fèi)行為及市場(chǎng)策略探析(doc)-營銷策劃-在線瀏覽
2024-10-15 15:09本頁面
【正文】 各種形式和活動(dòng)的產(chǎn)品都是這種本能欲望控制個(gè)性行為而得到的升華。被調(diào)查者還聲稱比起時(shí)髦的透視裝，更欣賞女性的含蓄美，并且自己也不喜歡暴露。一方面 處于本能沖動(dòng)，享受生活，追求最大的快樂原則；另一方面，則受到傳統(tǒng)的教育的影響，對(duì)內(nèi)衣持比較保守的態(tài)度。 自我意識(shí)是作為主體的我對(duì)于自己，以及自己與周圍事物的關(guān)系，尤其是人我關(guān)系的認(rèn)識(shí)，包括自我觀察、自我監(jiān)督、自我評(píng)價(jià)、自我體驗(yàn)等形式。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的自我意識(shí)比較強(qiáng)烈。由此可見，消費(fèi)者比較注重內(nèi)衣的品牌、檔次以及內(nèi)衣帶來的與人關(guān)系的改變，尤其是異性的評(píng)價(jià)。這也許是欲望與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的矛盾?？梢姡砸髢?nèi)衣的款式和功能多樣化。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁 共 8 頁 購買習(xí)慣 1) 內(nèi)衣購買場(chǎng)所 購買的地點(diǎn)（多選） 比例 (%) 高檔百貨商場(chǎng)或購物中心 內(nèi)衣專賣店 品牌服裝專賣店 一般百貨商店 大賣場(chǎng) /倉儲(chǔ)式超市 街邊小攤小店 其他 消費(fèi)者最經(jīng)常光顧的內(nèi)衣購買場(chǎng)所是高檔百貨商場(chǎng)或購買中心，所占比例達(dá)到 %。至于大賣場(chǎng) /倉儲(chǔ)式超市和街邊小攤小店的內(nèi)衣則少有消費(fèi)者問津。 高檔百貨商場(chǎng)或購買中心、內(nèi)衣專賣店本身就具有一定的信譽(yù)和質(zhì)量保證，因而消費(fèi)者常光顧。北京的燕莎商場(chǎng)就匯集著幾十個(gè)中外內(nèi)衣的品牌。同時(shí) ,也有 %的消費(fèi)者較為理智 ,表示會(huì)在需要時(shí)購買。 3 影響內(nèi)衣購買的因素 影響男、女消費(fèi)者購買內(nèi)衣的因素是有所區(qū)別的，主要區(qū)別在于對(duì)款式的要求。接下來，男性消費(fèi)者認(rèn)為隨后該考慮的是內(nèi)衣的 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 8 頁 做工、顏色和款式；女性則相反，款式當(dāng)成為首先考慮的因素，然后才是做工，顏色。這也許與商場(chǎng)對(duì)內(nèi)衣賣場(chǎng)的忽視有關(guān) ，內(nèi)衣銷售區(qū)總是在不起眼的角落，擁擠、寒酸。 1) 喜歡的內(nèi)衣風(fēng)格 男性款式 (多選 ) 比例 (%) 普通背心 運(yùn)動(dòng)彈力背心 圓領(lǐng)背心 高腰三角褲 低腰三角褲 平腳褲 傳統(tǒng)男式內(nèi)衣模式是 “ 四角寬松 ” 的內(nèi)褲和質(zhì)地粗糙的汗衫，而現(xiàn)在這種模式已被圓領(lǐng)背心、運(yùn)動(dòng)彈力背心、低腰三角褲所取代，成為多數(shù)男士的所愛。 至于內(nèi)褲，則以低腰、高腰三角褲較受歡迎。 棉布本身獨(dú)一無二的透氣性和天然性，使穿著感受最舒服，這絕不同于其他面料。這兩年，時(shí)尚界盛吹 “ 自然風(fēng) ” ，內(nèi)衣也 免不了踏入這一流行圈， 100％純棉材質(zhì)的文胸為現(xiàn)今的女性所鐘愛。含萊卡的內(nèi)衣不單外表美觀、線條畢露，而且不易泛黃，牢固耐穿，尤其是貼身后不松不緊特別舒適。 化纖雖在彈性方面較萊卡差些，但具有吸濕性、不變形、伸縮性等特點(diǎn)，為萊卡所不能取代，仍有一定的市場(chǎng)。對(duì)于較花哨的彩色、花型或條紋則受到少數(shù)較時(shí)髦、前衛(wèi)的男士鐘愛。 3) 所喜 歡的異性內(nèi)衣風(fēng)格 風(fēng)格 (男 /多選 ) 比例 (%) 風(fēng)格 (女 /多選 ) 比例 (%) 清純 運(yùn)動(dòng) 性感 性感 保守 5 保守 野性 前衛(wèi) 溫柔 其他 前衛(wèi)
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